第三方 Cookie 壽終正寢，並不意味著谷歌停止收集使用者資料
北京時間 3 月 8 日下午訊息，據報道，谷歌近日宣佈，第三方 Cookie 已壽終正寢，至少對其廣告網路和 Chrome 瀏覽器如此。但這並不意味著谷歌將停止收集使用者資料，也不意味著該公司將停止使用使用者資料來定向廣告。
谷歌去年年初宣佈，未來兩年內將逐步淘汰 Chrome 瀏覽器對第三方 Cookie 的支援，理由是使用者對隱私和資料控制權利提出了更高的要求。當前，大多數網際網路使用者都在使用谷歌的 Chrome 瀏覽器。隨後，基於 Chrome 技術的瀏覽器，如微軟 Edge 瀏覽器，也將執行該政策。
顯然，這一決定將顛覆當前的線上廣告市場。Cookie 是數字廣告 25 年來的基石，線上廣告商是最常見的第三方 Cookie 來源。跨平臺精準投放採用的程式化廣告中，第三方 Cookie 是一種常用的工具。
分析人士稱，谷歌此舉代表著廣告業的一個重大變化，似乎是隱私方面的一大進步，但也是有限的。這並不意味著谷歌將停止收集使用者資料，也不意味著該公司將停止使用使用者資料來定向廣告。
谷歌將停止的是，銷售基於個人使用者瀏覽習慣的網路廣告，其 Chrome 瀏覽器將不再允許收集這些資料的 Cookie。依賴 Cookie 的廣告公司將不得不尋找另一種方式來針對使用者；谷歌認為它已經做到了。
與此同時，谷歌仍將跟蹤和鎖定移動裝置上的使用者，並根據使用者在谷歌平臺上的行為向用戶投放廣告，這些平臺構成了谷歌的大部分收入，不會受到這一變化的影響。換言之，雖然這一宣告將對數字廣告行業產生巨大影響，但可能不會對谷歌自身產生影響。
Floc 替代技術
谷歌為此已經準備很久了。2019 年 8 月，谷歌釋出了 “隱私沙箱”（Privacy Sandbox），這是一項在保護使用者隱私的同時，提供個性化網路廣告的舉措。2020 年 1 月，谷歌宣佈將在 2022 年之前遮蔽 Chrome 瀏覽器中的第三方 Cookie（Safari 和 Firefox 等其他瀏覽器幾年前就採取了這種舉措）。谷歌計劃用 “隱私沙箱”開發的技術取代第三方 Cookie。
第三方 Cookie 被廣告公司用來追蹤使用者在網際網路上的瀏覽習慣，根據所訪問的網站，建立使用者的個人資料和興趣，從而向該使用者提供精準廣告。谷歌的第三方 Cookie 存在於數百萬個網站上，向谷歌提供有關使用者所訪問網站的大量資訊，這些資訊為谷歌龐大的廣告業務提供了部分動力。但如今，公眾對隱私問題的意識越來越強，監管機構也通過了更多的隱私法。
這就讓谷歌的 “佇列聯合學習”（Federated Learning of Cohorts，Floc，作為第三方 Cookies 的有效替代品）有了用武之地。谷歌稱，這是一種 “隱私優先”和 “基於興趣”的廣告技術。有了 Floc，Chrome 將跟蹤使用者在網路上的瀏覽習慣，然後根據這些習慣將使用者歸入不同的受眾或 “佇列”。
然後，廣告商將把他們的廣告投向群體，而不是單個使用者。因此，如果你正在尋找一款不會收集個人資料（用於廣告）的瀏覽器，你可能想嘗試一下不同的瀏覽器。（順便說一句，你可以關閉廣告個性化、活動跟蹤，並刪除谷歌在這裡收集的有關你的資料。）
因此，從技術上講，谷歌仍會向用戶投放有針對性的廣告，但它會以一種更匿名、更不令人毛骨悚然的方式做。谷歌稱，廣告商可以從 Floc 獲得，與基於 Cookie 的跟蹤幾乎相同的投資回報。目前，谷歌正與廣告商一起測試 Floc，看看它是否可以作為 Cookie 的替代品。Floc 最終可能不會成功，但谷歌至少有足夠的信心宣佈 Cookie 將會消亡。而且，谷歌也不會再用類似的個人追蹤器（Cookie）來取代它們。
搜尋廣告不受影響
正如媒體去年所指出的那樣，谷歌仍會收集使用者的第一方資料（即使用者在使用 YouTube 和搜尋等產品時會做什麼）。然後，谷歌會根據這些資料向用戶投放廣告。隨著第三方資料來源的枯竭，第一方資料對廣告商來說變得更加有價值。這對谷歌來說是件好事，因為其平臺每天都有數十億的點選量。
事實上，谷歌的大部分營收來自谷歌搜尋上的廣告。最新的季度財報報告，搜尋廣告營收佔比超過 50%，遠遠超過依賴第三方 Cookie 的廣告網路的收入。而且，由於谷歌搜尋不會受到 Cookie 禁令的影響，這種基於資料的營收流將繼續保持強勁。
需要指出的是，谷歌的 Cookie 禁令不適用於，通過谷歌在移動 App 中的跟蹤器所收集的資料。儘管如此，蘋果公司即將釋出的 iOS 14 更新，將停止跨應用程式跟蹤。因此，在未來幾個月內，至少 iPhone 使用者將擁有隱私選擇權。
最後，雖然谷歌表示，致力於開發和使用不依賴於跟蹤和向用戶投放廣告的廣告技術，但其他公司也在開發自己的非 Cookie 跟蹤方法。因此，當用戶使用 Chrome 或其他瀏覽器時，你仍可能被他們追蹤。但就目前而言，谷歌正在退出 Cookie 和個人追蹤。消費者不喜歡它，立法可能很快就會宣佈它為非法的。也許最重要的是，谷歌不需要它了。