5 月 26 日，小米釋出了 2021 年第一季度財報。從營收、淨利、以及手機業務等方面的表現來說，均創下季度歷史新高。

這個季度，小米手機的出貨量達到了 4940 萬臺，同比增長 69.1%。在雷軍心心念唸的高階市場上，一季度小米高階手機全球出貨量超過了 400 萬臺。

小米仍在加快手機市場的爭奪。在當日舉行的 Redmi 釋出會上，小米中國區總裁盧偉冰炮轟“線下機”暗懟 Ov。他立下新的 Flag：新開 10000 家小米之家鄉鎮授權店，而鄉鎮市場正是 OPPO 和 vivo 的大本營。

高階化初見成效

財報顯示，一季度小米總收入達到 769 億元，同比增長 54.7%；經調整淨利潤 61 億元，同比增長 163.8%。

手機業務是本季度最大的亮點。

2021 年第一季度，小米智慧手機業務收入 515 億元，同比增長 69.8%，智慧手機業務收入佔比達到 67%；本季度小米全球智慧手機出貨量同比增長 69.1%，達到 4940 萬臺。根據 Canalys 統計，本季度其全球智慧手機出貨量排名居第 3 名，市佔率達到 14.1%。

2021 年第一季度，小米智慧手機的 ASP 為每部 1042.1 元，而 2020 年第一季度為每部 1038 元。

這與小米品牌在一季度的高階產品節奏有關。本季度小米釋出了小米 10S、小米 11 青春版、小米 11 Pro、小米 11 Ultra 和 MIX FOLD 小米摺疊屏手機，其中小米 11 Ultra 定價 5999 元起，MIX FOLD 小米摺疊屏手機定價 9999 元起，在小米產品的歷史定價中處於較高水平。

財報顯示，2021 年一季度，小米中國大陸地區定價在人民幣 3000 元以上及境外定價在 300 歐元以 上的智慧手機全球出貨量超過了 400 萬臺。此外，根據第三方資料，小米中國大陸地區定價在人民幣 4000 元至 6000 元區間的智慧手機市場份額，由去年同期的 5.5% 提升至本季度的 16.1%。

實際上，除了中國市場，小米海外市場的貢獻也功不可沒。

2021 年第一季度，小米境外市場收入達到 374 億元，同比增長 50.6%。在高階市場的高地歐洲市場，根據 Canalys 統計，按智慧手機出貨量計，在歐洲市場本季度小米的市場份額首次排名第二，市佔率達到 22.7%，出貨量同比增長 85.1%。

小米總裁王翔在電話會議中表示，小米在歐洲中高階市場還有增長空間。比如西歐的市場份額只有百分之十幾，運營商的市場也也剛開始發力。他認為小米在 300 歐元以上的產品，還還大有可為。

值得注意的是，小米在海外市場一度面臨著與華為相似的政策風險。

今年 1 月，美國國防部將小米在內的 9 家企業列入“軍工企業清單”，訊息釋出後小米股價持續下跌，市場也擔憂小米是否會像華為一樣面臨著晶片斷供等風險。

5 月 26 日，雷軍在微博上表示，美國哥倫比亞特區地方法院頒發最終判決，解除了美國國防部對於小米“中國軍方公司”的認定，正式撤銷了美國投資者購買或持有股票的全部限制。

下一步縣鄉死磕 Ov？

小米從線上渠道起家，雖然經過多年線下補課，但與華為和 OPPO、vivo 相比，線上下渠道的滲透率還不夠高。

目前華為手機持續缺貨，小米在爭奪華為的線下市場的同時，也將目光瞄準了 Ov。

在 26 日的 Redmi 釋出會上，盧偉冰將釋出的新品與友商的機型進行了對比，他還在現場炮轟“線下機”的概念。

盧偉冰表示：為什麼會有“線下機”這個詞的發明？為什麼冠以“線下機”就可以低配高價？為什麼線上產品好又便宜，線下產品就得差且貴？市場不應將使用者割裂為線上使用者和線下使用者。他認為，小米在網際網路電商市場孜推進資訊透明化，讓高價低配的機型在電商市場無立足之地。對於線下市場，小米也要打破資訊不對稱。

去年 Redmi Note 9 系列釋出會上，盧偉冰曾表示在未來一年要將小米之家開到每個縣城，加快縣級市場下沉。據悉，目前小米之家數量已達到 5000 家，覆蓋 60% 的縣級市場，預估今年上半年能覆蓋 70%-80%，今年年底可以完成這個目標；其中河南、江蘇已實現省內縣級 100% 覆蓋。

而在進攻縣城之後，盧偉冰再提出了全面下沉鄉鎮市場的戰略。他在釋出會上立下新的目標：新開 10000 家小米之家鄉鎮授權店。

不過從門店體量上來看，小米與 OPPO 和 vivo 動輒 10 萬、20 萬的線下售點相比仍舊有差距。同時，線上下渠道的商業模型上，小米也經歷過一些波折和調整，能否再次贏得線下合作伙伴的信任非常關鍵。

小米總裁王翔在電話會議上表示，小米線上下采用了一個非常有效率的模型，經過了很長時間的摸索和測試。“我們線下依然有很大的增長空間，用多長時間能夠鋪到 6000 家店，7000 家店，1 萬家店、15000 家店，真正把中國的縣和重要的鎮都覆蓋了，這是我們最重要的目標。”