由中央網信辦、中央廣播電視總檯、廣東省委網信委聯合主辦，光明網、微博、廣東省網際網路業聯合會共同承辦的 2021 中國網路媒體論壇責任論壇 11 月 24 日在廣州舉行。

微博 CEO 王高飛在責任論壇發表題為《踐行社交媒體平臺責任 傳播網路空間正向之音》的演講，旨在表達作為網路平臺，微博切實履行企業社會責任，積極發揮網路媒體引領作用，弘揚正能量。

做大正能量宣傳，是微博一直在不斷前行，持續發揮“連結、放大、傳播”的社會價值、始終堅持公開社交媒體定位，不斷推動媒體融合發展，持續建設正能量矩陣，大量運營成熟的政務和媒體微博賬號，已成為輿論生態裡主導性的宣傳力量。

王高飛介紹，二十多萬政務和媒體微博活躍在微博平臺上，形成強大的媒體矩陣，服務著億萬網民。其中，人民日報、新華社、央視新聞三家主流媒體微博粉絲量均過億，在今年七一前夕，微博聯合 @光明日報 @光明網 發起 #百年致敬者# 主題互動產品，活動期間曝光量超過 4200 億。

他強調，政務和媒體賬號作為微博平臺強大的內容生態組成，正逐步發揮自身的議題設定能力，預設話題，引導大眾網民情緒，凝聚社會共識。

過去，微博脫胎於社交屬性，現在和未來，微博是政務、媒體進行公眾表達的網路輿論平臺。微博的誕生、發展、壯大源於網際網路使用者群體的龐大基數，面對新時代的要求，政務和媒體賬號的深度建設與運營是今後微博努力的方向。

王高飛介紹，今年上半年的微博熱搜半年報中，熱搜中的社會時事熱點話題 81% 由媒體主持，實現了讓主旋律上熱搜，正能量有話題的新生態。如建黨百年大慶時，微博話題閱讀量近千億，七一當天，前所未有地實現了建黨百年相關話題“霸屏”熱搜全榜單 50 位，讓建黨百年成為無可爭鋒的“頂流”。

他表示，透過熱搜，使用者可以獲取最新的實時資訊，各級政府也因此更有效地決策和治理，整合了社會資源，打通了資訊溝通渠道，這是熱搜價值的另一種體現。

王高飛說：“今年以來，在中央網信辦的指導下，我們對熱搜榜單的管理機制進行了優化調整，從產品機制到演算法邏輯，再到制度規範，進行不斷更迭和完善，讓熱搜榜單更加透明、客觀、真實。與此同時，將實現持續去娛樂化，加強正能量宣傳引導作用。”

作為網路平臺，微博會持續發揮積極作用，共同推進文明辦網、文明用網、文明上網，以時代新風塑造和淨化網路空間，共建網上美好精神家園。