距離華為被晶片斷供已近 10 個月，這期間，包括小米、OPPO、vivo 在內的國產廠商摩拳擦掌，紛紛上調銷量目標。

被蠶食的，還有華為一直佔據優勢的高階市場。不過從目前來看，高階市場最大的受益者可能不是小米和 Ov—— 根據信通院資料，今年 4 月和 5 月，國內手機市場也經歷了出貨量連續兩個月超過 30% 的同比下滑。該機構給出的原因之一就是，華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補華為空缺。

華為缺位，真正受益的究竟是誰？

手機市場下滑 因為缺了華為？

2021 年的國內手機市場，可謂是坐上了過山車。

繼 2020 年全年國內手機出貨量同比暴跌 20.8% 之後，2021 年一季度，手機廠商們迎來了豐收時刻。

信通院資料顯示，2021 年 1-3 月，國內手機市場總體出貨量累計 9797.3 萬部，同比增長 100.1%。分月來看，1-3 月的單月出貨量同比增長率分別高達 92.8%、240.9%、65.9%。

在大盤增長的同時，由於華為缺芯問題日益嚴重，市場格局也發生著劇變。

調研機構 Canalys 的報告顯示，2021 年第一季度中國智慧手機市場，其中 vivo 以 23% 的市場份額排名第一，其次分別是 OPPO、華為、小米、蘋果。

在前五大廠商中，唯有華為同比下滑 50%，其它四家的同比增長率均超過 60%，蘋果甚至增長了 94%。

值得注意的是，雖然出貨量下滑嚴重，但華為仍舊在國內市場份額排名第三，可謂是瘦死的駱駝比馬大。

經歷了第一季度的喜悅之後，手機廠商在第二季度還是迎來了焦慮時刻。

信通院資料顯示，2021 年 4 月，國內手機市場總體出貨量 2748.6 萬部，同比下降 34.1%；2021 年 5 月，國內市場手機出貨量 2296.8 萬部，同比下降 32.0%。

信通院認為，4、5 月份手機出貨量同比有所下降，主要受三方面因素影響：一是一季度國內市場手機出貨量同比增長超過 100%，需求提前釋放；二是產業鏈上游手機晶片供應偏緊；三是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補華為空缺。

實際上，自 2020 年華為遭遇晶片斷供份額大跌之時，國產廠商們紛紛加大了出貨量預期，同時在全球晶片短缺之下也加大了囤積晶片的力度。

不過今年第二季度，在海外市場的印度疫情衝擊，以及國內市場需求萎靡的情況下，市場上傳出了多家手機廠商下調出貨量預期的訊息。

日前，榮耀 CEO 趙明在談到國內手機市場整體下滑時直言，未來幾個月將是友商最危險的時候。“友商過度備貨是有風險的。如果我們快速崛起，他們壓那麼多貨就成為庫存了。”他說，“智慧手機行業，沒有餓死的，只有撐死的。”

在趙明看來，華為騰出的空間被友商的預期放大了，國內手機廠商原來追求零庫存，現在備貨提前至 3 個月、半年，甚至更長，每個企業的備貨週期基本都亂了。

華為跌倒 蘋果吃飽？

就今年第二季度的國內市場而言，華為市場份額下滑後，vivo 和 OPPO 的市場份額順位上升，位居前二。

此前被市場上認為最大的受益者小米，雖然出貨量同比增長 75%，但市場份額位居第四。這與小米在國內市場線下渠道佈局的現狀密切相關。

小米以線上渠道起家，雖然近年來大力佈局小米之家開拓線下渠道，但與華為、OPPO 和 vivo 動輒數萬家、數十萬家的線下售點相比，仍舊難以企及。

華為缺貨之下，大量的華為線下門店面臨著無貨可賣的局面。新浪科技此前在探訪華為上海旗艦店時，店員表示，目前華為手機基本都處於缺貨狀態，在缺芯之下，只有少數型號有貨；而在深圳旗艦店，雖然客流量很大，但真正看手機的使用者並不多。“因為看了也沒用，很多都沒貨。比如 Mate 40 沒貨，只有 Mate 40 Pro 有貨。”店員說。

雖然華為開啟了線下賣車的試點，但賣車對店面的要求很高，大量的中小門店店主難以為繼。華為早年在開拓線下渠道高峰期開啟的千縣萬鄉計劃，實際上就是從 OPPO 和 vivo 手中搶食，如今 OPPO 和 vivo 自然不會錯過這個絕佳的反擊機會。

小米今年的線下戰略也十分激進。2020 年小米中國區總裁盧偉冰曾表示在未來一年要將小米之家開到每個縣城，加快縣級市場下沉。據悉目前小米之家數量已達到 5000 家，覆蓋 60% 的縣級市場；而在進攻縣城之後，盧偉冰日前再提出了全面下沉鄉鎮市場的戰略。他立下新的目標：新開 10000 家小米之家鄉鎮授權店。

不過從門店體量上來看，小米與 OPPO 和 vivo 動輒 10 萬、20 萬的線下售點相比仍舊有差距。這也是 OPPO 和 vivo 在國內市場迅速替補華為上位的重要原因。

實際上，今年一季度，從國內出貨量的同比增長幅度來看，最大的收益者還是蘋果。

Canalys 資料顯示，今年一季度國內智慧手機市場，vivo 出貨量同比增長 79%，OPPO 為 65%，小米為 75%，而蘋果則高達 94%。

這也與 iPhone 12 的定價策略密切相關。蘋果新增了 iPhone12 Mini 版本，釋出時起售價為 5499 元，在今年 618 期間甚至降價至 4000 多元，這已經對國產手機廠商的高階旗艦實現了降維打擊。

從今年 618 的情況來看，由於傳統線上霸榜者榮耀的缺位，蘋果也成了最大的受益者。京東資料顯示，今年 618 期間，小米和蘋果霸榜了手機品牌累計銷量和銷售額榜單。在手機品牌累計銷量榜單中，蘋果位居第二；而在手機品牌累計銷售額榜單中，蘋果位居第一。

從天貓的資料來看，蘋果均成為手機品牌銷量和手機品牌銷售額的第一名。

蘋果的受益也體現在了財報之中。蘋果今年第二財季大中華區營收為 177.28 億美元，與去年同期的 94.55 億美元相比增長 87%。

高階市場 國產廠商們仍需努力

除了市場大盤的爭奪，華為在高階市場空出的份額，更是成為國產手機廠商們奮力爭奪的物件。

華為在國內高階市場的地位，可以從 IDC 的一份報告中看出。IDC 資料顯示，2020 年上半年中國市場 600 美元以上價位段的市場份額中，華為以 44.1% 位列第一，蘋果佔比為 44% 排名第二，小米、OPPO 和 vivo 的市場份額均在 5% 以下。

小米為了解決被困價效比標籤的問題，早在分拆 Redmi 品牌時，就喊出了小米品牌要衝擊高階的口號。在華為高階產品缺貨之下，小米更是加快了步伐。

今年一季度，小米釋出了小米 10S、小米 11 青春版、小米 11 Pro、小米 11 Ultra 和 MIX FOLD 小米摺疊屏手機，其中小米 11 Ultra 定價 5999 元起，MIX FOLD 小米摺疊屏手機定價 9999 元起，在小米產品的歷史定價中處於較高水平。

2021 年一季度，小米中國大陸地區定價在人民幣 3000 元以上及境外定價在 300 歐元以上的智慧手機全球出貨量超過了 400 萬臺。此外，根據第三方資料，小米中國大陸地區定價在人民幣 4000 元至 6000 元區間的智慧手機市場份額，由去年同期的 5.5% 提升至今年一季度的 16.1%。

不過小米今年正式宣佈進軍智慧電動車行業，在大量的資金和人才向智慧汽車業務傾斜的情況下，外界對小米衝擊高階市場的力度產生了擔憂。

OPPO 則通過重啟 Find X 系列來承載高階夢想。不過在 Find X 和 Find X2 這兩代產品中，OPPO 在高階產品上的定位產生了搖擺，並且直到 Find X3 這代才確定要將該系列保持常規更新。

OPPO 在 Find X3 上押注了大量資源。OPPO 中國區總裁劉波曾透露，為了配合 Find X3 衝擊高階市場，OPPO 在營銷、渠道等策略上都做了差異化的準備。比如在營銷上，與此前 R 系列和 Reno 系列的明星代言不同，Find X3 邀請導演姜文擔任影像探索家，在 Find X 系列的產品定位和氣質上進行了升維；在渠道上，OPPO 也採取了與代理商聯合操盤的形式，總部負責核心策略，代理商與客戶聯合營銷，上下同域衝擊高階市場。

劉波公佈的目標是，OPPO 要在三年內成為全球高階市場主流玩家。具體而言，在 600 美元以上的高階手機市場份額中，OPPO 要進入前三名。不過他也坦言，要衝擊高階，很難說能夠完全依靠一款產品來完成。“很可能這一代我們就看到成功了，也有可能是明年，甚至是後年。”劉波說。

OPPO 在高階市場面臨的另一個局面是，存在與一加左右手互搏的狀況。OPPO 與一加為同一家母公司，並且共享供應鏈。一加的數字旗艦系列與 OPPO 的 Find X 系列在定位上高度重合，今年 6 月，OPPO 與一加終於走上了合併。

至於 vivo，起初的策略是通過 NEX 系列衝擊高階市場，先後推出了 NEX、NEX 雙屏版、NEX 3 和 NEX 3S 數代產品。不過值得注意的是，NEX 3S 為 2020 年 3 月釋出，這也意味著該系列已經一年多未有更新。

在 NEX 系列空缺的日子，vivo 將高階市場的賭注壓在了主打拍照的 X 系列上。在 X50 系列上，vivo 首次推出了 Pro + 產品線，定價也來到了 NEX 系列的價位段水平。

在 X 系列火爆之際，甚至一度傳出 vivo 要砍掉 NEX 系列的訊息。不過近日有傳聞稱，vivo 已經申請了 NEX Fold 的商標，這意味著 vivo 的 NEX 系列即將誕生一款摺疊屏產品。

結語

在小米和 Ov 衝擊高階之際，華為也並未坐以待斃。

華為首先推出各類服務和優惠活動留住存量高階使用者。今年 3 月，華為宣佈提供備件 8 折、免費消毒清潔、電池優惠換新等服務，該活動原計劃持續 3 個月，後來延長至 6 個月。

一位華為使用者向新浪科技稱，他的 Mate10 已經使用數年，手機雖然不卡頓，但續航已經下降的很厲害。不過在華為門店看到 Mate40 缺貨後，他決定更換一下電池，再戰一段時間。在華為售後中心，因為買不到華為新機而選擇更換配件的使用者不在少數。

另外，一再延期釋出的華為 P50 系列也終於有了新進展。新浪科技獲悉，P50 系列將在 7 月 29 日正式釋出，這也意味著斷更許久的華為高階產品終於再次亮相。

另外，獨立後的榮耀也將目光瞄向了高階市場，以收復華為失地。趙明表示，榮耀將重啟 Magic 系列承載高階市場，未來會與蘋果在高階市場直接競爭。

不過榮耀目前還未在高階市場站穩腳跟。而且不會意外的是，華為 P50 系列的備貨也肯定會極度緊缺。2021 年下半年，蘋果、小米、Ov 們在高階市場的較量，仍舊將十分激烈。