抖音廣告平臺生態全方位解讀
阿新 • • 發佈:2021-08-02
伴隨著抖音星圖平臺的上線,原先的廣告報備通道被取而代之,未來達人在抖音承接廣告必須通過星圖平臺,未經過星圖平臺下單、稽核的廣告將會被下架處理。不過官方稱,“達人可以接到更多的廣告訂單,同時也能更快的提現。”
那麼,抖音星圖平臺扮演怎樣的角色?
簡單來說,星圖平臺連線了廣告主、MNC公司以及達人(明星)方,在這之中提供更明晰的內容交易服務,是一個更為豐富的廣告資源平臺。其官網顯示,星圖平臺將為廣告主提供達人資源、資料報告以及交易保障,而抖音達人將會獲得優質的客戶資源、撮合服務以及交易保障。
其實,早在6月份抖音營銷峰會上,官方便宣佈了星圖平臺承載的功能,將建立一個系統化、平臺化的創作者營銷管理模式。在星圖平臺上,品牌主可以看到
對於抖音官方而言,進一步規範廣告流程同樣是重中之重。選擇商業平臺可謂是最好的方式,短視訊產品都迫切希望完善自己的商業化平臺,同時,它們也希望產品的商業化內容符合自身產品的調性。所以不同的平臺會有相對不同的商業策略。