據報道，今年晚些時候，Facebook 旗下照片分享平臺 Instagram 將通過其短視訊功能 “Reels”進行購物測試，以實現貨幣化。與此同時，從本週一起，Instagram 還將為其長視訊平臺 “IGTV”新增購物功能。

分析人士稱，Instagram 的這些舉措將吸引那些希望在 Instagram 上進行貨幣化的創作者和品牌。將來，他們（創作者和品牌）可以在所釋出內容上新增購物標籤，這樣使用者就可以點選商品，通過 Instagram App 或零售商的網站進行購物。

在過去的幾年裡，Facebook 在 Instagram 上測試了多種形式的購物功能。最近一次是今年夏天，在 Instagram 主螢幕上測試一個專門的 “商店”標籤。使用者可以通過常規的 Instagram 帖子、直播（Live）、Stories 和 Explore 訂閱進行購物。

如今，雖然將購物功能新增到 Reels 中是意料之中的事情，但 Facebook 的速度還是令人刮目相看，畢竟 Instagram 正式推出 Reels 功能也只有約 2 個月的時間。分析人士稱，此次為 Reels 新增購物功能，是為與 TikTok 競爭。

去年 11 月，Instagram 率先在巴西推出了短視訊功能 Reels，今年 6 月在法國和德國推出，隨後又在印度上線。Instagram Reels 與 TikTok 高度相似，如允許使用者製作和分享 15 秒的視訊剪輯等。7 月有報道稱，Facebook 將在美國和其他 50 多個國家推出 Reels，從而向 TikTok 發起挑戰。

TikTok 很早就進入了電商領域。去年，TikTok 開始測試新的社交電商功能，允許一些使用者在他們的個人資料和視訊中新增購物連結，而零售業巨頭李維斯（Levi‘s）就是首批使用 TikTok 新的 “Shop Now”（現在購買）功能的零售品牌之一。