12 月 29 日，新東方直播帶貨平臺“東方甄選”正式露面，俞敏洪的首場直播帶貨以約 500 萬元的金額落地。據抖音官方披露的資料，俞敏洪排在當晚帶貨主播榜的第 16 位。

另據第三方直播資料統計平臺灰豚資料，俞敏洪此次農產品直播累計觀看人數達到 182 萬人次，訂單總量達到 5.7 萬，銷售額 481 萬元，音浪收入（打賞）在 10 萬元-50 萬元之間。

新東方線上老師變身帶貨主播

在新東方首次農產品直播中，俞敏洪與東方甄選直播中的主播，均為新東方線上教育的老師。

俞敏洪在介紹直播搭檔孫東旭時稱：“新東方線上的老總，變成了新東方農產品的老總。”

孫東旭為新東方線上執行董事，行政總裁。而企查查資訊顯示，東方甄選（北京）科技有限公司的公司，公司法定代表人正是孫東旭。

此外，英語名師董宇輝也參與直播，董宇輝曾是新東方線上中學英語經理、狀元導師、集團優秀教師。

俞敏洪的直播帶貨聚焦在農產品上，不過在選品上是較貴的有機農產品。直播期間俞敏洪一直在解釋“貴”這問題：“我們要做同類同品牌產品中最便宜的。打個比方，五常大米本來就少，價格也貴，我們能做到五常大米中最便宜，和其他大米的相比當然是不能比的。”

俞敏洪的直播帶貨方式也與眾不同，在介紹產品的過程中，不時“插播”英語單詞教學、A4 紙繪製的地理知識介紹等。

新東方線上股價收跌 21%

不過新東方的轉型首秀並未得到資本市場的青睞。

12 月 29 日，新東方線上股價低開低走，收盤跌 21.78%，報 5.64 港元。

從首場直播帶貨金額來看，離其他主播的帶貨過億相差甚遠，新東方的轉型之路難言輕鬆。

也有好心網友支招，建議俞敏洪可以向曾經的新東方名師羅永浩“交流學習”。“網紅羅永浩”的抖音直播首秀成績定格為 1.1 億元，期間共上架 22 款商品，累計有超過 4800 萬人進入了直播間。