新的「超級週期」拉開序幕。蘋果穩穩站在全球最值錢公司的山頂上。

當地時間 1 月 27 日，蘋果釋出 2021 財年第一季度財報。該季度蘋果營收 1114 億美元，同比增長 21%，重新整理了單季度營收紀錄，首次突破千億美元大關。

Mac、iPad、iPhone、可穿戴裝置、軟體服務，每個業務板塊都實現了同比兩位數增長。其中 iPhone 銷售額同比增長 17%，是自 2019 年以來表現最好的一個季度。

每個運營區域都有上佳表現。特別是過去兩年業績低迷的大中華區，一舉實現了同比 57% 的增長。中國區上一次有這樣的表現，還要追溯到 2015 年，iPhone 6 時代。

iPhone 12 和大中華區

本季度，蘋果最重要的收入發動機是 iPhone 12

以往的新 iPhone，大多是在 9 月中旬開售，首發前兩週的銷售額會被記入四季度財報（7 - 9 月）中。但今年的 iPhone 12 一直到 10 月才遲遲釋出，11 月才全部上市。首發銷量去全部被記入了一季度財報（10 - 12 月）。

上個季度，因為沒有首發銷量的加持，iPhone 銷售額同比下跌了 21%。當時就有觀點認為，算上 iPhone 12 的首發銷量，本季度 iPhone 銷售成績會有約 70 億美元的增量。

然而 iPhone 12 比想象中還要更受歡迎。本季度 iPhone 實現銷售額 656 億美元，相比去年同期增加了 96 億，增長 17%，創下 iPhone 單季度銷售記錄。

整個 2020 年下半年，iPhone 一共賣了 920 億美元，相比 2019 年增長 3%。但考慮到 iPhone 12 系列比 11 釋出更晚，和 2020 年智慧手機市場整體衰退的大背景，iPhone 的表現可以說相當強勢。

▲iPhone 12 系列取得了不錯的銷售成績|Apple

這樣的表現，很大程度上要歸功於中國消費者。

大中華區的業績表現，一直與 iPhone 的業績保持著一種「同步」。中國消費者對智慧手機的消費熱情，遠超電腦平板，以及配件、服務。

本季度，蘋果大中華區營收同比增長 57%，止住了過去兩年業績下滑的頹勢。大中華區上一次有這樣的增長表現，可以追溯到 2015 年，iPhone 6 系列在中國大受追捧，銷售業績同比幾乎翻倍。

2017 至 18 年，受 iPhone X 漲價影響，大中華區曾實現過 10-20% 的同比增長。從那之後，大中華區業績一直在下跌或原地踏步。直到這一次，iPhone 12 強勢崛起，帶領大中華區營收同比暴增 57%。

當然，iPhone 12 受熱捧的背後，不可忽略的另一個背景是華為的「退場」。在美國持續的貿易封堵之下，華為因為手機晶片斷供，市場份額迅速下滑。

根據市場研究公司 IDC 的資料，本季度華為手機的出貨量同比下跌了 42%，下跌幅度相比上季度進一步擴大。與此同時，蘋果的出貨量同比上漲了 22%，小米上漲了 32%。

長遠穩固的生產力需求

2020 年，肆虐的疫情刺激了遠端辦公和網課需求。Mac 和 iPad 的銷售成績也保持著強勁的增長。與此同時，蘋果加快了推出新產品的速度。9 月，它釋出了新的 iPad Air；11 月又釋出了搭載自研 M1 晶片的 Mac 系列電腦。

具體到財報數字，iPad 銷售額同比增長 41%，與上一季度增勢相當。iPad 在 2020 年全年的銷售成績，已經回升到了 2014 年的水平，但相比 2013 年的巔峰，還有一定距離。

2015 年，因為大屏手機的流行，人們越來越不需要一臺平板電腦。市場受到擠壓，很多廠商都放棄了平板電腦的開發。

當時，蘋果選擇將 iPad 從一個「內容消費工具」重新定義為「生產力工具」，推出了 iPad Pro 和 Apple Pencil。儘管過程艱難，增長一直相對緩慢，5 年後，這顆種子終於開花結果，並展現出更多可能性。

Mac 也一樣，本季度銷售額同比增長 21%，保持了春天以來的增長勢頭。2020 全年 Mac 銷售額也創下了自蘋果創立以來的歷史新高。

▲搭載 M1 晶片的 Mac 電腦開啟了 Mac 的新時代|Apple

這只是一個開端。此前，據知名分析師郭明錤爆料，蘋果還準備在 2021 年釋出配備 mini-LED 螢幕的 iPad，以及更多搭載 M 晶片的新 MacBook。

今天，Mac 和 iPad 在蘋果整個業務板塊中所佔的比例已經不高，都只有 8%。但它們有著更穩固、長遠的產品價值，具備「厚積薄發」的力量。

在財報釋出後的電話會議上，Tim Cook 表示，M1 晶片強勁的效能表現，讓 Mac 的未來充滿了更多的可能性，有希望成為更多消費者的選擇，實現以往不敢想象的業績增長。

多手抓，多手硬

20 年前，iPod 開啟了蘋果在 21 世紀的新徵程。

iPod 成功的祕訣，除了產品本身優秀，也在於它的定價。50-300 美元不等的價格，對發達國家的消費者來說，是絕佳的節日禮物。

時至今日，蘋果之所以選擇在 9 月釋出新 iPhone，就是希望 iPhone 能在年末節日季時，市場宣傳和量產能力剛好到達巔峰，這樣最有利於銷售。

價格昂貴的 iPhone 一般不會被買來當作聖誕禮物。單價相對較低的 AirPods 和 Apple Watch 變成了新的送禮之選。體現在財報上，就是每到年末，可穿戴裝置的銷售額就會高出一大截。

本季度，蘋果可穿戴裝置銷售額達到 130 億美元，創下歷史新高。同比增長 30%，相比之前三個季度，增速有所增加。

相比在節日季異軍突起的配件業務，軟體服務就基本不受時節影響。過去幾年，蘋果的服務業務收入一直穩步增長，已經是除 iPhone 之外的第二大收入來源。

這部分收入在本季度達到了 158 億美元，同比增長 30%。蘋果新推出的 Apple One 服務套餐，Fitness+ 健身課程等付費服務，把服務的路越拓越寬。

▲售價 4399 人民幣的AirPods Max 是蘋果釋出過最貴的耳機產品|Apple

2020 年，蘋果股價相比年初的最低點，上漲了約 150%，市值也一舉突破了兩萬億。儘管美股市場大環境在向上走，但仍然有人提出懷疑：如果產品沒有新的突破，蘋果如何支撐這麼高的市值？

蘋果交上了一份令人難以挑剔的答卷。除了破紀錄的營收成績，本季度，蘋果在盈利能力上也有所突破。單季度實現利潤 288 億美元，同比增長 30%。利潤增速比營收更快，利潤率增加，每股收益也有所上浮。

這份財報在資料上超出了華爾街的預期，但大體的結果，其實早就在大家的預料之中。對蘋果來說，最關鍵的問題永遠不是「如何讓一顆種子開花結果？」，而是「下一顆種子是什麼？」

電話會議上，有股東問到了蘋果下一步的產品計劃。庫克沒有透露任何細節，但他重新闡述了蘋果做產品的宗旨：「我們做產品的時候，不會有什麼既定的視角或公式。我們會從自身出發，考量市場，確定一個目標。為了實現這個目標，可能需要硬體、軟體、服務的配合。當它們交疊在一起的時候，技術的魔法就開始發揮作用了。」