最晚入場的蘋果iPhone 12並沒有錯過5G時機：庫克的環保算盤噼啪響
Wow，What an amazing Day！
真快，又到了蘋果介紹新品的時候了。庫克大爺還是滿臉笑容，出來和果粉們打招呼。他最近的心情相當不錯。雖然疫情影響了蘋果研發節奏，打擊了蘋果銷售業績，但並沒有阻止蘋果股價繼續在無限放水的美國股市持續飆升。接班喬布斯已經九年時間了，雖然庫克沒有前任那樣的號召力和創造力，但他卻取得了更大的商業成功。
在過去九年時間，庫克帶領著蘋果先後成為首家市值突破 1 萬億和 2 萬億美元的上市公司。他自己的個人財富也在今年超過了 10 億美元，打造了一位職業經理人 (非創始人和早期創始員工)的創富傳奇。庫克來自美國南部的阿拉巴馬州，父母是船塢工人和藥店員工，他的奮鬥之路也是相當勵志。
話題回到蘋果新品。看起來，庫克對線上釋出會的效果相當滿意。健康環保，還可以鐺鐺地加特效，可以更為突出的介紹新品特性。蘋果自帶頂級流量，有沒有線下發佈會，媒體都是趨之若鶩地報道。上個月的蘋果手機手錶釋出會，單是在 YouTube 一個平臺上的觀眾人數就超過了 150 萬，這還沒有包括官網以及中國市場的觀眾。沒有意外的話，下個月蘋果還會再來一場線上釋出會，介紹自家 A 系列晶片的 Mac 新品。
今天蘋果釋出了 iPhone 12 系列的四款手機：5.4 寸屏的 iPhone 12 Mini、6.1 寸屏的 iPhone 12、6.1 寸屏的 iPhone 12 Pro、6.7 寸屏的 iPhone 12 Pro Max，售價從 649 美元到 1099 美元不等 (國內 5499 元至 9299 元)。此外，蘋果還發布了售價 99 美元 (國內 749 元)的迷你智慧音箱 HomePod Mini。iPhone 12 和 12 Pro 本週開放預售，下週上市；Mini 和 Pro Max11 月中旬開放預售，11 月底上市。HomePod Mini 也會在 11 月中旬上市。
iPhone 12 全系列都採用了 5 奈米工藝 A14 仿生晶片、更加抗摔的超磁晶面板、啞光不鏽鋼邊框、Magsafe 磁吸後背、Super Retina XDR 的 OLED 螢幕。兩款 Pro 機型的賣點包括：更好的三攝鏡頭組，視訊效能提升、杜比視界、鐳射雷達掃描。Pro Max 還擁有更大的 1.7μm 畫素感測器和更好的中焦人像鏡頭。此外，兩款 Pro 機型終於是 128GB 起售了。
2020 年的 iPhone 釋出會不同尋常
這是蘋果最晚召開的 iPhone 釋出會，除了 2011 年的 iPhone 4s，蘋果沒有在 10 月份釋出過手機。通常都是在 9 月的第二個星期二釋出，並在第三個星期五上市。今年 iPhone 12 系列的延期釋出自然是受到了新冠疫情的拖累，疫情不僅影響到了蘋果供應鏈合作伙伴的運營，也打亂了蘋果中美兩地合作的研發進度。iPhone 12 Mini 和 Pro Max 甚至要到 11 月底才能上市。
這是蘋果釋出機型最多的 iPhone 釋出會。今天蘋果一次釋出了四款 iPhone：iPhone 12 Mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 以及 iPhone 12 Pro Max。從最初的每年只發一款 iPhone，到 2013 年開始每年釋出兩款，再到 2017 年一次釋出三款，到今年更是連續釋出了五款機型 (算上年初的 iPhone SE 2)，螢幕尺寸從小到大，價格從低到高。蘋果覆蓋了中端到超高階的每一個細分市場。
這是蘋果自 2017 年的 iPhone X 以來的首次設計重大調整，重新回到了直角邊框。過去十年蘋果每次調整機身設計，都會迎來銷量井噴，2010 年的 iPhone 4、2014 年 iPhone 6、2017 年 iPhone X。iPhone 6 釋出後的 12 個月 (即蘋果的財政年度)，蘋果更是創下了 2.31 億部 iPhone 的銷量記錄，之後再也沒有達到過這個規模。
這是蘋果在進入 5G 時代的首代 iPhone，比三星、華為等競爭對手晚了一年多時間。由於英特爾遲遲無法拿出成熟的 5G 基帶晶片，去年 4 月蘋果不得不放棄與高通的專利授權訴訟大戰，被迫與後者簽下多年期專利授權協議以及 5G 基帶晶片供應合約。但因為研發週期問題，直到今年的 iPhone 12 系列才重新迴歸高通的基帶晶片，就此邁入 5G 時代。由於 iPhone 訊號差的槽點深入人心，高通基帶也成為了今年 iPhone 的一大賣點。
但略微尷尬的是，蘋果在緊鑼密鼓儘快釋出 5G iPhone，運營商卻沒有及時部署 5G 網路，至少美國市場和中國完全不在一個級別。AT&T 和 T-Mobile 推出的 sub-6GHz 5G 下載速度沒比 LTE 快上多少，最大運營商 Verizon 的毫米波 5G 基站更是寥寥無幾。為了提振消費者對 5G 網路的信心。庫克專門請來了美國最大運營商 Verizon 的 CEO 來介紹他們毫米波 5G 網路的鋪設規劃。目前整個矽谷地區，Verizon 只在聖何塞的市區有零星幾個 5G 基站，舊金山則要等到今年年底。
蘋果每次改設計都會迎來銷量飆升
有沒有可用 5G 並不會影響到使用者的購機熱情，或者準確的說，並不會影響老使用者的升級熱情。因為隨著全球智慧手機市場陷入飽和，蘋果的使用者拓展增速也陷入了停滯。過去幾年，iPhone 的銷量主要來自於此前老使用者的常規升級，而不是來自新增使用者。市場研究機構 Above Avalon 的統計資料顯示，過去幾年首次購買 iPhone 的新使用者數量出現了大幅下滑，2019 年僅有 5200 萬人首次購買 iPhone，較 2016 年的 1.29 億人銳減 63%。
或許這也是過去幾年 iPhone 銷量始終無法突破 iPhone 6/6 Plus 釋出之後那年 2.31 億部銷售記錄的主要原因。由於銷量無法提升，蘋果的 iPhone 銷售額增長完全來自於提升單品價格。從 2018 年第四季度開始，iPhone 銷量甚至出現了大幅下滑，蘋果也不再公佈官方的具體銷量。IDC 資料顯示，2019 年 iPhone 銷量下滑了 8.5%，降至 1.91 億部的六年新低。
但換個角度看，過去幾年 iPhone 的銷售疲軟也意味著老使用者升級需求在不斷積累。券商 Wedbush 分析師預計，目前全球 9.5 億部 iPhone 中，有超過三分之一已經到了必須升級的時候，這就相當於超過 3 億部 iPhone 等著換新購機。而且至少 40% 的 iPhone 使用者，手機都用了超過三年半時間。
從以往來看，蘋果每次進行設計重大調整，都會激發此前老使用者的購機熱潮，迎來一波銷量增長。2014 年的大屏 iPhone 6/6 Plus 和 2017 年的 iPhone X 都是如此。今年的 iPhone 12 系列不僅進行了設計調整，機身更加輕薄，螢幕黑邊變細，而且從低端到高階都採用了相同的 OLED 螢幕，徹底補上了此前 iPhone XR 和 11 的最大槽點。沒有上高刷屏並不是關鍵的購機因素。
與往年相比，今年四款 5G iPhone 都沒有明顯的缺陷，iPhone X 以及之前的老使用者完全可以放心升級。摩根士丹利分析師預計，蘋果 2021 財年 (從 9 月 27 日開始)的 iPhone 銷量或將達到 2.2 億部，同比增長 22%。彭博社預計，蘋果今年下單了至少 7500 萬部 iPhone。考慮到今年的疫情帶來全球經濟下滑，顯然還會拖累智慧手機市場陷入萎縮，大摩對蘋果的銷量增長預期相當令人驚訝。
庫克的賺錢算盤打得比會計還精
要推動蘋果業績增長，單靠 iPhone 是不夠的。在過去兩年 iPhone 銷量陷入低谷的情況下，蘋果更多地開始關注服務業務和其他產品。今年第二季度蘋果 “其他產品”營收已經達到了 64.5 億美元，佔據總營收的 10%，已經接近 iPad 和 Mac 業務線的規模。蘋果手錶和 AirPods 顯然是其中最暢銷的產品。由於定價過高的原因，HomePod 上市兩年來並沒有佔據足夠大的市場份額，蘋果不得不把 HomePod 的定價從原先的 349 美元降到 249 美元。
據市場調研公司 eMarketer 統計，目前美國有 5800 萬消費者使用亞馬遜 Echo 智慧音箱，2650 萬消費者使用谷歌 Nest 智慧音箱，而 Sonos、HomePod、Bose 等其他品牌智慧音箱的使用者加起來只有 1500 萬人。99 美元的 HomePod Mini 是蘋果擴大自己智慧音箱使用者基數的重要舉措。為了全力推廣自家產品，蘋果還在自己的銷售渠道下架了 Bose、Sonos 等第三方品牌的耳機和音箱產品。
配件同樣是蘋果利潤率很高的產品線。今年蘋果以環保的名義，從手錶到手機都取消了標配的充電頭和耳機。即便是售價 1099 美元 (國內 9299 元)的旗艦款 iPhone 12 Pro Max 也沒有了充電頭，這麼貴的手機連個快充插頭都沒有，也是蘋果的自信所在：消費者在吐槽抱怨之後，還是會掏錢買單。換成其他品牌在旗艦手機上這麼減配，可能會被消費者直接拋棄。
今年的 iPhone 12 系列全線改為 Type-C 到 Lightning 轉接線，意味著 iPhone 老使用者手中的 “傳家寶”五福一安充電頭徹底被淘汰了。大部分新機銷售都來自 iPhone 老使用者升級，他們手裡並沒有 Type-C 介面的充電頭。蘋果所謂的 “讓使用者利用現有充電頭”的理由根本不成立，因為只有去年的 iPhone 11 Pro 和 Pro Max 才標配了 Type-C 介面充電頭。
老使用者想要使用蘋果官方推薦的 20W USB-C 充電頭，還得額外花費 19 美元 (國內 149 元)購買。一來一去，蘋果即省下了原先標配的充電頭和耳機成本，又額外增加了大量的充電頭銷售額。按照年度銷售 2 億部 iPhone 來粗略估算，蘋果這個 “環保舉措”可以輕鬆入賬幾十億美元。如果明年 iPhone 13 系列統一為 iPad 目前的 Type-C 介面，蘋果還能再大賣一波配件。庫克的環保算盤，打得比會計還精明。
或許庫克並不是喬布斯那樣具有前瞻開拓視野的行業創新者，但他卻能把蘋果的技術和產品發揮出最大的商業價值。如今的蘋果一年釋出五款 iPhone，螢幕從 4.7 寸一直擴大到 6.7 寸，顏色也從單色逐漸擴充套件到五顏六色，價位更從 399 美元一直涵蓋到 1099 美元。只要智慧手機依舊是人們的主要網路入口，庫克就能沿著喬布斯鋪設好的 iOS 平臺繼續走下去。
雖然蘋果是最晚推出 5G 手機的智慧手機廠商，但考慮到 5G 網路的實際鋪設進度，iPhone 12 系列並沒有錯過收割 5G 手機市場的機會。而且，支援 5G 給了此前持幣觀望的 iPhone 老使用者升級新機的充分理由，單是這部分升級帶來的銷量，就足夠庫克迎來業績豐收的一年了。