最近微信群裡出現一種怪相，一個紅包扔出來，沒人在意搶了多少錢，都在討論紅包封面：你這個紅包挺好看，哪兒來的？我也想要。人們對待朋友圈廣告的態度也不一樣了，之前是：怎麼會給我推這種廣告？真煩。現在看見廣告就想點進去，看看有沒有紅包封面可以領。雖然微信去年就推出了紅包封面，但今年才真正變得火爆。

搶紅包封面，與紅包無關

人們對紅包封面的興趣，有點像當年的 QQ 秀，或者說遊戲面板。它本來不是產品重點，只是外在包裝，但誰說外在不重要了？就像你去買衣服第一時間肯定是看它好不好看，而不是用什麼材料做的。紅包封面被品牌賦予了文化意義，人們用它來展現自己的群體認同。

在一個完整的定製封面中，包括髮紅包頁、紅包訊息氣泡、拆紅包頁、紅包詳情頁四種展現形式，定製方可以將自己的 logo、主題色等元素融入設計中，封面圖案可以是具體的商品，也可以是明星人物。封面故事則是更完整的品牌展示，可以加圖片、視訊、文字等內容。一個紅包封面就像是一個品牌的櫥窗展示，基本框架已經搭好，只看你如何運用創意新增內容。

說到底是流量生意

紅包封面可以跳轉公眾號、小程式、視訊號，這些是實際的轉化。之前定製紅包封面 10 元一個，只面向有認證的企業，今年價格降為 1 元，認證門檻降低，擁有視訊號的個人使用者在達到一定標準後，也可以申請定製紅包封面。所以你會看到各種企業/組織/個人在推出紅包封面，展示品牌文化的、露出商品的、用明星引流的，玩法其實有很多。

紅包封面的發放方式有二維碼、序列號、連結，品牌通常在社交媒體引導關注和互動，在你和紅包封面間設立重重「阻礙」。貓和老鼠手遊在每天推文下送限量封面，想得到就要定時蹲守，品牌還可以藉此建立社群，進一步設立規則加強互動；Gucci 的哆啦 A 夢封面就更為複雜，要到小程式註冊會員，或者在朋友圈廣告裡抽；還有配合抽獎小程式的...... 總之紅包有限，不管你最終是否得到，已經不知不覺中關注了一堆賬號/註冊了一堆會員，至少造成了一次點選。

1 元一個，貴不貴？

紅包封面的玩法明顯是有利可圖的，也的確有人直接在一些平臺進行售賣。定製方需要付出設計成本，和 1 元一個（100 元起訂）的定製費用，如果是一些熱門 IP、網路梗圖、明星定製的封面，很多人願意花錢去買，價格在 2-10 元不等。雖然微信官方限制不允許售賣封面，且封面有效期只有 3 個月。但趕上春節這樣的紅包頻發時期，加上不貴的價格，還是有人願打願挨。

現在的紅包封面產業鏈中，有幫忙進行認證的服務，有提供設計能力的團隊，更「輕度」的參與方式，還有直接提供封面的領取資訊，以此直接獲利或給自己引流。或者加好友之後在對應朋友圈廣告下 @，加群之後直接用 # 話題連結到領取地址，創意真是五花八門。

不要在意結果，去享受過程

在現階段，微信顯然不想讓紅包封面成為純粹的買賣生意。即使允許個人定製、價格降低，也最終是為整個生態服務，數量 100 個起售，封面導向公眾號、小程式、視訊號，盤活整個生態才是最終目的。

定製方付出的成本並不高，設計能力+定製費用，結果都是給（或不給）封面，重點在於中間的運營動作，建社群、引導關注、引導抽獎。而對於普通使用者來說，這就是過年湊個熱鬧，有點像這幾年的春節集五福，貢獻了閱讀量、註冊量、活躍數，最後可能還得不到想要的封面。

不要在意結果，去享受過程。

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