曾經有一國際網際網路巨頭的創始人說過：“人類將多年智慧的結晶，都用在了讓人更好的看廣告上”。

廣告，一度是網際網路公司的重要收入來源，甚至很多國內和國際網際網路平臺就是依仗廣告業務發展壯大。有用過類似Facebook、微博等SNS平臺以及各種通訊工具的人都知道，這些公司主要利潤幾乎都來自廣告收入。

從以電線杆為載體的狗皮蘚廣告，到以收音機為載體的電臺廣告，再到以電視為載體的電視廣告，到時至今日遍佈網際網路角落的數字廣告，廣告在不斷的變化，變得更加吸引人。

但是即使到了2020年，廣告業的各種疑難雜症仍然沒有解決。廣告形式看似在進化，越發花哨、酷炫，可實質，只是載體的進步帶來的錯覺，絢麗的數字廣告與電線杆上的狗皮廣告沒有區別。使用者的不適感，商家的無措感，廣告平臺的高成本低效率等亟待解決的廣告業問題，從未解決。

而現如今整個線上數字廣告生態，更是弊病多多。在越發寡頭的市場造就的資料孤島下，大公司壟斷使用者資料，各方必須遵循中心化壟斷大公司的不平等條約。近幾年，Facebook和Google兩家寡頭公司就吃掉了超過三分之二的海外數字廣告份額。大量混亂、得不到充分利用的資料，使得商家必須忍受低下的推送效率；中間環節過多，導致商業灌水、資金浪費。

更嚴重的是——私人隱私的洩露。隨著大資料的運用，以DMP和新媒體為代表的移動廣告行業蓬勃發展。生活中人人都接到過騷擾電話，網頁的各個角落、手機各個APP充斥著和自己曾查詢的敏感資訊的廣告宣傳，Google自動掃描使用者郵件來檢索資料，蘋果臉書被美國政府要求提供使用者個人資料…未經允許的私人資訊隨處洩露，帶來的干擾肯定遠遠大於微乎其微的利益，很多時候不止干擾，資料洩露帶來的是難以估量的損失和對私人安全的侵犯！

廣告行業如果再不進行革新，就必然會形成平臺、廣告公司、廣告主、使用者多輸的局面。

區塊鏈技術賦能廣告業

得益於頂層政策的推動，使得區塊鏈的浪潮吹遍了各個行業，在現代商業中，區塊鏈技術研發應用公司會在各個領域進行嘗試使用這項區塊鏈技術。醫療、金融、教育、物聯網、供應鏈等等。區塊鏈作為依託於網際網路的技術，其根部還是深扎於網際網路上。而數字廣告作為網際網路最重要、佔比最大的商業支柱，無疑是最適配區塊鏈技術的行業之一。

區塊鏈，說新也不新，但隨著行業將技術不斷迭代更新，並且有著“不可篡改”的絕佳安全特性、“去中心化”的核心思維，保證了它永遠處於資訊革命的前端。在如今從上到下“產業升級”的浪潮中，區塊鏈技術以其絕佳的理念與機制，賦能了千萬產業。隨著這股浪潮，區塊鏈行業也進入了另一個階段，脫虛向實，商業應用逐步落地、拓寬市場、發展商業。

“區塊鏈賦能廣告”的理念其實從2017年起就有人提及，雖然市場營銷及廣告與區塊鏈技術的結合，目前還處於初步嘗試階段，一些創業公司仍然在設法利用區塊鏈技術的某些優勢來解決營銷問題，其中以AdEx當屬其中的佼佼者。

AdEx—去中心化廣告交易平臺

AdEx是一個基於區塊鏈技術和智慧合約的去中心化廣告交易平臺，主要面向廣告業，致力於為廣告主、廣告發布平臺和使用者提供透明、符合使用者需求且有利於所有參與方的廣告服務。AdEx平臺利用區塊鏈技術，消除了現有廣告服務網路的難點。讓使用者擔任AdEx網路的監管者。

AdEx改善了如今的廣告商面臨的數字廣告大範圍粗獷投放的現狀，讓廣告主和廣告發布平臺實現協作，精準的觸達潛在客戶。

AdEx的核心特點是AdEx Profile，是一種基於個人的個性化描述檔案。AdEx Profile中包含兩部分資料來源：一部分是使用者本身提供的基礎資料，比如興趣、年齡、性別等;另外一部分是機器分析資料，人們是不可能完全瞭解自己的，我們需要藉助機器通過我們的行為分析出我們潛在的愛好，就像盤石董事長田寧說的現在機器會比你更瞭解你自己。

使用者可以使用AdEx Profile主動告知廣告商他們的消費偏好、行為和購物習慣等資訊，不用再看一些與自己無關或沒有興趣的廣告。這與目前基於使用者愛好的廣告演算法不同，演算法廣告會給使用者造成繭房效應，導致使用者看到的訊息面越來越窄，而基於AdEx Profile則不會。

這意味著AdEx描述檔案可以幫助廣告商實現“手術式精度”的廣告定位，使用者是在主動告知他們自己的消費偏好、消費行為、購物習慣和購買意願等資訊。從而幫廣告主獲得更高的廣告投入產出比。

AdEx打造區塊鏈去中心化的廣告管理和獎勵分發系統，通過平臺Token來激勵使用者，但與其他基於區塊鏈的廣告業務（例如BAT）不同的是，AdEx網路的使用者不會因與廣告內容互動而獲得獎勵。

AdEx讓資訊在廣告獲得更有價值的流動，讓使用者不再是一直被損害的一方。利用區塊鏈絕佳的加密技術來確保對使用者私人資料的保護，只有獲得使用者的授權才可利用相應的使用者資料，確保資料所有權完全在使用者手中。對於廣告主而言，區塊鏈的公開透明不可篡改使廣告投放過程高效可追溯，保證廣告交易的透明，杜絕虛假點選欺詐的可能性。

AdEx的四大特性

1、高拓展性的廣告系統

在AdEx廣告管理競價系統中，大多數廣告合作談判都在不同的渠道內進行，只有最終的結果通過智慧合約上鍊。因為除最終的智慧合約外的所有合約操作都不需要記錄至鏈上，這使得AdEx具有更高的可擴充套件性。還可以保證AdEx不再需要中間人和提供信任的中心權威機構。同時，藉助智慧合約，廣告交易的一系列複雜流程如挑選、跟蹤、跟進投標或支付情況都可以通過合約程式碼自動執行，有效的保證了安全性和公平性，降低了合同違約的風險。

2、媒體和元資料儲存

AdEx使用IPFS儲存元資料和廣告媒體檔案，IPFS用於媒體管理的點對點解決方案，可與當前的廣告投放渠道無縫整合。AdEx還允許接入現有廣告儲存解決方案，因此廣告方將廣告業務更改為AdEx模式的轉換成本很低。

3、區塊鏈信譽系統

AdEx實施信譽管理系統。因此，使用者將能夠相互評價，並提供有關其他使用者可信度的反饋。釋出商和廣告商也可以根據聲譽系統過濾某些無效使用者。

4、相容性良好

AdEx的設計與現有的廣告技術產業大部分相容，使其在釋出商和廣告商中普及十分方便。AdEx適用於網站、移動App、桌面應用和dApp，開發者可以很快的將AdEx部署到自己的廣告系統當中。

與現在很多隻炒作代幣價格的區塊倆你專案不同，作為一個2017年就誕生的老專案，AdEx已經誕生3年有餘，並且一直在大力佈局，且已經取得了積極的成果。

AdEx在區塊鏈產業中還建立了許多合作伙伴。它包括FinTech區塊鏈集團、NEO、翼平臺和許多其他合夥企業。

AdEx還正在DeFi領域發力，在2020年8月,AdEx Network已宣佈了將在AdEx 質押生態系統中整合Chainlink價格預言機的計劃。AdEx廣告平臺目前正在進行第一次整合——使用由Chainlink去中心化預言機提供的ADX-USD喂價,用於AdEx網路忠誠度池和治理系統中。

目前，AdEx Network的原生通證–ADX持有者可以向Validator Tom質押池進行質押,並獲得超過50%的年化收益。新推出的忠誠度池將提供預估為10% - 50%年化收益, 由AdEx率先提出的“彈性發行Elastic Issuance”實現收益。這一新模型將對質押池進行調節,年化收益APY將取決於ADX通證的價格,通證價格高時,質押者將被更高的激勵留在池中,價格低時對應會減少發行。為了獲得價格資料,AdEx將接入來自Chainlink的ADX-USD喂價,最終ADX質押池的參與量被限制在2500萬ADX以內。

Ivo Georgiev, AdEx Network CEO說到,“AdEx之所以選擇Chainlink,是因為其喂價抓取並聚合了來自眾多高質量渠道的資料,由眾多可靠且能抵抗女巫攻擊的節點組成的去中心化網路所保障,以透明的方式運營,使得我們所有的使用者可以獨立、公平、準確地進行資料核實。未來,AdEx新的忠誠押注池將不設立鎖定期,這將給予質押者額外的靈活性,也將逐步引入質押者參與到AdEx網路生態系統相關的治理過程。

結語

區塊鏈廣告將是廣告業的大勢所趨，區塊鏈未來能夠為廣告行業做的還有很多。

相信在AdEx等佈道者的推動下，區塊鏈+廣告將實現更多可能，區塊鏈技術在廣告主、使用者之間的信任互利互通，將會令整個行業煥發新生。