iPhone 12，“殺瘋了”

蘋果釋出了第一季度財報，財報顯示，蘋果這一季度營收為 1114.39 億美元，首次突破千億美元大關；其中，iPhone 部分的營收達到 655.9 億美元，也為歷史新高。

▲iPhone 歷年營收對比，圖片來源：sixcolors

在蘋果財報公開幾個小時後，權威統計機構 IDC 也披露了他們的全球手機份額研究報告。報告顯示，去年第四季度，蘋果一共出貨了 9000 萬臺 iPhone，同比增長 22.2%，市佔率則升至 23.4%，成為世界第一大手機品牌。

▲全球手機份額一覽 圖片來源：IDC

回顧往昔，蘋果上一次拿下世界第一的名號還是在六年前，那一年，蘋果憑藉大屏 iPhone 6 成功席捲全世界。而在 iPhone 12 上，相同的戲碼再一次重演，不管有多少人唱衰蘋果，選擇 “真香”的消費者依然是大多數

“十三香”不敵 “真香”

在 iPhone 12 推出的時候，中國網友按照慣例把它從頭到腳嘲諷了一遍，還誕生出了 “十三香”的名言。

但市場是不會騙人的，在財報會議上，庫克表示，新 iPhone 在中國創下了歷史最高紀錄，5G iPhone 釋放了讓人們壓抑已久的換機慾望。蘋果 CFO 盧卡表示，在新購買 iPhone 的客戶當中，iPhone12 系列的佔比達到 98%。

資料表現也是如此，根據增長率來估算，這一代 iPhone 12 大幅提振了原先 “死氣沉沉”的大中華區市場，讓蘋果在 iPhone 6 之後再一次在大中華區迎來暴漲。雖然庫克表示蘋果在中國的成功並不只有 iPhone，但他也承認，iPhone 12 的確做出了主要貢獻。

▲iPhone 12 的爆發性增長圖片來源：sixcolors

客觀來講，iPhone 12 的這一表現，離不開華為的遺憾退場。

iPhone 12 的平均價格約為 870 美元，比 iPhone 11 系列售價還要高 70 美元，為有史以來最高，而根據 IDC 先前的資料，在中國 600 美元以上的價位，只有華為和蘋果能保持極強的品牌號召力。庫克也承認，購買 iPhone 12 的使用者中，有很多是原先 “競爭對手”的使用者。

iPhone 12 對於國產機型的壓力有多大？我們從中國信通院的資料就可以看出。在 2017 年之後，以 iPhone 12 為主的海外品牌首次在銷量佔比上突破 20%。這份資料充分說明了蘋果在中國消費市場上的認可度。（其實 iPhone 11 的長賣，也證明了這一點）

雖然 iPhone 12 相較於 iPhone 11，整體的創新不多，但它新造型 + 5G 的賣點，依然牢牢抓住了果粉們的心。

從前圖我們也可以看出，蘋果的增長的另一個小高峰是在 2017-18 年，恰好是 iPhone X 時間點。在 iPhone 6 之後，庫克也依照 iPhone 的外觀來設計了一套 “超級週期”，給使用者以明確的換機預期。

根據庫克的表態，此次 iPhone 12 和 iPhone 12 Pro 都進入了中國智慧手機銷量前三，蘋果 “四款機型”齊上陣的做法無疑是成功的。自從蘋果公佈財報之後，各大機構紛紛上調今年的 iPhone 銷量預期到 2.4 億部，突破 iPhone 6 保持的 2.3 億部。

iPhone 12 售價高了，賣得卻更 “瘋”了。

硬體全開花

除了 iPhone 取得歷史性成績外，Mac、iPad 營收也迎來了高峰。根據財報資料，Mac 的銷售額同期增長 21.2%，創了歷史記錄；而 iPad 銷售額暴增 41.1%，為 2016 年以來的最好戰績。

Mac 和 iPad 的熱銷，離不開疫情之下的網課熱潮。

隨著歐美疫情迎來最大高峰，諸多國家都頒佈了迄今為止最嚴格的閉門令，讓不少使用者只能通過電腦進行上課和辦公。在去年三月份，中國就經歷過一次相似的 “平板熱潮”，華為和蘋果的平板電腦雙雙迎來暴漲。

不過蘋果也無疑抓住了這一換機機遇，iPad 8 和新款 iPad Air 的推出，都收穫了一片好評（除了 iPad Air 價格偏貴之外）。而 M1 MacBook 則是蘋果兵行險著，但從銷量上來看，消費者對於 M1 MacBook 有著極高認可度，M1 MacBook 更加貼合蘋果使用者的辦公生態，它也幫助蘋果完成了一次平臺轉換，Mac 的軟硬體一體化程序邁進了一大步。

除了桌面生態之外，蘋果在可穿戴裝置上也迎來了一次大突破，增幅達到了 30%，這自然離不開 Apple Watch Series 6 和 AirPods Max 的給力表現。

作為 Apple Watch 的最新款，Series 6 補完了智慧手錶的健康監測，並且沒有明顯槽點；AirPods Max 則向傳統耳機豪強發出了挑戰。雖然 4399 的價格嚇退了不少果粉，但作為一個試水產品，它的歡迎程度甚至超乎蘋果想象。

在財報會議上，庫克不得不解釋稱，AirPods Max 的供貨緊張情況在四月份才能緩解。小雷認為，作為頭戴耳機的試水作，AirPods Max 比起競品只有兩大缺點，那就是貴和重，在音質、設計和降噪方面，它擁有著很高品質。

飛速增長的蘋果

除了硬體產品外，蘋果在服務方面的營收也迎來了新高，不過這倒是意料之中。雖然目前的蘋果手握 Apple Pay 這項大殺器，但在內容方面，它依然採用 “燒錢”的方式來支撐他們的新聞和定製劇服務。

當然，生態反哺硬體，蘋果在內容上虧的錢，比起 iPhone 的利潤來說只能算灑灑水。

如今的蘋果是個怎樣的巨無霸？如今的蘋果毛利率已經來到了 39.78%，是近五年來最高，但利潤增加並沒有影響銷量，蘋果在這一年時間裡，讓全球的 iPhone 保有量從 9 億臺上升到了 10 億臺。

借用 @新浪財經的觀點，如果從淨資產收益率（ROE）的角度來分析，那麼五年來能達到蘋果這個數字（43.42%）的 A 股上市公司僅有 15 家，但他們的平均收入規模和蘋果相差甚遠。就算是我們直呼不可戰勝的茅臺，它近五年平均 ROE 為 27.89%，平均收入規模在 577.62 億元。

一家擁有核心科技（M1 處理器）、完整生態（OS+macOS）、爆款產品（iPhone 、AirPods）、服務系統（可穿戴裝置 + 內容服務）的公司。我們還能對它有著怎樣的期待？

恐怕就只有大家爭搶的 “室外場景”，才能安撫這家巨頭躁動的內心了。