抖音，記錄美好生活。這句經典的廣告語，每個使用過抖音 App 刷刷刷的小夥伴，想必十分熟悉。它是抖音沿用了數年的品牌宣傳語，代表著其產品理念與初衷。

不過，這句話得改改了。

開啟抖音隨手一刷，遍地皆是單手開法拉利蘭博基尼的後浪，家住千平獨棟豪宅或坐擁廣闊莊園的富二代。

平時我們難以遇見的有錢人，在抖音裡就像市場裡的白菜一樣爛大街，滑動兩下，就冒出幾個戴百達翡麗，開勞斯萊斯的後浪。他們日常出街的衣服裝備，價值少則百萬起步多則千萬打底。一條不起眼的破洞牛仔褲，打工人努力一輩子也買不起。

走在馬路上，如同散發著耀眼光芒的人形金庫，搖搖晃晃，一舉一動皆是人民幣的氣息。

他們是年輕翹楚，後浪中的後浪，20 來歲年紀輕輕成為上市公司老闆、大型企業 CEO。以他們的評判標準，年收入七八十億維持溫飽，百來億勉強夠用，不創立一家世界 500 強企業，不配當人。

掙錢這種事情，彷彿比呼吸還簡單，抬手間完成幾個小目標，王健林見到都得低頭喊大哥。

睡時無敵海景房，醒時豪車直升機，每天環遊全世界，百萬包包隨緣買。當我們在兢兢業業上班，被資本家壓榨時，他們肆意揮灑金錢，享受最美好的瞬間。

同樣 20 多歲，別人活得精彩紛呈，身價億萬，我過得豬狗不如，存款為零。此情此景，猶如當年法國大革命時巴黎，一邊是快要餓死的裸身平民，一邊是窮奢愈極的貴族階級。

雖然明知道是刻意塑造的人設，但每當刷到炫富視訊，對比實際生活產生的巨大落差總讓嗶哥懷疑人生，唏噓不已。

其實宣揚炫富拜金的內容，不僅在抖音氾濫，快手、微博、知乎、小紅書，甚至是微信朋友圈也有，沒有任何 App 可以倖免。

小夥伴一定很好奇，為什麼現在的網紅，都在瘋狂炫富？

炫富才是致富捷徑

古語有云：天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。人類行動的原因，大多數時候為了獲取利益，或是精神上，或是物質上。

網紅們拼命炫富亦是如此，想通過該方法掙錢，不管過程如何，錢到手那便是好活。典型案例就是曾經的抖音網紅蔡蘿莉，自稱在青島擁有一座大莊園，10 億豪宅好幾棟。

如果你們刷過她的抖音，會發現日常不是在炫車炫房，就是趕往寶格麗酒店吃 11 萬一頓的午飯路上。富婆人設與炫富視訊成功製造大量話題，蔡蘿莉的熱度飆升，關於她的名梗 “十個蘿莉九個富，還有一個住別墅”刷遍網路。

最終漲了 1300 萬粉，成為名副其實的大網紅，獲得大量粉絲和流量。

當你有了粉絲有了流量，掙錢這事兒自然水到渠成，有大把的方法變現。例如時下最流行的帶貨直播，靠賣貨一年掙幾千萬的網紅不在少數。

人設崩塌後的蔡蘿莉，現在已經轉型做帶貨主播，每天賣點電動牙刷、化妝品等百貨，儘量榨取粉絲價值。銷量算不上火爆，但收入絕對比打工來得豐厚。

帶貨容易透支粉絲信任，老羅現在的直播越來越少人看正是很好的例子。一些炫富走紅後的博主，選擇良性發展的道路：接廣告。

B 站百大 UP 主小艾大叔，以前靠發參觀全國各大豪宅的視訊走紅。粉絲量起來後，經常接合作廣告恰恰飯，植入形式的軟廣粉絲也樂意看，兩全其美。

簡簡單單拍幾個彰顯財富地位的視訊，加點料添點特色，就能輕輕鬆鬆走紅。低門檻高收益的產業自然誰都想參與，於是出現了大量廣告公司，提供炫富指令碼創作、炫富素材拍攝、人設定製等業務。

像打造流量明星一樣，批量製造網紅，從建號到引流再到變現，一條龍服務。炫車炫房炫表炫鞋等各色各樣的炫富視訊、圖文，開始充斥滿抖音快手等平臺。

龐大的數量 + 精準的演算法，導致我們一旦刷過類似的視訊，後續將不斷推送更多迎合喜好。現在你們懂了吧，這就是為什麼我們總會遇上此類物慾橫流的內容的原因。

雖說炫富不違法，但它們的泛濫會給人、給社會帶來嚴重的負面影響。當人頻繁受到此類視訊的洗刷，久而久之難免潛移默化，改變三觀，認為這才是普通人的生活常態，助長拜金風氣。

致使意志不堅定者走向歧途，他們在虛榮心作怪下穿戴名牌服飾，出入高階場所，不惜借貸也要維持光鮮亮麗的日常。現在很多女孩、女大學生掉進網貸、裸貸陷阱，欠債數十萬，正是受其所害。

（某 90 後護士借貸數十萬的截圖）

更糟糕的是，網紅們在視訊裡揮金如土的行為，無意間扭曲未成年人的心智。嗶哥是一名 90 後，記得小時候老師問我們長大後的夢想是什麼，當時許多孩子回答：想當科學家，發明最厲害的東西，想當軍人，保衛祖國。

而現在小學生們的夢想，你猜是什麼？

成為網紅！

祖國未來的花朵，民族發展的希望，竟然都想跑去當賣弄風騷、譁眾取寵的網紅，你們說這事情可不可怕？嗶哥不敢想象，這批被炫富內容灌大的孩子步入社會後，他們視金錢唯一、娛樂至上的觀念，會給社會帶來怎樣的改變。

好在平臺們已經發現炫富內容對社會的危害，開始實施打擊行動。

抖音在2月底封禁 3973 個宣揚拜金主義、攀比享樂的賬號，近期又封禁大量賬號。而快手從今年 1 月份起到現在，已經處置了 10010 個賬號。

當然，封禁並不能完全解決問題。人人都想變得有錢，可惜人人都是窮批。當貧乏的現實無法滿足我們享樂需求時，觀看別人的奢侈生活獲得滿足感、快感，便成了感受精彩優質生活的折中之法。

你們可以理解為：望梅止渴。