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今天來說一說視訊號，作為一個品牌和營銷的從業者，最近真的感覺到內容行業的又一波風口已經旋風般著陸，2020年將是短視訊全民普及化的一年。

近期不少朋友也被開通了視訊號，經常被問道:怎樣經營自己的視訊號，該做什麼內容?下面我將結合自己對幾十個視訊號的調研分析，講一講我觀察的視訊號的內容創作邏輯，主要針對知識/故事分享類內容。

為什麼要做視訊號?

文章開始，還是先來說一下，為什麼每一個普通人都值得去經營自己的視訊號?

我們在經歷一個介質轉換的年代，一個從圖文介質到視訊的時代。現在有點像當年活字印刷術的普及，今天的5G、短視訊技術將帶來人類文明的極大延展。未來知識的儲存形態中，可能文字僅僅佔了很少一部分，大量的圖片、視訊將作為資料留在人類文明長河中。

而未來的人類如何處理視訊這一介質的資料和資料？如何通過視訊去傳遞更高效的資訊和情感？每個人都應該從現在開始從一個“生產者”而不是“消費者”的角度來思考“視訊”這個介質，我們個人才能有更大的進步，人類的生產率才有更大的提升。

最後，視訊號屬於個人的知識沉澱，屬於你的輸出。我們不能像貔貅一樣只吃不吐。純文字的輸出很多時候是線性的，更多受理性的左腦控制，可是視訊這種新的媒介卻能逼迫我們每一個人用影象化的方式去思考問題，去擁抱一種全新的思維方式。

如何從零學習視訊號?

首先可以先廣泛地瞭解內容行業這個生態:幾大平臺方(抖音、快手、視訊號等)、MCN、創作者、品牌主等相關方在產業鏈都是怎樣的關係、未來行業格局將會如何走。

當自己要開始創作一個視訊號，我建議先開始思考以下的內容(具體就不細緻展開):
1、目的:品牌影響力/導流轉化/其它
2、定位和人設
3、瞭解使用者畫像和偏好
4、瞭解TOP10競品，研究爆款視訊內容
5、構思內容策略和運營策略(釋出時間、頻率等)
6、視訊號內容創作思路是什麼?

視訊號創作的兩大原則:

**獨特:**有獨特的視角和定位，提供你有別人沒有的東西。可以是內容本身，也可以是表達形式(有不少視訊號是插畫、手繪、跳舞等)。

**精簡:**一分鐘之內，文案大致為200-300字，資訊量要儘可能精簡，幫助觀眾理解和消化。如果觀點太多，可以拆分成幾條短視訊。同時語速要把握恰當，太快有可能讀者難以消化，太慢缺少耐心。

除了原則之外，我們還需要掌握講事件的三段式方法。

**磁石式開頭:**好的開頭就像一顆磁鐵，可以牢牢把觀眾的注意力吸住。這顆磁鐵可以是一個問題，以“如何……”開頭，也可以是一個驚人的事實和資料。

**過山車式過程:**中間部分，最好能帶著讀者在1分鐘內經歷過山車一樣跌宕起伏的過程，比如你經歷了怎樣的變化，比如前後的對比等等。

**鑽石式結尾:**好的結尾應該像一顆鑽石，閃閃發光，讓人希望不要錯過。它可以是類似你學到了什麼的結論，也可以是引用名人的金句等。