今天這篇文章，小棗君和大家聊聊 LOGO。

LOGO 大家應該都懂，就是“標誌、標識、徽標”的意思。說白了，就是一些圖案，用於標識公司，代表品牌形象。

我們通訊行業的很多 LOGO，大家天天見，卻不知道，背後還有很多有趣的故事。所以，我來給大家介紹介紹。

首先第一個，我們來看看華為的紅色大菊花。

這些年，隨著華為公司的發展壯大，華為的大菊花 LOGO 也變得家喻戶曉。其實，最開始設計 LOGO 的時候，它根本就不是菊花。

1987 年，任正非創辦華為的時候，幾個創始團隊成員看到牆上有一句“心繫中華，有所作為”的標語，就給公司取名為華為。

當時定下來的 LOGO，是這樣的：

這是菊花嗎？顯然不是呀。這個 LOGO 的初始設計含義，是“旭日東昇、日出東山”，帶有明顯的八十年代愛國主義氣息。現在看起來，這個 LOGO 很像一個扇貝，和英國殼牌石油的 LOGO 很接近。

▲英國殼牌（Shell）的 LOGO

到了 2006 年，華為進行了一次重大的 LOGO 變更，將 15 道紅色光芒，變成了 8 片豐滿圓潤的花瓣，也就形成了菊花的經典造型。

同時，“華為技術”四個漢字，也變成了“HUAWEI”六個字母，整體更加簡約洋氣。

值得注意的是，花瓣的指向變得更加集中。按華為官方的解釋，是“代表我們始終堅持一切從客戶需求出發，堅持以人為本，將我們多元化的員工視為企業的核心資產。”

為什麼要把 15 道紅光，改成 8 片花瓣？這方面華為官方沒有解釋。網上有以下幾種說法：

1、華為最開始創業時，有 15 名創始員工。後來，有些人陸續離開，2006 年只剩下 8 個，就是 15 變 8。

2、華為是通訊廠商，離不開“雙絞線”。常用的“雙絞線”有 8 根線芯，正好對應 8 片花瓣。

3、華為創業初期每天工作 15 小時，後來縮短為 8 小時，就是 15 變 8。（這個顯然有點扯。）

4、變成 8 片花瓣之後，更像任正非的“非”字。。。

2018 年，華為推出了第三代 LOGO，也就是現在的 LOGO。

這代 LOGO 的整體造型變化不大，主要是把花瓣的漸變色，改成了純色，符合當時比較流行的扁平化風格趨勢。另外，HUAWEI 字型有所調整，更加硬朗銳利。尤其是 E，變化明顯。

按專業設計人士的說法，原來的 HUAWEI 字母有點被“壓扁”的感覺，修改之後，變得更加“舒展”。

除了華為 LOGO 之外，順便說說華為的名字。

“華鳥”

華為這個名字，其實一直是華為的一個心病。這個名字在國內用，極好。但是在華為拓展海外市場時，就遇到了問題 ——HUAWEI 是個閉口音，老外不會念，也經常唸錯，念成“Hawaii（夏威夷）”。

當年，華為內部一度想要修改品牌名稱，但是因為種種原因，沒有改成，所以繼續沿用至今。

接下來，我們看看中興的 LOGO。

作為曾經的 ZTEr，我對中興的 LOGO 再熟悉不過了。

最早的時候，中興的 LOGO 是這樣的：

ZTE，是中興的英文名，顏色是標準的“中興藍”。很多人不知道 ZTE 的全稱是什麼，我來告訴大家，是 Zhongxing Telecom Equipment。

中興這個名字的由來，也有說法。

當時，中興是中資企業國營 691 廠、香港運興電子貿易公司和長城工業公司深圳分公司合資建立。侯為貴取了“中”字，還有運興的“興”字，所以叫做“中興”，也確實暗含了“中國興旺”的寓意。

中興是一家非常低調的公司。在 LOGO 方面，也是如此。

中興創立至今，三十六年曆史了，只改過一次 LOGO，那就是 2015 年。那一年，中興通訊正式啟用了現在的淺藍色 LOGO，併發布全新品牌標識語：“未來，不等待”。

和舊 LOGO 相比，新 LOGO 的整體設計圓潤、流動，明顯更加年輕化、有活力。而且，藍黑的配色，也改成了純色，符合當時的設計風格趨勢。

當時換 LOGO 的時候，小棗君還沒離職。不過，包括小棗君在內的很多 ZTEr，都覺得新 LOGO 不如舊 LOGO 好看。

一方面，因為我們舊 LOGO 看慣了，一時半會沒辦法適應。另一方面，作為通訊裝置商，最重要的是帶給客戶可靠性、信任感。所以，我們都覺得硬朗一點的風格，會更為合適。（好吧，其實是因為我是 80 後）。

此外，換 LOGO 麻煩，也是當時牴觸新 LOGO 的一個主要原因。所有的文件資料，都要換頁首 LOGO，不然被抓到還要通報批評，實在不爽。

前面說華為的英文名不好，其實，中興的英文名也有麻煩。

中興的英文名非常特殊，就是三個字母，其實很不好念，要發三個音。你和歪果仁客戶說“zhongxin”，他們是不懂的，他們只知道“Z-T-E”，有時候甚至叫“澤塔”，我們也很無語。

而且，ZTE 因為字母順序的原因，總是排在名單最後，也很不爽。

再來看看愛立信的 LOGO。

愛立信的 LOGO 老有意思了，就是三條槓。網友也經常戲稱其為“大隊長”。愛立信員工，則經常簡寫為“E///”。

告訴大家一個冷知識：愛立信的英文名，其實和我們經常看到聽到的瑞典人名發音是一樣的。例如著名足球教練埃裡克鬆，名字就是 Eriksson，和 Ericsson 就差一個字母。

還有一個有趣的點，中國臺灣以前稱呼愛立信公司，是叫易利信公司（感覺像個貸款公司），2011 年才改叫“愛立信”的。

以前我給大家介紹愛立信發展史的時候，就說過，愛立信的名字，就是來自於他們的創始人 —— 拉什・瑪格納斯・愛立信（Lars Magnus Ericsson）。

愛立信有 145 年的歷史，但是三道槓標誌，是從 1982 年才開始啟用的。這個標誌，來自愛立信首字母“E”的變形體。

▲愛立信的 LOGO 演進史

從上圖可以看到，愛立信在 2018 年的時候，改過一次 LOGO。改動極小，就是調整了一下三道槓的傾斜角度，凡人肉眼是看不出來的。

▲放個動圖，才能看出來

值得一提的是，當年愛立信和索尼合資成立“索尼愛立信”的時候，也有一個 LOGO，這個 LOGO 國內很多使用者可能更為熟悉一些。

第四個 LOGO，來自諾基亞。

哈哈，諾基亞的 LOGO，還需要介紹嘛？全世界人民都很熟悉的吧？

NOKIA 的名字來源，我在諾基亞發展史（連結）裡面也介紹過，其實就是芬蘭一條河的名字，諾基亞就是在那邊發家的。

諾基亞的歷史比愛立信還早幾年，1871 年，這家公司就誕生了。最早的 LOGO，就是河裡的一條魚。

後面的一百多年，諾基亞的 LOGO 也是變了好多次。

直到 1966 年，諾基亞的 LOGO 才形成了大概現在的樣子。期間，略有改動，但整體變化不大。

直接拿公司的名字作為 LOGO，是很大膽前衛的做法，諾基亞 2011 年就這麼幹了。深刻踐行了設計學的那句名言 ——“less is more”，大道至簡。

諾基亞在國內的經營實體是上海諾基亞貝爾股份有限公司，小棗君之前給大家介紹過的（連結）。它的 LOGO，如下圖所示，也就是把諾基亞和上海貝爾的 LOGO 合在一起。

大唐和烽火合併，變成了中國信科。限於篇幅，他們的 LOGO 我就不詳細介紹了。（其實是沒找到什麼資料）

最後，小棗君再簡單介紹幾個已經消失的 LOGO。

首先是朗訊。

1996 年，剛從 AT&T 拆分出來時，朗訊是世界上最厲害的通訊裝置商。

Lucent（朗訊）這個詞，在拉丁語中，是“發光”的意思，也有“光之使者”的意思，非常符合朗訊對自己的定位。朗訊的名字沒啥問題，但是 LOGO 當時引起了極大的爭議。他的 LOGO，是一個紅色的圓圈：

很多媒體諷刺：這不就是一個巨大的紅色零蛋嗎？而且還是一個髒兮兮的塗鴉零蛋？朗訊你這麼喜歡吃零蛋嘛？

還有人說，這是一個咖啡杯在桌子上留下的汙漬，設計師從中找到了靈感。

其實，站在現在的審美角度來看，這個圓圈是一個非常不錯的 LOGO。它的顏色鮮明，溫暖，充滿了生命力，給人耳目一新的感覺。

圓圈，你可以把它理解為零蛋，但是同樣也可以理解為太陽。佛教禪宗的標誌，還有著名的銜尾蛇，都和這個圓圈很像。看似隨意的手繪形式，也給人一種大膽創新、一氣呵成的感覺。

但是，這個圓圈確實不符合當時的審美。那一時期，很多高科技公司都是使用硬線條風格的 LOGO，構圖保守，而且色彩低調，給人一種所謂“高逼格”的感覺。

當時朗訊力排眾議，堅持使用大紅圈，作為自己的 LOGO。

沒想到，不久後，時尚風向變化，這種風格成為了很多企業效仿的物件。很多企業都基於朗訊的手繪圓圈風格，設計了自己的 LOGO，帶起了一陣個性化的風潮。

然而，大紅的 LOGO 沒有給朗訊帶來好運。2006 年，朗訊與阿爾卡特合併，變成了阿朗。

阿朗的 LOGO，其實就是一個 A，加一個 L

後來，阿朗被諾基亞收購，然後就沒有然後了。

最後要說的 LOGO，是思科的 LOGO。

思科的 LOGO，也是一代經典。

1984 年，思科在舊金山的矽谷成立。

創始人萊昂納多・波薩克（Leonard Bosack）和桑德拉・勒娜（Sandy Lerner），從舊金山（San Francisco）這個城市名中，截取了後面五個字母（cisco），作為公司的名字。

他們還選用著名的金門大橋，來代表他們所創辦的公司。

▲思科早期 LOGO

▲金門大橋

他們覺得，自己的公司就是網路世界的 "金橋"，將全世界的人們緊密聯結在一起，暢通無阻。

後來，思科的 LOGO 幾經變動，但金山大橋依然是 LOGO 的主體，沒有發生變化。

▲思科現在的 LOGO

好啦，以上就是通訊知名裝置商 LOGO 的故事。因為篇幅有限，沒有介紹運營商的 LOGO，下期專門寫一篇吧。

最後，感謝大家的耐心閱讀！請記得幫忙轉發哦！