蘋果“鴿王”AirTag 追蹤器正式發售剛過一個月，就已經被“玩壞”了。

僅僅在 B 站上搜索關鍵詞“AirTag”，就有 800 多個視訊映入我們眼簾。只是在商場、車庫或某個犄角旮旯體驗測評的內容就佔了一大半，科普的、討論是否是智商稅的，或是親自上手拆解的 up 主也不在少數，甚至還有花一萬多大洋買 64 個 AirTag 下五子棋的，P 了 192 次 AirTag 圖片做定格動畫的……

只有你想不到，沒有他們辦不到。在“大神”們各顯神通背後，不難看出蘋果 AirTag 已徹底引爆市場討論熱度。

同樣瘋狂的也許還有國內的追蹤器供應鏈玩家。

就在今年 4 月 21 日蘋果 AirTag 在釋出會上亮相當天，國內廠商清研訊科同步釋出了相容安卓生態的類 AirTag 硬體產品，名為 TicTag，支援釐米級 ToF 測距精度。隨後幾天，OPPO 的工程版 Tag 產品也在網路上被曝出。

實際上早在 2016 年，蘋果 AirPods 耳機推出時也引起了一片群嘲，市場調侃紛至沓來。但在三年後，它也真正引爆了 TWS 耳機市場，帶動了一連串供應鏈成熟發展，市場規模成倍增長。那 AirTag 是否也在經受著被誤解和誤判的過程？

儘管目前市場上還未出現一些消費者們所期待的“華強北 19.9 元 AirTag”產品，反倒是各色配件層出不窮，但智東西在和業內人士交流的過程中發現，在蘋果 AirTag 引燃的市場背後，許多玩家正摩拳擦掌，準備著新一波的機會爆發。

而被蘋果這一枚小小的 AirTag 攪入局的，不僅僅是定位追蹤器廠商、手機玩家，還有對這個市場爆發起著關鍵性作用的晶片原廠。

刀光劍影間，他們牽動起的一場消費級 Tag 搶跑之爭已逐漸浮現在我們眼前。

▲B 站棋牌區 up 主“-LKs-”（右）與世界五子棋錦標賽中國隊隊員“一休哥”（左）用 AirTag 下五子棋

AirTag 背後的長長供應鏈，國內 Tag 市場爆發的關鍵

要想了解當下國內 Tag 玩家們的戰局，我們就需要從引燃這場競賽的“導火索”入手，以蘋果 AirTag 為鑑，簡單看看它背後的供應鏈佈局。

擰下 AirTag 的後蓋、拿出電池、拆掉外殼，AirTag 內部的硬體構造就呈現在我們眼前 ——0.4 毫米厚的環形主機板上，密集緊湊地分佈著大大小小的元器件，這即是蘋果硬體設計的一貫風格，也是令許多人感嘆蘋果工程師牛掰的地方。

據美國知名拆解網站 iFixit 的拆解報告，AirTag 內部主機板上的元器件主要包括：

▲AirTag 內部主機板元器件部分彙總（整理自 iFixit）

此外，AirTag 還採用了松下的 CR2032 鈕釦電池，而在代工方面，業內關於蘋果 AirTag 的代工廠則眾說紛紜。

去年 2 月，知名分析師郭明錤的報告稱環旭電子是蘋果 AirTag 的 UWB（Ultra Wide Band，超寬頻）模組 SiP 封裝供應商，而環旭電子在 2019 年起就已新增了 UWB 模組業務。今年 5 月也有業內人士爆料，AirTag 由立訊精密收購的蘇州緯創代工生產。

如此看來，一元硬幣般大小的 AirTag 背後，也覆蓋了從 UWB 晶片到電源管理晶片、從音訊放大器到功率放大器、從電池到封裝等長長的供應鏈。

▲蘋果 AirTag 內部拆解圖

那麼，像 AirTag 這樣消費級的 Tag 產品研發門檻低嗎？目前國內的 Tag 供應鏈情況如何？

一位業內從事 UWB 相關研究的資深人士告訴智東西，目前除了 UWB 晶片以外，國內供應鏈廠商並不缺其他的元器件。

例如，在電池方面，我國的供應鏈早已成熟，包括重慶紫建電子、廣東國光電子、惠州億緯鋰能、廣州鵬輝能源、江西贛鋒鋰業等電池廠商，都有著成熟的產品線，一直為華為、小米、OPPO、vivo 等手機廠商，以及萬魔、漫步者等傳統音訊廠商供應電池。

而在 UWB 環節，我國 UWB 產業鏈及生態則剛剛起步，雖然已出現從晶片到解決方案的小生態雛形，但未形成配套的供應鏈。

其中在晶片方面，目前僅有精位科技、易百德等極少數玩家推出了 UWB 晶片產品，大部分玩家的晶片產品則預計在今年量產，如瀚巍微電子、優智聯等。

而在國際市場上，UWB 晶片市場則被 Decawave 啃下大頭，市場佔比高達 95%，這也是現階段全球少數能提供成熟 UWB 晶片的供應商。此外，恩智浦也曾陸續推過多款 UWB 晶片產品。

▲國內 UWB 晶片廠商部分彙總

另一方面，浩雲科技、聯睿電子、清研訊科等廠商都基於 UWB 技術開發了一系列定位系統及解決方案，尤其是浩雲科技作為 UWB 領域少有的上市公司，正在構建“晶片 + 模組 + 產品 + 平臺 + 解決方案”的 UWB 全產業鏈佈局閉環 。

不過，大多供應商的 UWB 解決方案都長期集中在工業、商場、監獄、能源、建築等 To B 領域，一定程度上市場相對封閉，缺少切入消費級市場的渠道和經驗。

▲國內 UWB 方案廠商部分彙總

因此，如何快速構建成熟完整的 UWB 供應鏈，也將成為我國消費級 Tag 市場爆發的關鍵。

押注 UWB Tag 市場的兩類玩家，缺芯與生態問題顯著

實際上，自從蘋果開始在 iPhone 11/11Pro 系列手機上搭載 UWB 技術後，業內也重新掀起了對這項技術的關注 —— 尤其是手機廠商。

2020 年 10 月，小米釋出“一指連”UWB 技術，通過在手機和一系列智慧家居裝置中內建 UWB 晶片和陣列天線，為手機和智慧裝置之間增添空間感知能力。

不可否認，UWB 技術以其傳輸速率高、抗干擾性強、頻寬極寬、功耗低、安全性高、穿透力強、定位精準等優勢，也將成為各個玩家爭搶市場的重要“殺器”，在 Tag 市場亦是如此。

▲小米“一指連”UWB 技術展示

“隨著蘋果 AirTag 的上市，國內玩家的確會跟進佈局，但更多還是在觀望階段，可能也會推出一些類似的 Tag 產品。”業內資深人士提到。

主要原因在於，AirTag 的落地需要一個良好的生態環境，目前國內能做這類生態的玩家並不多，“今年會有玩家開始嘗試，不過若從 Tag 出貨量上看，借用蘋果的生態會比較容易。”他說。

回看國內市場，目前已有清研訊科、深圳雲裡物里科技等公司推出了消費級 Tag 產品。

清研訊科脫胎於清華大學測試技術與儀器國家重點實驗室，也是全球 UWB 標準組織 FIRA 聯盟成員，主要開發工業精確定位產品和解決方案。

2020 年 3 月，清研訊科推出了相容安卓生態的類 AirTag 產品 ——TicTag，據稱採用 802.15.4Z UWB 標準協議以及藍芽 5.0 技術規範，提供釐米級的 ToF 測距精度、高靈敏度 AOA 測向精度。而今年推出的新一代 TicTag，其支援的藍芽技術規範則升級為藍芽 5.1，其餘並無太大更新升級。

▲清研訊科推出的 TicTag 產品

成立於 2007 年的雲裡物裡，擁有 8 年的藍芽定位硬體研發經驗，主要基於藍芽技術開發模組、感測器、閘道器及解決方案，並與谷歌、華為、InBev 等國內外公司建立了合作伙伴關係。

該公司也曾推出類似 Tag 的產品，名為 F5 藍芽超薄智慧防丟器，厚度為 3.2mm，搭載自研感知觸發功能，能快速感知被移動的物體，並通過內建的蜂鳴片發出警報。

不過這款產品僅支援藍芽定位，與其他基於 UWB 定位的 Tag 產品相比，精確測距和空間定位的能力都有一定差距。

但正如業內資深人士所說，傳統玩家原先的生態更多是偏 To B 客戶，在消費級 Tag 市場上的經驗較少。“就算他自己有一顆合封的晶片，再聯合方案商推產品，但他們也會面臨產能的問題，因為他們還是屬於晶片級的方案公司，在晶片上的渠道資源有限。”他解釋。

“目前國內最熱衷 Tag 的公司主要有兩類，他們各自面臨的問題也有所不同。”談及國內以 UWB 技術為基礎的 Tag 市場，業內資深人士提到。

一類是蘋果生態鏈上的公司。“他們現在對 UWB 技術非常感興趣，想在今年推出一個類似 AirTag 的產品，且完全可以跟蘋果相容做通訊。”他說。

但這類玩家遇到的問題是 —— 缺 UWB 晶片。業內資深人士透露，目前市場上只有兩家公司在賣 UWB 晶片，其中一家公司的晶片還不帶 MCU，因此這些公司需要在晶片上做整合的開發難度較大。

在他看來，這些玩家的研發進度也與 DecaWave 的支援力度息息相關，“因為這兩個晶片廠商的支援策略是大客戶優先，而非支援所有客戶，這導致不少方案公司獲得不了支援。”他解釋。

▲DecaWave 的 DW1000 無線測距模組

另一類是手機玩家，現階段以 OPPO、小米為主。據透露，小米和 OPPO 已有類似的產品，除了 OPPO 被曝光的 Tag 之外，小米似乎以手環形態為主，並且相關產品都已在去年預研完畢。

其中在今年 4 月下旬，網路上有人曝光了 OPPO 的工程版 Tag 產品，據稱同樣基於 UWB 技術，但採用的是 USB 介面充電的方式，預計今年內發售。

儘管小米和 OPPO 並不愁買不到 UWB 晶片，但他們真正面臨的問題是，並未搭建好與手機配套的 UWB 生態，“Tag 做完之後和誰搭配？賣給誰？這是個問題。”業內資深人士說，因此手機玩家的關鍵突破口在於，今年是否還推出支援 UWB 技術的手機。

▲博主“數碼閒聊站”曝光的 OPPO 相關 Tag 產品

從另一個角度看也說明，目前國內自有的純 Tag 玩家就算能推出相關產品，也沒有自己的生態，而是需要靠手機廠商構建配套生態後推動市場發展的可能性更高。

19 塊 9 還包郵的 AirTag 靠譜？背後暗藏的龐大新應用

實際上，小小的 AirTag 背後，也蘊藏著巨大的應用想象空間。

例如，B 站 up 主“大寬物理”就暢想著，行業期待多年的蘋果 AR 眼鏡或許能利用 UWB 技術將現實和虛擬結合，未來路上各個商店都配備一個類似 AirTag 的裝置作為信標，使用者只需戴上 AR 眼鏡，就能直接檢視路上商店資訊，甚至直接標記路線導航。

▲B 站 up 主“大寬物理”對 AirTag 應用的暢想示例

儘管關於 Tag 產品的未來有著無數想象，但當我們迴歸現實，對於蘋果推出售價 229 元起的 AirTag，不少消費者都在調侃期待華強北 19 塊 9 的 AirTag 推出。

如今距 AirTag 上市已過去了一個多月，目前看來，華強北玩家們還沒正式發力，某電商平臺上也遲遲未看見白牌 AirTag 的身影。

不過，19 塊 9 的 AirTag，這有可能嗎？實際上，19 塊 9 連一顆 UWB 晶片都買不起！

據智東西向供應鏈人士求證，目前供應鏈一顆 UWB 晶片普遍約 20-25 人民幣左右，“現在晶片行業產能那麼緊張，晶片不漲價已經謝天謝地了，還指望賣到十幾塊錢，有點過於樂觀了。”他說。

一般來說，如果國內玩家推出一整套的方案，預計價格會比蘋果便宜一些，但剛開始應該達不到便宜一半的價格。同時對華強北的白牌玩家來說，一套成本可能在 50 元附近的 Tag，估計也將買到 150 元左右。

整體來看，國產 UWB 晶片的量產以及手機 UWB 技術的應用生態構建，無疑是國內 Tag 市場真正起步並逐漸爆發的關鍵性前提，這背後也帶來了不少市場機遇。

一是隨著明年國產 UWB 晶片的量產，包括蘋果生態鏈在內的玩家會迅速跟進，至明年年底，供應鏈人士預計單個客戶出貨量預計將超 20 萬套。

市場調研機構 ABI Research 預測，到 2025 年，支援 UWB 技術的智慧手機出貨量將從 2019 年的 4200 萬臺增長到 5.14 億臺，主要用於解鎖、無線支付等應用，這也將進一步催生更多 UWB 裝置的誕生與發展，帶動 C 端 UWB 市場發展。

二是面對 B 端市場。據物聯傳媒預計，到 2022 年，中國 UWB 企業級應用市場晶片的出貨量將達到 1200 萬片，相比 2018 年複合增速為 86.12%

同時，隨著 UWB 應用的不斷滲透，市場研究機構 Market&Market 預計，全球 UWB 市場規模也將從 2020 年的 11 億美元增長到 2025 年的 27 億美元。

相比之下，最初廣受消費者吐槽的蘋果 AirPods 耳機，在 2016 年 12 月正式發售後，其銷量迅速飆升至 2016 年美國市場全年耳機銷量平均值的 10 倍，市場份額佔美國無線耳機市場的 26%。

在 AirPods 的推動下，全球 TWS 耳機市場不斷升溫爆發。據 Counterpoint 資料，在 2020 年，全球無線立體聲 TWS 耳機出貨已達 2.38 億副。

目前看來，我們並沒有更多的實質性資料去印證和推斷 Tag 產品的未來，但我們仍然期待，它將復刻下一個 TWS 市場的傳奇。

結語：風向標蘋果能否開啟下一片藍海？

AirTag 能否成為下一個引爆市場的“AirPods”？這也是 AirTag 誕生以來，一直盤旋在不少人心中的疑問。但無論如何，如今我們也看到一個以 UWB 技術為軸心的供應鏈江湖正潛滋暗長，等待 Tag 市場的真正爆發。

而在 Tag 市場爆發之後，從應用到生態，從手機、可穿戴裝置到更廣泛的 IoT 市場，也蘊藏著無限的想象空間和可能性。我們也期待，未來 Tag 市場的爆發不僅將推動下一個藍海市場發展，也將給人們帶來新的生活方式。