APP在進行推廣時，會需要非常多的素材來包裝豐富需要傳播的內容。文字通常被視為是內容傳播的基礎，在文字的基礎之上，需要用圖片、視頻、H5等多種新穎的形式來進行傳播內容的升華。這時就需要大量優質的素材來打磨形式了。

　　圖片是應用最廣泛的一種APP內容傳播形式，也是制作較為便捷的形式。圖片的創意和設計是相當考驗運營人員的能力的，必須做到緊扣APP想要表現的核心功能，讓用戶能一眼望去即可以聯想並領會APP的特色，同時又做到不落俗套，雅俗共賞，具備一定程度的眼球吸引度。所以在圖片的制作中，運營和設計人員必須緊密配合，有時還要拉上第三者：老板。

　　圖片的效果好壞和是否具備美感，很多時候單憑設計人員或者老板的判斷是難以準確的，需要數據來判別。所以每次圖片發布出去之後，要註意瀏覽量、點擊量等數據的反饋，作為後續類似風格圖片的判斷依據。

　　圖片在APP推廣中的作用可以分為效果廣告和品牌廣告兩種。如果是投放信息流廣告，就是以效果廣告為主，立竿見影的下載量才是王道;而品牌廣告不要求即時的流量變現，它的目的是讓用戶看到APP、覺得APP還不錯，進而記住APP。所以品牌廣告要以美感為主，要用美感來增加用戶在眾多圖片中的辨識度，也就是需要讓用戶記住你，這一點其實很難做到。

　　相比較於圖片，視頻的表現力和辨識度自然是高了很多，但制作的難度也大了很多。最直接的就反應在制作費用上，一個十幾秒的短視頻就花費不菲。但是貴有貴的理由，隨著移動互聯網的普及，用戶的閱讀習慣也從文字、圖片轉移到了視頻上，抖音和快手的爆火就印證了這一點。這也透露了一個趨勢：視頻制作的門檻會大大降低，便於普通用戶DIY視頻的技術會快速發展，不久之後相信視頻也可以像海報圖片一樣一鍵生成。

　　除了圖片和視頻，H5也是深受APP推廣人員喜愛的表現素材。趣味性令H5的傳播力非常強。H5制作起來比視頻簡單很多，目前有很多傻瓜式的H5制作平臺，沒有任何基礎的APP運營人員也可以依靠模板做出效果不錯的H5。圖片、視頻和H5雖然形式不同，但都是APP核心功能的新的表現形式，其表達的最本質內容都是一脈相通的。

更多APP資訊，請關註www.apicloud.com

如何收集制作APP推廣中的素材