智東西 1 月 28 日訊息，今天凌晨，蘋果公司公佈 2021 財年第一財季業績。報告顯示，截至 2020 年 12 月 26 日，蘋果公司第一財季營收為 1114.39 億美元，比去年同期的 918.19 美元增長 21%，首次超千億美元，創下歷史新高，並超過了分析師此前的預期。

▲截至發稿蘋果股價

財報顯示，蘋果公司第一財季毛利潤為 443.28 億美元，高於去年同期的 352.17 億美元；淨利潤為 287.55 億美元，較去年同期的 222.36 億美元增長 29%。其中，大中華區營收為 213.13 億美元，較去年同期的 135.78 億美元增長 57%。

庫克在接受路透社採訪時表示：“在中國城市地區銷量前三的智慧手機中，有兩款是蘋果手機。”他補充說，蘋果 iPhone 在中國的銷量增長，主要得益於使用者從安卓裝置轉移，及現有蘋果使用者對裝置的升級。他說：“現有使用者對裝置的升級創下了歷史記錄。”

一、iPhone 12 銷售額超 iPhone X，硬體產品營收普遍增長

iPhone 12 的發售時間比往年晚，同時，受新冠肺炎疫情影響，蘋果公司多次關閉了部分線下零售商店。儘管障礙重重，但 iPhone 業務線的表現仍然出色，銷售額為 655.97 億美元，高於市場預期的 598 億美元，並超過了蘋果公司 2018 財年第一季度 iPhone 最高銷售額的歷史記錄。

▲2021 年第一財年 iPhone 銷售額超 2018 財年第一季度

除了在外觀上有所調整外，iPhone 12 系列還是第一個包含 5G 移動資料的蘋果裝置，有人推測，這可能會導致目前仍在使用幾年前推出的舊 iPhone 使用者進行所謂的 “超級週期”升級。

受新冠肺炎疫情影響，部分人不得不進行長時間的居家辦公和遠端教育，這就使得蘋果公司的 Mac 和 iPad 產品銷量大增。這一勢頭在最近一個季度得到了延續，Mac 的營收為 86.75 億美元，高於去年同期的 71.60 億美元；iPad 的營收為 84.35 億美元，高於去年同期的 59.77 億美元。

蘋果公司的 MacBook Air，13 英寸基本配置的 MacBook Pro 和 Mac mini 如今都採用了蘋果自研的 M1 處理器。這三款產品正式開啟了蘋果公司使用自研晶片的先河。此外，蘋果也在去年秋天推出了新款 iPad Air 和 iPad。

此外，AirPods、AirPods Pro 和蘋果手錶連續一年成為假日熱門產品，財報顯示，蘋果可穿戴裝置、家居產品和配件的營收為 129.71 億美元，高於去年同期的 100.10 億美元。不過，據路透社報道，庫克稱蘋果在去年 12 月釋出的頭戴式耳機 AirPods Max 的供應短缺可能會持續到第二財季。

在 2020 年年底，蘋果推出了最新的付費訂閱服務 Apple Fitness Plus，加入 Apple Music、 Apple Arcade、Apple TV Plus 和 Apple News Plus 的行列，成為從蘋果使用者手中獲得長期利潤的途徑之一。蘋果繼續延長了例如 Apple TV Plus 等服務的試用期，但其整個部門表現依舊良好，營收增長了 24%。

蘋果公司管理層的變化仍在繼續。就在本週，蘋果公司長期從事硬體工程的高階副總裁丹 · 裡奇奧（Dan Riccio）轉為對一個新專案進行研發。同時，約翰 · 特納斯（John Ternus）取代他，成為蘋果硬體工程專案的負責人。

二、財報會議：中國市場表現強勁，蘋果仍面臨供應挑戰

財報釋出後，蘋果公司 CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）、首席財務官盧卡 · 馬斯特里（Luca Maestri）和投資者關係總監南希 · 帕克斯頓（Nancy Paxton）參加會議並回答了分析師提問。

庫克講到：“如果沒有全球每一位團隊成員孜孜不倦的創新工作，那麼蘋果公司就不可能在這一季度中實現這樣的業績。”

此外，庫克在接受採訪時還提到，本季度蘋果全球活躍裝置基數超 16.5 億，而去年同期為 15 億，其中，iPhone 佔了超過 10 億部，高於該公司 2019 年披露的 9 億部。

對於蘋果公司對未來發展的規劃，庫克說：“我們會首先評估這個產品和服務是否是我們想要的，這並沒有一個固定的評判標準，而是將所有包括硬體、軟體和服務的因素考慮在內，結合起來進行判斷。”

“這也帶來了一些很好的機會，我們現在的產品線，在一些較大市場的份額還是相對較小的，這就意味著我們面臨著很大的機遇。這些年，我們也在不斷推進服務業務，去年，我們就上線了 5 個左右的服務產品。”

首席財務官馬斯特里提到，iPhone 是蘋果營收表現高於內部預期的主要因素。消費者對新的 iPhone 產品反饋都不錯，尤其是對 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 兩款機型。尤其在這兩款機型上，蘋果的確面臨著供應方面的壓力，因此 iPhone 才會分批上市。

庫克也在接受媒體採訪時稱，Mac、iPad 和 iPhone 12 Pro 的銷售都遭遇了 “供應限制”，他說 “半導體供應非常緊張，但供應鏈的其他因素也是制約生產的因素。”

馬斯特里還說道，中國市場的表現非常強勁，有部分原因取決於中國正在快速建設 5G，因此人們對 5G 也有較大需求。同時，iPhone 在全球市場的表現都非常好，蘋果公司對二季度的營收很有信心。他說，蘋果在第二財季收入可能會同比增長，毛利率可能與第一財季的 39.7% 相近。

不過，他還稱，與去年相比蘋果公司的服務部門收入面臨嚴峻挑戰，並且，公司的可穿戴裝置部門的年增長率將放緩。

結語：形勢大好但仍面臨供應挑戰

在新冠疫情籠罩的 2020 年，蘋果一舉讓財報資料衝破千億美元高峰。2020 年三次線上釋出會，陸續對線下門店的關閉和開啟，打破了原有蘋果釋出和銷售的傳統，但這似乎並沒有削減消費者對購買蘋果產品的熱情。

但也正如蘋果公司高管所說，蘋果供應鏈和部分部門尚且面臨嚴峻挑戰。而蘋果是否能力挽狂瀾，做好新的規劃保持自己的優勢地位？時間會給我們答案。