據外媒報道，印度擁有前景誘人的市場，但對亞馬遜、Netflix 和其他流媒體服務平臺來說，它們正面臨更艱鉅的挑戰。從對其前衛內容的強烈抗議，到難以說服消費者付費訂閱，顯然利用該國渴望娛樂的觀眾賺錢比最初想象的要複雜得多。

隨著投資者關注訂戶增長，美國流媒體巨頭在印度的成功變得至關重要。畢竟除了中國，沒有哪個新興市場像印度那樣擁有 14 億人口那麼多、那麼容易接近、對娛樂業如此狂熱的潛在使用者。

在印度推出影迷流媒體服務 Mubi 的創始人埃夫 · 聖卡雷爾 (Efe Canakarel)表示：“印度是僅次於美國和中國的唯一最重要的市場。對流媒體行業來說，它越發顯得重要。”

但儘管前景看好，印度複雜的環境已成為大型國際服務進入的絆腳石，在印度建立利潤豐厚的流媒體業務可能還有很長的路要走。

價格戰升溫

亞馬遜和 Netflix 在贏得眼球方面投入了大量資源，在印度試驗的定價和營銷創新比任何其他國際市場都要多。在他們雄心勃勃的背後，是對商業模式規模化的不懈追求。在這種模式下，成本優勢會隨著訂戶數量的增加而增加。Netflix 在 2019 年和 2020 年在其印度內容上花費了超過 4 億美元，推出了《德里之罪》等獲獎作品。

奧斯卡獲獎印度電影製片人古尼特 · 蒙加 (Guneet Muna)表示，國際流媒體為印度創意熱潮提供了資金。她說：“流媒體為更多的演員、編劇和導演創造了進入的空間。這些服務功能要強大得多，資金更充足，對內容的需求也要大得多。”

後來者迪士尼在收購 21 世紀福克斯後超越了競爭對手，這筆交易為其帶來了印度廣播公司 Star 和流媒體平臺 Hotstar，這兩家公司擁有包括”印度超級聯賽 “在內的熱門板球錦標賽的轉播權。

這幫助引發了一場價格大戰。Hotstar 更名為 Disney Plus Hotstar 於去年 4 月重新推出，提供的訂閱範圍從免費到 1499 盧比 (合 20 美元)的年費套餐，其中包括印度、迪士尼和 HBO 節目，以及板球和英超足球賽等。

Netflix 大幅降價，以每月 199 盧比的價格提供移動訂閱服務。亞馬遜上個月推出了自己 89 盧比的移動服務，並將以紐西蘭板球的印度轉播權進入體育直播領域。

然而，這些服務的訂戶數量仍然相對較少。統計資料顯示，截至 2020 年底，Netflix 在印度的市場訂戶僅為 450 萬，儘管該國的訂戶總數超過 2 億。亞馬遜在全球擁有超過 1.5 億訂戶，印度約為 1700 萬人。迪士尼約有 2850 萬 Hotstar 訂戶，其中絕大多數在印度。

儘管以全球標準衡量價格較低，但高管們表示，考慮到不熟悉訂閱模式和有線電視的最低價格，富裕中心以外的印度人仍不願簽約。

此外，迪士尼每個 Hotstar 使用者的平均收入僅為 0.9 美元，而其非 Hotstar 使用者的平均收入為 5.37 美元。Netflix 的印度使用者平均收入為 4.9 美元，而整個亞太地區使用者平均收入約為 9 美元。迪士尼正在趕超 Netflix，達到黑斯廷斯夢寐以求的 1 億美元目標。

監管更嚴格

隨著印度政府準備將國際流媒體公司置於官方監管之下，它們現在面臨著迄今最大的挑戰。

與受到嚴格審查的影院發行不同，視訊訂閱服務享有隨意創作的自由，可以自由描繪暴力、性或粗言穢語，也可以處理同性戀等以前被禁忌的話題，但這使他們成為印度右翼人士的攻擊目標。

著名影評人舒布拉 · 古普塔 (Shubhra Gupta)表示，一旦流媒體服務擴大規模，印度將不可避免地尋求對它們施加更大的控制。

不過，就目前而言，流媒體巨頭仍未被嚇倒。儘管新冠肺炎疫情衝擊了電影院和主題公園，但迪士尼的股價在過去 1 年裡上漲了逾三分之一，原因是印度推動了迪士尼令人興奮的增長，投資者紛紛支援迪士尼的流媒體服務推廣。