北京時間 3 月 9 日下午訊息，據報道，流媒體戰事最近又添新玩家——派拉蒙 +（Paramount+）。最近上線的派拉蒙 +，內容涵蓋了一系列經典美劇和電影，還有部分好萊塢大片的搶先看機會，以及一些意想不到的經典舊片重啟，如《歡樂一家親》和《犯罪心理》。

但是，從某種意義上來說，ViacomCBS 的新流媒體服務提供的內容再吸引人，可能仍不及該服務上線的時機來得重要。在派拉蒙 + 上線之前，其他大型媒體公司已經各自推出了自己的流媒體服務。這一切，都意味著，派拉蒙 + 即將面對的是一個競爭尤為激烈的市場。事實上，流媒體市場的增量已經越來越小，後來者即使內容出眾，也很難真正再分一杯羹。

訂閱分析創業公司 Antenna 表示，2021 年 1 月，美國消費者平均每人訂閱 1.5 個流媒體服務。CBS 和 Showtime 都屬於維亞康姆 CBS(Viacom)系，Paramount Plus 其實就是 CBS All Access 的全新更名。資料顯示，目前 CBS All Access 在美國有總計 1920 萬的訂閱使用者，而維亞康姆 CBS 系總計有近 3000 萬訂閱使用者。

兩年前，當流媒體服務市場上僅有 Netflix 和 Hulu 兩家時，美國消費者平均訂閱的流媒體服務數量是 1.25 個。也就是說，儘管最近市場上新的流媒體服務層出不窮，但其實大多數人並未訂閱這些服務——哪怕他們確實為了註冊輸入了自己的信用卡號，但在試用之後他們不會繼續付費。

Antenna 使用從線上賬單支付服務中獲得的資料來評估人們的實際消費情況。從下面的資料表中，可以看出，ViacomCBS 的前景不容樂觀。不過，最簡單的原因總結起來可能是這樣的：（幾乎）每個人都已經訂閱了 Netflix。

比如，我們以下圖為例。根據圖中的資料，2020 年上半年新註冊 Netflix 的使用者中，有 75% 的新使用者到目前仍在訂閱該服務，說明 Netflix 的新使用者留存率高於所有其他的主流流媒體服務競爭對手的留存率。相比之下，2020 年，Apple TV + 的新訂閱使用者中，只有 34% 的新使用者仍在為訂閱該服務。（迪士尼的 Verizon 繫結服務提供免費的流媒體服務，蘋果也會為購買蘋果裝置的使用者提供免費的 Apple TV + 試用。Antenna 的資料並不包括這些免費服務的使用者。）

圖 2：2020 年上半年訂閱流媒體服務的新使用者留存率。

當然，有些人也確實訂閱了多個不同的電視流媒體服務。但這是極少數。

圖 3：平均而言，人們訂閱的流媒體服務數量比以前要多，但大多數人僅付費訂閱一個流媒體服務。

與此同時，與其他流媒體服務的訂閱使用者相比，Netflix 的使用者訂閱其他服務的可能性更低。活血，這跟（幾乎）每個人都訂閱了 Netflix 有關。

從某種意義上而言，ViacomCBS 可以期待的一個好訊息是，那些已經訂閱其現有服務——CBS All Access（該服務目前已重新歸入派拉蒙 +）和 Showtime 的使用者，可能會比其他使用者更傾向於續訂派拉蒙 +。

圖 4：Netflix 的使用者訂閱其他流媒體服務的意向最低。