8 月 17 日訊息，近日，優酷網路電影、阿里文娛使用者研究與燈塔專業版聯合釋出了《網路使用者檔期心智研究》（以下簡稱《研究》），對網路觀影使用者的消費認知、檔期心智、行為偏好、資訊獲取渠道等進行多方位洞察。

《研究》指出，網路使用者對網路電影內容型別、口碑質量等有了明確的要求偏好；使用者的觀影行為日常化，但對春節檔、國慶檔等頭部檔期有了初步認知。此外，約有 6 成的網路使用者願意為網路單片付費。

《研究》資料顯示，調查中 62.5% 的使用者對於院線電影與網路電影的認知邊界十分模糊，而超過 75% 的使用者並不在意電影是在院線上映還是網路播出。長視訊平臺上，有 65.2% 的使用者更常進行網路觀影。使用者市場的態度更加多元與開放，電影的放映形式並不影響使用者對電影的感觀。

此外，《研究》顯示，真正影響到網路使用者觀影決策的是電影的口碑、參演明星、題材型別三個要素。其中，49% 的使用者會根據豆瓣評分、網站評分等決定是否觀影，會考慮電影的明星陣容與題材型別的使用者均超過了 40%。有 65.7% 的使用者有過為了看電影購買視訊平臺會員的經歷，而有 33.8% 的使用者有過付費觀看單片的經歷。網路觀影付費已經是使用者內容消費的日常行為之一。

值得注意的是，《研究》顯示，大部分使用者對於電影檔期的概念認知並不清晰。使用者以電影內容風格來感受電影檔期的差異。如春節檔電影偏向閤家歡型別，暑期檔電影內容題材更加豐富，國慶檔則偏向主旋律、情緒共振等大片。

偏向於院線觀影的人群對於電影檔期的認知更加明確，相對而言，網路使用者對於檔期概念並不敏感，7 2.3% 的使用者都是線上自由觀影，不需要選擇特殊的節假日，並無固定觀影時間與場景，觀影頻率更加日常化。

而這種情況無形透露出了院線電影與網路電影的互補關係。院線電影為使用者線上下場景提供內容，通過節假日檔期效應擴大票房熱度，而網路電影觀眾提供線上選擇，能夠挖掘出票房市場增量。

這意味著網路電影有必要形成一個全新的檔期概念，網路電影檔期不必僅僅侷限於特殊節假日，而是通過院網協同創造多元化發行機制，一方面充分利用週末假日等短小檔期，釋放使用者線上觀影紅利，一方面可以與平臺的推廣資源、營銷主題、內容 IP 等進行結合，以普通日常時間，打造週中檔期。