大家好，我是小棗君。今天，我們繼續聊通訊企業的 LOGO 發展史。

上期（連結），我們講了裝置商的 LOGO。這期，我們講講國內運營商的 LOGO。

我們這次按照時間順序，從頭開始介紹。

1896 年，清朝光緒皇帝批准開辦大清郵政官局，從此拉開了中國現代郵政業務的序幕。

▲大清郵政

當時的大清郵政，有自己的郵票，卻沒有自己的郵徽。直到 1911 年辛亥革命爆發後，中華民國建立，建立了中華郵政，才有了中國最早的郵徽，名為“嘉禾飛雁”。

▲“嘉禾飛雁”

“嘉禾飛雁”的圖案，由嘉禾、飛雁等元素共同組成。

看到“嘉禾”，大家肯定很眼熟。是的，香港那家很有名的電影公司，名字就叫“嘉禾”。

其實，嘉禾的文字意思，就是長勢很好的莊稼。中國是農耕國家，所以從民國開始，國徽裡就有“嘉禾”。中華人民共和國國徽上的麥穗圖案，也是“嘉禾”。

飛雁，很容易理解，中國自古以來就有“鴻雁傳書”的故事。所以，會以飛雁，象徵郵政事業。

1930 年，民國政府交通部重新制定了一個郵徽。圖案為白底，外圍一個藍色圓環，內建紅色正方形篆體的“郵”字。

1949 年 10 月 1 日，中華人民共和國成立。不久後，11 月 1 日，中央人民政府郵電部正式成立，設立郵政總局與電信總局，分別垂直管理全國的郵政和電信相關業務。

當時，國家並沒有設立郵政徽志。只是決定採用綠色，作為人民郵電的統一配色。因為綠色表示暢通無阻、準確安全，也象徵了和平青春、茂盛繁榮。

▲綠色的郵包

1965 年 3 月 18 日，原郵電部正式公佈了我國的郵徽圖案，如下圖所示：

這個圖案的設計非常巧妙，整體由金色五角星和紅底組成，五角星的上角和兩個下角組成“人”字，中心和左右兩個角，則由“郵”、“電”兩個字形組成。

到了 80 年代，全球各國掀起了郵政電信領域“政企分開”的改革熱潮。進入 90 年代，這股熱潮刮到了中國。

中國當時積極申請加入 WTO，所以，必須進行一系列改革，其中就包括郵電體制的改革。

1994 年，在中國郵電之外，中國成立了兩家新的電信運營商，分別是中國吉通和中國聯通。

中國吉通很早就涼了，網上找到一個不太清晰的 LOGO，如下：

中國聯通當然一直都在。他們的 LOGO，就是大家非常熟悉的“中國結”：

▲最早期的聯通 LOGO

大家注意啊，聯通最早的 LOGO，不是紅色的，是藍色的。這個 LOGO 設計非常精妙，以至於聯通成立快三十年，都沒捨得換掉它。

這個圖案，大家一直稱為“中國結”。其實，它來源於佛教八寶之一，叫做“盤長”，也叫盤長結（吉祥結）。

▲佛教八寶，上排第二個就是“盤長”

“盤長”是一種吉祥圖案，形狀連綿不斷，沒有開頭和結尾。佛教用它來表示佛法迴環貫徹，有“長久永恆”之意。

中國聯通採用“盤長”作為 LOGO，暗喻現代通訊網路暢通發達，也寓意著自己的事業無以窮盡、日久天長。

LOGO 中的十個空穴，含義是十全十美。LOGO 裡面，還有二個明顯的上下相連的“心”，表示聯通公司永遠為使用者著想，與使用者心連心。（此處估計有童鞋扔西紅柿）

▲LOGO 裡面的隱藏符號很多

我們繼續往下講。

同樣是 1994 年，中國郵電內部也開始改革架構，分別成立了郵電部資料通訊局和郵電部行動通訊局（中國移動的前身）。

1995 年 4 月，郵電部電信總局以“中國郵電電信總局”的名義，進行企業法人登記。其原有的政府職能轉移至郵電部內其它司局，逐步實現了政企責任分開。

1998 年 3 月，郵電部被分拆，資訊產業部成立。4 月，資訊產業部做出決定，在全國實現郵電分營工作。

1999 年 2 月，資訊產業部決定對中國電信進行拆分重組。

於是……

• 1999 年 10 月 22 日，中國國際網路通訊有限公司（中國網通，俗稱小網通）正式成立。

• 2000 年 4 月 20 日，中國行動通訊集團公司（中國移動）正式成立，5 月 16 日掛牌。

• 2000 年 5 月 17 日，中國電信集團公司（中國電信）掛牌成立。

• 2001 年 1 月，中國鐵道通訊系統有限公司（中國鐵通）正式掛牌成立。

• 2001 年 12 月，中國衛星通訊集團公司（中國衛通）正式成立。

我們逐一看看這幾家公司的 LOGO。

首先是中國網通。

中國網通的 LOGO，由兩個互動的英文字母“C”組成一個虛形的“N”，是中國網通 CHINA NETCOM 的縮寫，也是中文“網”字的寫意形式。

LOGO 採用了藍色背景和綠色字母，代表了科技與未來的結合。

然後是中國移動。

眾所周知，中國移動是國內第一大電信運營商。

其實，中國移動剛成立的時候，大家並沒有看到它的光明前景。相反，很多中國電信的老員工，“分家”時都不願意去中國移動。

反而是年輕員工，被大量“輸送”到中國移動。沒想到，這反而幫助中國移動更年輕化，更有戰鬥力。

中國移動的早期 LOGO，是深藍色的。圓形背景下，是一個六邊形，代表了行動通訊的蜂窩網路。

▲蜂窩六邊形

六邊形由一組迴旋錯落的線條組成。從整體上看，像是兩隻握在一起的手，象徵人與人之間的溝通。

大家再仔細看這些線條，就會發現裡面暗藏了字母“G”，以及字母“T”。GT 是英語 Gotone（Got One、Go Tone，全球通）的縮寫，也是漢語“溝通”的同音。

這個圖形裡面還藏著字母“C”和“M”。CM 代表 CMCC（中國移動）的縮寫。

也有說法，說圖形裡還藏著字母“C”和“O”。恕我眼拙，實在沒看出來。

接下來是中國電信。

先看看中國電信拆分之前的 LOGO，如下圖所示：

很容易看懂，就是一箇中國的“中”，有好幾層。

再看看拆分之後的 LOGO，如下圖：

大家一眼就能看出來，是兩個字母“C”，組成了一個字母“T”，代表了 China TeleCom。

兩個“C”，也有點像經線和緯線，同樣寓意了四通八達的通訊網路。

大家再仔細看，這個符號其實還暗藏了一個生機勃勃的牛頭，或者一隻展翅飛翔的和平鴿。

三大運營商裡，只有中國電信採用了書法體的公司名，顯得更為傳統。字型是藍色，那時候很多公司都喜歡用藍色，代表了科技、創新和進步。

中國鐵通的 LOGO，如下：

小棗君是鐵路子弟，很早就接觸鐵路電話。那時候，鐵路電話就是鐵路系統內部的專網電話，後來改製為社會企業，也就是鐵通。

因為根基比較弱，管理也很爛，所以鐵通的服務質量一直都很差。除了價格便宜之外，別無長處，使用者口碑也不太好。

鐵通的 LOGO，使用了代表科技的藍色，以及代表和平發展的綠色。整體來看，也是經線緯線，代表了網路的通達。

字型方面，鐵通 LOGO 其實和中國電信有點像，裡面有一個 C，也有一個 T，代表了 China Tietong。

最後是中國衛通。

中國衛通的 LOGO，由六道線條組成。主體圖形，是象徵地球的圓形，以及象徵衛星執行軌道的抽象圖案。

線條裡面既有 C，也有 S。C 代表了 China，S 代表了 Satcom，也代表了 satellite（衛星）。

第一次電信重組基本結束，中國逐漸形成了電信運營商七雄爭霸的格局（電信、移動、聯通、衛通、小網通、吉通、鐵通）。

2002 年 5 月 16 日，中國電信南北分拆，北方九省一市電信公司從中國電信剝離，與小網通、吉通合併，成立新的中國網通公司。

於是，形成了“北網通、南電信”的新格局。

2006 年，為了迎接積極到來的 3G 時代，中國聯通率先升級了自己的 LOGO，將之前的藍色色系，改成了全新的“中國紅 + 水墨黑”色系。

紅色的中國結，象徵快樂與好運。黑色的文字，象徵包容與凝聚力。

英文字母中的兩個紅色“i”，被稱為點睛之筆。它們像兩個人在隨時隨地溝通，突出了“讓一切自由連通”的寓意。

此外，兩個紅色“i”，又是中國結的吉祥穗，強化了“吉祥、幸福”的形象。

2008 年，又一輪電信重組開始了。

2008 年 3 月，資訊產業部合併為工業和資訊化部（簡稱工信部）。

2008 年，中國電信收購了中國聯通的 CDMA 網路。同年，中國聯通與中國網通合併，正式成立新聯通。網通退出歷史舞臺，從此消失。

中國聯通和中國網通合併後，再次修改了 LOGO，把 LOGO 中“中國聯通”四個字，字型改成了網通 LOGO 的字型。

2009 年，鐵通併入了移動，衛通的基礎電信業務併入了電信（其它業務併入了航天科技集團）。

最終，6 雄變成了 3 雄，形成了移動、電信、聯通三大運營商的格局。

2009 年 1 月 7 日，工信部發放 3G 牌照，標誌著我國正式進入 3G 時代。

為了更好地開展 3G 業務，三大運營商都推出了自己的 3G 品牌及 LOGO。

中國移動在 2G 時代推出的“全球通”、“動感地帶、“神州行”三大品牌，主打不同的人群，取得了巨大的成功。

到了 3G 時代，他們推出的品牌是 G3：

G3 就是 3G。“G3”標識造型取義中國太極，以中間一點逐漸向外旋展，寓意 3G 生活不斷變化和精彩無限的外延。視覺設計元素來自水墨丹青和硃紅印章，非常有傳統氣息。

大家如果沒忘記上期內容的話，就會發現，這個 LOGO 和朗訊的紅圈其實很像。

中國聯通推出的，是後來飽受吐槽的“沃”：

看上去像一把摺尺。

沃，就是 WOW，表示了對未來科技時代的一種驚歎。W 除了代表 WCDMA（聯通採用的 3G 技術標準）之外，還表示 A wide World（更廣闊的世界）、Wonderful（更美好）。

沃在中文裡，也有肥沃、富饒的意思。

值得一提的是，沃並不是 3G 業務品牌，而是聯通的全業務品牌。也就是說，沃不僅僅用於 3G。

中國電信推出的全新品牌，是“天翼”，英文名為“e surfing”。

天翼的 LOGO，其實就是一個變形的字母“e”（和“翼”諧音），看上去像是一朵祥雲。也有網友笑稱，像是一隻蝸牛。

2013 年，在 4G 牌照發放之前，中國移動對自己的 LOGO 進行了一次較大的升級，如下：

圖形符號變得更加簡約，至少看起來不容易暈。

配色採用淺藍色，替換了之前沉重的克萊因藍，更顯時尚、親和。然後，引入了中國鐵通的一抹綠色，增加了創新、活力。

文字方面，刪掉了“通訊”二字，淡化了行業屬性。部分英文字母從大寫改成了小寫，增加了可讀性。

2013 年 12 月 4 日，4G 牌照發放，我國進入 4G 時代。

針對 4G，中國移動釋出了 4G 商業主品牌 ——“和”。

品牌 LOGO 由草綠色的英文詞“and”、中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成。綠色部分，與中國移動主 LOGO 中央的線條顏色一致。

“和”其實就是一個“中庸”的詞，國學嘛，講究以“和”為貴。

英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連線、溝通之意，又是“a new dream（一個新的夢想）”的首字母組合。

中國電信和中國聯通在 4G 時代繼續沿用了“天翼”和“沃”品牌，沒有建立新的品牌。

最後就是 5G 了。

中國移動的 5G LOGO，就是“5G++”，如下：

5G 字樣，被設計成了代表無限的“∞”符號，體現了 5G 改變社會的無限可能。

數字“5”的收筆，以及字母“G”的起筆，漸變為圓點設計，不僅為了增強科技感、時尚感，也寓意中國移動 5G 開放、共享的理念和願景。

右上角的兩個“+”號，寓意中國移動“5G+”戰略，將為行業及個人帶來更大的價值。兩個“+”號從小至大，表達中國移動將不斷開拓進取，引領技術發展。

中國電信的 5G LOGO，是“5G hello”。

中國聯通的 5G LOGO，是“5G n”。

“n”在“5G”右上角，有 5G 的 n 次方之意，意指未來的無限可能。也有說法稱，“unicom”的首字母“u”，給它來個倒立，就變成了字母“n”。

此外，“n”還有很多廣泛的含義。

例如，“n”是 number 的首字母，代表了數字記錄時代。“n”也是 near（距離）的首字母，表示拉近距離。

“n”還可以表示“need”、“network”等等，寓意很多。

好了，文章的最後，我們別忘了中國廣電。

作為現在備受關注的中國第四大運營商，中國廣電其實長期都沒有統一的 LOGO。一直到前兩年，中國廣電才展示了自己的正式 LOGO，如下圖所示：

這個 LOGO 比較簡單，就是印章形式的“中國廣電”四個字，字型經過特殊設計。CBN，是中國廣電英文名的縮寫，China Broadcasting Network Corporation Ltd。

今年上半年的時候，網上爆出中國廣電又有新 LOGO，如下圖所示：

目前，中國廣電到底是哪個 LOGO，我也搞不清。等後面官方澄清了再說吧。

最後的最後，送上一組海外運營商的 LOGO。大家覺得，哪個最好看？