摘要：

百度看看是百度單獨做的視訊APP，但它與市面上其他視訊APP有所不同。從百度看看的內容來源來看，百度更像是想將百度看看打造成視訊聚合平臺，就像高德做網約車聚合平臺一樣一樣。在目前百度面臨的搜尋市場份額下滑，位元組跳動在往搜尋引擎上進軍內外夾擊的局面，百度推出百度看看或許能帶來驚喜。

百度看看有何看點？

近日，百度推出了百度看看，可以看做是在視訊佈局上又加重砝碼。目前百度看看已經可以在App Store上下載並使用。

原以為是款和市面上的短視訊軟體一樣，但使用後發現還是有很多的不同點。

首先百度看看說是視訊軟體，但在整體上來看更像是視訊版的搜尋引擎。它與百度極為相似，在搜尋框內搜尋後展現出來的內容，主要是以百家系視訊內容為主，比如百家號、好看視訊、全民小視訊、百度直播、愛奇藝等的內容。

比較有意思的一點是，視訊內容不單單侷限於百度自家視訊內容，我們也能在百度看看上搜索帶B站、微視等其他視訊內容。

除了1-5分鐘的短視訊外，直播也是百度看看的其中一個欄目。考慮到百度直播之前已經取得的不錯成績，之後百度看看的直播欄目很有可能會與百度直播連線，外加上在我的一欄上也是有錢包等欄目。不排除將出現直播帶貨的可能性。

再者百度視訊就目前來看並不是以自己產出內容為主，更多的像是一個視訊內容整合的平臺。只不過百度看看在搜尋後所出現的只有視訊內容，關於圖文等內容在百度看看上是無法獲取的。

所以百度看看更像是在打破各家的內容壁壘，建設一個綜合性的視訊內容平臺。

百度在視訊上已經佈局不少，百度看看在其中扮演什麼角色？

百度在視訊賽道上的佈局可以說起步非常早了，早在2007年百度就推出了百度視訊，在當時的鼎盛視訊，百度視訊累計擁有超過6億使用者。現在，百度在長視訊領域已經有了愛奇藝，短視訊也有了好看視訊等，直播欄目下也有百度直播。

關於視訊這一大板塊，百度可以說花了不少心思。雖然說除了愛奇藝，其他的影響力平平。但從資料上來看，並不太差。

此前在百度聯盟峰會上百度執行副總裁沈抖稱，百度直播月覆蓋使用者過億，流量環比增長200%，日均開播量環比增加500%。百度旗下好看視訊截至今年9月日活達3000萬，使用者人均使用時長超70分鐘，3分鐘以上使用時長佔比位居短視訊行業第一。

在這樣的基礎上，百度有推出百度看看，更多的像是給自家的視訊內容提供了更大的展示舞臺。從而提高視訊平臺的變現能力。

從百度搜索目前的情況來看並不樂觀。從百度釋出了2019年第一財季的財報顯示，"百度核心"第一季度營收為175億元人民幣，同比增長8%；淨利潤為7.03億元人民幣，同比下降90%，百度搜索業務在下滑。

外加上百度搜索高層紛紛離職，在向海龍離職之後，百度的三位副總裁吳海峰、顧國棟、鄭子斌也先後離職。

導致百度搜索急劇下滑的原因除了百度PC端向移動端轉移太晚以外，更多的是網際網路變化帶來的巨大沖擊。

隨著知乎、微博、小紅書、抖音等的興起，使用者不再像以前一樣只在百度上搜索內容。內容獲取的渠道越來越多樣化。

在網際網路快節奏的當下，視訊內容更加獲得使用者的青睞，無論從畫面的豐富程度，觀感上以及內容的輸出上，在大多程度上比圖文內容輸出更佔優勢。百度搜索雖然有視訊欄目，但就目前而言，使用潛力沒有被挖掘出來。

百度看看的推出讓視訊內容更加集中化，如果百度看看運營得好，對於百度搜索的份額流失的當下，百度看看將起到至關重要的作用。

除了對百度搜索市場份額的流失採取的措施外，對外也是防患於未然的舉措。

當下像位元組跳動等巨頭都開始向搜尋引擎下手。雖然百度長期處於國內搜尋引擎的巨頭，但是在位元組跳動等巨頭的強烈猛攻下，外加上他們之間的市值差距，很難說百度能長期穩守國內搜尋引擎第一的位置。在未來百度與位元組跳動必要一戰。

在百度搜索市場份額下滑的情況，多渠道的佈局，搶佔當下視訊的市場份額也是在向位元組跳動發起正面挑戰。

直觀來看，百度看看仍是一款視訊產品，但與市面上火爆的產品有著很大的差異。沒有一款產品與之類似的。如果真的要找相似的產品，百度看看或許和高德地圖的聚合平臺更像。而抖音快手就像滴滴了。

百度看看與抖音等短視訊的不同

百度看看從目前內容上的推送來看，做的是聚合平臺的事，百度看看本身是不產出視訊，所有的視訊來源都是通過百度系視訊以及第三方視訊等。

這樣將百度看看與抖音等一類產品明顯的區分開來。兩者在本質上已經有了錯開，這對於百度來說是很有利的。

市面上短視訊做的火爆的抖音快手等的龍頭地位基本已經穩固，想要動搖基本上是很困難。在使用者使用習慣上以及優質的短視訊製作人員上基本已經聚攏，百度想要直接搶飯碗，直接正面剛怕是大出血也不見得能有所成效。

但側面攻擊，將所有網路上視訊進行聚合在同一平臺上，能保證平臺內容的豐富程度的情況下，也能通過內容留住使用者，從而達到最終的變現目的，在視訊領域站穩地位。

百度看看揚長避短，將自己搜尋經驗發揮到極致，通過視訊內容的聚合，在這一塊百度是有很大的使用者基礎的。但在內容製作上算得上是百度的短板，但現在百度看看不做內容，只做內容的搬運工。

如果達到這一步，在未來和位元組跳動的戰役，百度也有自己的優勢。

百度看看前途道路的難點？

百度看看如果按照百度的計劃行走將收穫滿滿，但是這條路並不是那麼好走，百度看看能否避開途中的大坑還很難說。

首先百度看看做視訊的最大亮點是在百度看看上能夠觀看到第三方視訊平臺上的內容，如果能實現，在以後使用者就不需要下載各種不同的視訊軟體，只要鎖定百度看看就行。

但第三方視訊平臺也是依靠內容生存，他們是否願意將內容與百度看看共享，提高百度看看內容的豐富程度？如果是與幾個主流視訊平臺合作，百度看看要給出怎樣的條件才能說服第三平臺允許視訊在百度看看上播放。

尤其是內容為王的時代，很多優質的視訊內容創作者都是與某一家簽訂了獨家視訊上傳協議，這些視訊如果直接在百度看看上播放是否會造成版權糾紛？

再者，百度看看能做多大也是至關重要的。從目前的百度看看整體介面來看，百度看看是百度花了心血製作的，百度看看上的視訊目前基本沒有投入任何廣告，百度看看想通過無廣告來吸引更多的使用者。

百度想做視訊聚合平臺在搜尋使用者上佔據優勢，但像抖音等也是能做視訊聚合平臺的相較於百度看看抖音在內容上的優勢不容小覷。在百度看看推出後，抖音等主要短視訊平臺推出類似的視訊聚合平臺也不是不可能，就像現在滴滴針對高德的網約車聚合平臺已經與騰訊地圖牽手也推出了網約車聚合平臺是一個道理。

如果出現這種情況，百度看看的未來將是一路坎坷，如果能過殺出重圍，百度或許能夠再上一個高度。

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