中國聯通 / 國家電網等官方號開始在 B 站舞蹈區整活
要說現在最受年輕人喜愛,且流量站在國內網際網路天花板的社群,無疑是咱們最熟悉的 B 站了。
從 B 站公佈的 2020 年第四季度財報能看到,B 站的月均活躍使用者已經突破 2 億,平均每天有 5400 萬用戶開啟 B 站。
小雷還從中 Q3 財報中看到一個很關鍵的資料。
B 站的使用者平均年齡在 21 歲左右,正式會員的十二個月留存率穩定在 80% 以上。
再通俗點說,咱們身邊的朋友,肯定有好幾個是天天逛 B 站的。
正所謂得年輕人者得天下,不難想象,這樣的 B 站以後的發展肯定不會差到哪去嘍。
而且 B 站能從二次元破圈並吸引大批年輕群體湧入,確實是有它的道理在的。
比如視訊質量高、與年輕人興趣愛好契合、推薦演算法優秀等,這些都是 B 站做得好的地方。
而爭議比較大的地方嘛,各位經常逛 B 站的小夥伴應該都懂,它就是吸引無數年輕人觀看的舞蹈區。
B 站對日常視訊的稽核力度還算正常,比如小雷以前上傳過一些歌手視訊,都因涉及到版權問題下架了。
但對舞蹈區的稽核之寬鬆,常常讓小雷摸不著頭腦,彷彿一個沒有“超管”的平行世界,舞蹈主播可以越穿越少。
如果你看到這些穿著清涼的跳舞視訊,請不要懷疑,這真的不是 P 站啊...
好在前段時間,B 站被點名要求整改,現在舞蹈區已經比以前收斂許多。
只是收斂歸收斂,宅舞還是要跳的,畢竟舞蹈區可是當下 UP 主的流量密碼,效果堪比當年伏拉夫“我愛中國”。
而且,跳宅舞再也不是舞蹈 UP 主的獨有優勢。
現在連一些藍 V 認證號也開始整活,請小姐姐穿 JK 跳起年輕人們愛看的舞蹈
比如,最近在 B 站很火的中國聯通官方。
無需搜尋什麼“XX 舞蹈”關鍵詞,直接在搜尋框打上“中國聯通”四個大字,就能搜出意想不到的玩意兒。
小雷尋思,聯通明明是運營商,很難讓人聯想到它和宅舞少女有什麼聯絡...
難不成是假冒高仿號?
可是點進個人空間一看,這確實是藍 V 認證的官方號,而且賬號所上傳的視訊同樣貨真價實。
不多嗶嗶,給大夥看點真實的。
這位小姐姐身穿 JK 制服,搭配不過膝長襪,在中國聯通公司的招牌前翩翩起舞。
好傢伙,這不比招聘廣告有用?
視訊也不出意外地收穫了 299.5 萬播放量,比很多百大 UP 主一期的播放量還要高。
即使播放量差一點的,美女客服翻跳《No Nobody》也有 85.7 萬播放量。
這得讓多少熬夜剪輯的技術 UP 主留下羨慕的淚水啊。
可能大家覺得,像中國聯通這樣全國皆知的運營商,沒必要費盡心思整活。
但是事實往往都很殘酷,初入 B 站的中國聯通就被慘淡的播放量狠狠地教育了一波...
小雷查到,@中國聯通官方大概在 19 年 7 月份入駐 B 站,這是當時聯通上傳的第一個視訊。
按理說這麼大的運營商入駐,播放量總不會差到哪去是吧。
然鵝,這個視訊在播放量上傳了 8 天后,只有孤零零的六條彈幕。
算上當時網友發的那條也才七條,小雷見過最慘的官方,也不過如此。
小雷還記得,以前隨便上傳的一個熱門歌手的現場 Live 視訊,播放量也有小几千了。
從聯通後續上傳的幾個視訊來看,播放量雖然有所起色,但最高也只有 5 萬多,跟那些爆款視訊相距甚遠。
辣麼問題來了,明明用聯通手機卡的使用者也很多啊,是啥原因導致一個全國人民都認識的運營商不受待見呢?
其實道理大家都懂,無非是因為觀眾對中國聯通做的視訊根本不感興趣嘛。
中國聯通入駐 B 站,像極了老幹部闖進年輕人的嘻哈 Party,顯得非常突兀難堪。
這屆年輕人可是很挑剔的,並不是知名度高,就代表能隨隨便便獲得百萬播放量。
所謂入鄉隨俗,進了 B 站,就得跟著 B 站使用者的口味去做視訊。
要麼得有梗,能讓觀眾一起調侃,要麼能做出質量上乘的鬼畜,無梗生梗。
要是兩樣都做不來,去舞蹈區穿得清涼點,跳跳舞也能收穫高播放量。
而中國聯通是因為在 19 年末發的一個抖肩舞視訊,才懂得了 B 站的真正玩法。
前一天,中國聯通的運營小哥還在煩惱播放量 KPI 不達標。
兩天後,這個抖肩舞視訊卻成為 B 站當天的爆款視訊,播放量來到 213.8 萬,提成拿到手軟。
聯通也終於摘掉“最慘官方”的名號,一躍晉升為流量大戶。
這個來之不易的流量密碼,在後來被聯通用得滾瓜爛熟,不斷改善運用。
比如,翻跳了當時非常火的的書記舞,緊跟時事。
還翻拍了前段時間很火的“印尼寬頻”,並融入自家的廣告進行宣傳。
果然官方玩梗,最為致命。
既然這個熱門梗和寬頻有關,其他運營商怎麼能錯過?
於是小雷在推薦列表看到,國家電網、中國移動和中國電信都把自家廣告融入了“印尼廣告”梗。
有流行梗的加持,播放量更是居高不下,你給我翻譯翻譯,什麼叫 TM 的流量密碼啊?
聯通這一次又一次的整活,讓其他同樣為播放量發愁的藍 V 號看到了希望。
喏,這是平安銀行的 UP 主個人主頁。
這是電網頭條的主頁,小雷從代表作就看到了電網版“印尼魔性電網廣告”和 JK 女孩舞蹈。
把流量密碼拿捏得死死的。
這些藍 V 機構號甚至聯合起來搞了一波“兩隻老虎”鬼畜舞蹈...
就拿這圖裡面看到的藍 V 號來說,就有阿里巴巴客服、地下城與勇士、電網頭條、哈囉出行、夸克和天美工作室等等...
實不相瞞,小雷還是第一見到這麼離譜的整活...
內容暫且不提,這標題都起得十分靈魂啊,鬼畜標題必不可少的要素就是空格 + 字。
說吧,是不是重本請了 B 站資深使用者來運營。
其實嘛,這麼多藍 V 進入 B 站都扔掉了自身以往的嚴肅包袱,就是“入鄉隨俗”的最好證明。
在年輕人為主的 B 站,還用老套而嚴肅的方式去做視訊是不會有多少人關注的。
但如果平時嚴肅正經的藍 V 官方號突然玩起梗或跳舞,咱們可就有興趣看一看了。
就比如,咱們平時看警察辦案是見得多了,但有看過“警幫說唱”嗎?
在吸引咱們觀看的同時,官方號們也會在裡面打點廣告,或者傳遞一些資訊。
就像中國聯通在“印尼寬頻廣告”中順便打了一波流量卡的廣告。
而“警幫說唱”則在視訊中科普詐騙犯罪,讓咱們遇到這類事情就打 110 報警。
總之,藍 V 官方機構號的入駐,本質上都是要宣傳自家的內容服務的,或公益、或商業。
從商業性質來看,通過請小姐姐跳宅舞或玩梗的方式雖然會讓播放量更高。
但想要讓使用者願意選擇官方號的服務,還得靠硬實力。
如果從公益宣傳的角度,小雷只想說,這種整活來多點,反正大夥都願意看。