技術標籤：MCN

短視訊行業主要變現途徑包括：電商帶貨、廣告、直播打賞、遊戲和知識付費.

廣告、電商為主的變現路徑清晰化，頭部平臺陸續上線MCN接入平臺。廣告主全域流量需求，平臺受益流量增長及變現分成而成為有力推手。2017年頭部短視訊平臺逐步開始搭建短視訊營銷商業平臺，2018年7月抖音、快手陸續上線MCN接入平臺。

單一圖文形式的營銷手段被部分取代，短視訊、直播+“人”為核心的個性內容在多平臺成為重要的營銷模式，商業化路徑清晰實現規模化發展。

MCN 產業鏈有望在平臺和行業擴張中持續性受益就目前產業的發展階段來看，行業仍處於發展早期，整個產業鏈中平臺方受益較多，MCN 的價值最重要的在於引起整個產業鏈上內容創作和變現方式的變化。

平臺：首當受益，內容及電商平臺搭建商業化設施，引入MCN豐富內容體系，提升使用者粘性及活躍度，加速流量變現；平臺制定規則，引導流量，拓寬商業邊界。

MCN：格局分化，短期受益產業發展期紅利，議價能力及盈利空間受平臺及頭部紅人影響；長期核心能力依據流量、內容、商業資源三大維度差異化發展，三大維度能力影響紅人資源把控力。

跨界者：廣電系、營銷公司、影視公司在MCN業務能力上具有傳統優勢。

MCN機構的優勢：
1.效率的提升：將內容生產者、平臺、廣告主、C端對接，減少資訊不對稱；

2.網紅+內容的生產工業化；

1）流程化挑選、定位、打造、經營網紅；

2）內容製作流程的工業化，規模；

MCN推進網生紅人及內容的生產流程化，減少資訊不對稱，提升內容變現效率。MCN將內容生產者、平臺、廣告主、C端對接，減少資訊不對稱；

流程化挑選、定位、打造、經營網紅，以多元內容製作的流程化、工業化實現規模化。

如果你也想開通入駐mcn機構，但不知道怎麼下手；

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