一 準備

1、心態
長時間，不斷學習。學習建站、基礎程式碼、SEO全過程、實際操作併成功。

2、價值與優勢
流量=價值。SEO是獲得客戶的技能，通過引流產生價值。
①客戶更精準，客戶是主動的；
②成本低、排名穩定、關鍵詞有可擴充套件性。

3 、SEO工作
①PC站優化：網站架構、頁面關係、程式碼優化、連結推送等；WAP優化：繼承PC站的優化成果，進行程式碼優化、移動適配；
②內容釋出：管理原創內容、轉載內容、使用者內容的更新頻率與數量；
③資料分析：關注收錄量、收錄率、展現量。
④做日誌分析，對伺服器/網站進行監控，處理異常情況，跟進方案策略。

4 、SEO誤區
①排名上不去，不能立即見效；（SEO需要時間，需要內容支撐）
②排名波動。（搜尋引擎本身是動態的，不一定是SEO的問題）

5、思路
用一個對搜尋引擎友好的系統，持續釋出優質的內容，推送給搜尋引擎以滿足搜尋使用者的需求。

（1）前期：較低的搜尋引擎信任度，可操作範圍廣。此階段重點集權，提升網站信任度；

（2）中期：週期長的築基期。需要更新文章、外鏈、友鏈，積攢資源（大量的詞排名）；

（3）後期：需要分析海量資料，分析需求，做出規劃。

二 建站

1、準備

• 域名

購買域名及套餐。常用com，cn，net。域名儘量貼近品牌，拼音或者英文，儘量不要用中文。合理使用老域名，規避被懲罰域名。

• 空間

存放網站的空間。可以買實體主機/租虛擬主機。注意主機穩定性，安全性。

• 程式

開源、自主開發/使用建站程式。選用建站程式時，要分析網站定位選擇合適的建站程式。

• FTP

向空間傳送程式/檔案的工具。

2、繫結空間與解析域名及備案

建立空間與域名的聯絡，國內網站要備案。（具體操作運營商都會提供，建議繫結之前把網站做好）

3、連結FTP

需要：主機地址，賬號，密碼，登入後可向空間上傳內容。

/：FTP根目錄，只可讀取。

htdocs/：存放網站檔案的地方。

htdocs/logreport/：訪問統計報告存放目錄，只可讀取。

myfolder/：不會被web使用者看到，存放臨時不公開資源，站點備份、資料庫備份等。

ftplogs/:ftp訪問日誌，只可讀取。

wwwlogs/：www訪問日誌，只可讀取。

backup/：系統自動生成的資料庫備份位置，只可讀取。

（不同運營商有些許不同，操作方式運營商會提供）

4、上傳檔案

上傳壓縮檔案，注意解壓縮需要在主機的管理系統裡完成。

5、安裝程式

準備資料庫賬號密碼四個資訊：地址、名稱、賬號、密碼。訪問域名，按照提示安裝。（不同建站程式有些許不同，操作方式參考建站程式中的說明）

6、使用模板

將下載的模板放到templets，在程式後臺使用模板。使用模板前要考慮網站的大小定位，模板有PC端、移動端、PC+移動端、響應式、H5等，根據各自特點進行選擇。

7注意的問題

• 首選域：儘量使用www，做好301，明確sitemap後進行推送；
• 301：一個自動跳轉，將權重集中向首選域；
• URL規範：層次要少，分類頁採用目錄式，內容頁採用內頁式。分類與內容不要產生關聯；

英文式：www.yukiyyy3.com/me/

內容式：www.yukiyyy3.com/2022/02/13/bingdundun-2/

目錄式：www.yukiyyy3.com/2022/02/28/go/

二級域名扁平式：xxx.xxx.com/xxx.html

• URL標準化：確保頁面唯一指定URL；
• 麵包屑導航：注意首選域和標準化，包含核心詞；
• https：http的加密傳輸方式，需要安裝SSL協議證書；
• MIP/AMP：移動加速器，需要通過HTML規範、JS執行環境、Cache快取實現移動加速；
• Sitemap：網站地圖方便搜尋引擎抓取。TXT/XML式，按照更新時間倒敘排列。注意周更，放入txt檔案中，之後提交給搜尋引擎；
• txt：與搜尋引擎的協議，生效時間一個月。注意檔案不能為空，放入sitemap，遮蔽404頁、結果頁、後臺、圖片、下載檔案等；
• Nofollow：不給連結分配權重，靈活使用；
• 定向錨文字：關鍵詞帶上鍊接，這個連結指向的頁面主要優化的關鍵詞和錨文字一樣，不一樣就是普通錨文字。這樣會給目標頁面權重，還告知了搜尋引擎優化的關鍵詞是什麼；

三 演算法規則

1、歷史演算法

網站的表現會被搜尋引擎記錄，存放在域名中。搜尋引擎會更加信任老域名。一個有好歷史資料的域名，無灰色行業記錄、權重高、有備案。可以通過站長工具檢測域名安全、權重、備案情況，購買老域名。

2、閃電演算法

• 網站開啟速度要快2s。在保持網站素材的質量的情況下，對素材進行壓縮，規範樣式。
• 購買或租用效能好的主機。
• CDN加速，靜態化頁面，採用快取懶載入，整合CSS，JS放頁尾。

3、機械識別

（1）網站能被搜尋引擎識別的內容：文字、圖片、連結、html標籤。Flash、js、css、iframe框架不能識別。

（2）網站的連結不要包含中文；減少連結帶的引數；減少連結層次結構、長度。

（3）不要給網站設定許可權，搜尋引擎無法識別需要登入的網站。

（4）確保伺服器穩定。網站無死鏈，安全不被黑。

4、主題/標題打造

分析網站定位確定主題。標題儘量相關、精簡，核心詞-品牌詞、核心詞_需求-品牌。

5、網站結構

確保網站層次結構精簡，不跑題，需求解決度高。

6、點選演算法

搜尋引擎會記錄使用者的點選行為，分析使用者體驗。設計可點選的標題時要結合使用者需求痛點，增加點選率。

7、描述寫法

要研究需求，照應標題中的關鍵詞，但不要堆砌關鍵詞。

8、降權/懲罰

網站運營灰色內容，或者堆積關鍵詞，優化作弊等。網站會降權，進入一個長期的考核過程。

9、優質內容

優秀的內容或者優秀的原創內容，瀏覽資料好，點選的次數，深度，時間更好。

10、時效性

搜尋引擎為更好滿足需求，統計大資料，關鍵詞的搜尋具有時效性。把握時效，抓住機遇。

11、匹配演算法

搜尋引擎計算標題與頁面內容的相關度，內容質量、體驗都有影響。

12、搜尋引擎排名過程

網站上線-爬取網站-過濾計算-收錄建立索引-計算得分-得出排名

演算法就是分析資料，多維度分析資料。確保各個環節的質量，策略源於就能提高網站排名。

13、颶風演算法

會對採集站進行降權，並刪除內容。

專注於一個領域，加大原創內容比例，內容的從新排版，注意字型大小等，儘量減少偽原創工具的使用。內容要照顧使用者需求。

14、細雨演算法

針對B2B網站標題。標題不要帶官網，聯絡方式，堆積關鍵詞。

15、清風演算法

標題內容不符，標題堆積關鍵詞，下載站欺騙下載。

內容相符，不能欺騙下載，保證正常下載，不要加下載條件。

16、驚雷演算法

針對點選快排，不要參與點選快排。針對黑鏈，群發外鏈、泛站、泛目錄、群鏈。

平時關注自己的外鏈，不參與作弊。

17、綠蘿演算法

打擊連結交易。

不參與交易，內容為王。

18、石榴演算法

打擊廣告，打擊彈窗。

優化廣告投放方式，提高有效收錄率。

19、藍天演算法

打擊賣軟文，賣目錄網站。

四 關鍵詞設定與挖掘

1 、TDK中的關鍵詞（格式不是絕對的，要兼顧定位與轉化）

• 標題寫法T

出現在搜尋結果中，影響排名。26個字元。（核心詞-品牌詞、核心詞_需求-品牌、核心詞_需求+延申-品牌詞）

• 描述寫法D

出現在搜尋結果中，間接影響排名，60-78個字元。（包含標題中的詞，使核心詞出現兩次以上。做什麼、解決什麼問題）

• 關鍵字設定K

3-5個英文，符號“,”隔開。（標題、描述中詞的組合）

2、網站內容中的關鍵詞

• 欄目

欄目名稱-品牌詞

• 文字/內容

文章標題-品牌詞，在內容中佈局關鍵詞，提升內容與關鍵詞的關聯程度。

• 圖片alt

圖片的屬性描述。一句話概括內容包含關鍵詞或相關詞，圖片清晰度，大小，水印，文字都有影響。

• H標籤

H1必須唯一，作為頁面參考的主題，放在代表頁面的主題處。

3、長尾關鍵詞挖掘

• 搜尋引擎下拉框

在搜尋引擎搜尋框中輸入關鍵詞會出現相應的長尾關鍵詞聯想。可以通過空格、字元改變聯想出的關鍵詞。收集這些關鍵詞，這些關鍵詞的記錄了搜尋歷史，而且實時預測能力好。

• 相關搜尋

百度搜索結果頁最下端會給出相關的關鍵詞。週期更長，可能涉及使用者未滿足的需求。

• 百度指數

http://index.baidu.com通過其工具分析關鍵詞圖譜、相關詞。

• 百度推廣助手

要註冊賬號www2.baidu.com及下載客戶端editor.baidu.com。工具提供更好的篩選功能，更好的統計資料，可以匯入匯出。

• 百度資源搜尋平臺

驗證網站後，https://ziyuan.baidu.com/可以分析關鍵詞的流量。有PC和移動端，30天左右資料匯出。平臺還提供百度的資源文件。

• 百度統計

多維度分析關鍵詞，可以篩選條件。可以得到關鍵詞指標和歷史趨勢。

• 5118平臺/站長之家/愛站關鍵詞/金花站長

各個搜尋引擎選擇；長尾關鍵詞、相關詞；PC端、移動端；挖掘同行網站。

（8）總結

關鍵詞挖掘步驟：核心關鍵詞–長尾關鍵詞–關鍵詞分析–關鍵詞選擇–關鍵詞佈局

五 搜尋引擎與網站

1、判斷爬取

使用工具分析網站日誌，得出爬取頻次；看快照是否更新，頁面是否收錄。

2、過濾

網際網路存在垃圾頁面，無價值頁面要過濾，以節省資源。頁面質量低下會被搜尋引擎過濾掉。搜尋引擎從三大標籤和頁面中提取資訊，計算相關度，不匹配的過濾。

3、收錄與索引

（1）先收錄後索引，是排名的基礎。通過Site:+域名看收錄（頁面數X收錄率），站長平臺看索引量。

（2）無效收錄，收錄沒有帶來流量，被搜尋引擎壓箱底。內容高質量，有創新打破無效收錄，同時提升數量增加收錄數。

4、新站收錄

• 主動提交給搜尋引擎
• 發外鏈引流

5、穩定收錄

• 保持規律更新；
• 保持內容質量；
• 網站最新的內容設立個模組；
• 已收錄的頁面錨文字向未收錄頁面；
• 主動推送；
• Sitemap及時更新；
• 未收錄頁面在首頁展示；
• 站外引流；
• 學會分析日誌。

6、不收錄

• 網站被k沒有收錄就換域名；
• 內容不收錄，檢查原創度；
• 分析日誌，看返回碼；
• 安排更多權重；

7、排名下降

• site網站；
• 關注外鏈；
• 連結抓取是否異常；
• 不符合百度演算法。
• 內頁排名不好，加強內容與連結；
• 考核期。

8、提高權重

• 權重是一種邏輯，不同平臺邏輯不同，僅供參考；
• 做好首選域；
• URL標準化；
• 穩定內容更新
• 更新的內容做定向錨文字；
• 麵包屑導航；
• 友情邏輯；
• 單向連結；
• 301傳遞權重。

六 內容質量

1、高質量內容評判

• 成本

內容耗費的資源與人力。

• 內容完整

完整的解決了需求，各種維度豐富內容以滿足需求。

• 資訊保安有效

釋出的資訊都要經過搜尋引擎的內部稽核，其他稽核。通過搜尋引擎的產品使得信任的提升。

2、偽原創

找到解決需求的高質量文章。標題使用關鍵詞的同時創新語句結構，開頭提出問題吸引使用者，過程修改填詞，結尾留下收益方式。

3、原創

搜尋引擎鼓勵原創，會增加網站評分。

4、外鏈

• 他人的網站有自己網站的連結。文章、釋出平臺以及連結。重點：收集平臺。嘗試積累可行的平臺。看競爭對手的如何發外鏈。
• 友情連結（高質量外鏈），互相掛連結，避免交換懲罰和考核期的連結。優先考慮相關、年齡、收錄、排名。40個左右，有規律的增加。

七 穩定排名

1、做好網站seo優化

• 網站結構是否清晰明確，滿足使用者體驗與結構演算法；
• 關鍵詞動態平衡，關鍵詞密度經常變動，滿足時效演算法；
• 站內元素優化，TDK、圖片、文章優化；
• 站外第三方平臺優化，發外鏈、友情鏈、發軟文；
• 獨特的網站結構，獨立的IP，高質量的主機，保持高水準內容製作；

2、分析資料

• 關鍵詞需求分析

使用關鍵詞挖掘工具、站長平臺、百度工具等分析使用者需求。兼顧顯性需求與隱性需求。把握常規資料（更新欄目），抓住非常資料（更新文章），排除非需求資料。

• 競爭對手資料分析

模仿競爭對手的優秀網站，交換友鏈。

• 行業需求分析

關注行業動態，抓住時效機遇。

• 分析做過的SEO資料

分析seo效果，找到不足，發現痛點。

• 通過需求資料修改欄目

保證欄目精簡，小而全，同時兼顧使用者體驗與搜尋引擎演算法。

（6）通過需求資料修改內容

一定要有對使用者需求的引導。

3、影響因素

長時間的優化網站，解決使用者需求；關注行業動態、分析資料，保持點選率。

（1）不穩定因素

網頁開啟速度不穩定，存在404，伺服器響應慢都會增加跳出率，影響排名。缺乏對使用者的引導，需求不對口，增加跳出率，影響排名。

（2）沒排名因素

基礎優化不到位、被處罰、收錄數低、網站品牌不相關、內容質量差等。

八 全網營銷

1、怎樣全網營銷

建設好自身網站的情況下，堅持全網平臺釋出軟文，留下外鏈、建立友鏈。

2、打造品牌故事

網站展示頁、標籤、編輯更新圍繞產品，品牌優化。到第三方平臺釋出軟資訊，之後附帶產品品牌。

3、擴充套件投放渠道

精準截留，藉助他人平臺。每個產品通過視訊、文章、圖片進行曝光。

4、引流

通過外鏈引來流量，全平臺都可以發外鏈：B2B、導航網站、招聘網站、第三方平臺、論壇、聊天工具。不做無效連結，同時有規律的增加友鏈。

九 其他

1、欄目頁優化

• 產品名稱包含核心詞；
• 圖片alt包含核心詞；
• 頁面下方新增連結；
• 做好分類；
• 站內錨文字定向給欄目頁；
• 做好欄目頁TDK；
• 連結格式：xxx.com/x/id。

2、產品頁面優化

• 做好TDK，重點圍繞產品屬性。產品名稱+搜尋詞+屬性+延申詞；
• 連結：xxx.com/product/id.html，產品連結不要與分類欄目關聯。大型網站可以使用二級域名，扁平化處理；
• 圖文並茂；
• 多個模組介紹詳情，簡介，屬性，展示，案例，問題等；
• 推薦相關產品，新增錨文字。

3、文章頁面優化

• 連結：xxx.com/news/id.html，大型網站使用二級域名；
• TDK；文章名稱+延申詞；
• 圖文並茂；
• 文章內容重現TDK內容；
• 保持原創度；
• 相關文章推薦，定向錨文字；
• 內容多維，是什麼，為什麼，有什麼優勢，問題，注意事項。

4、 TAG標籤優化

• 連結：xxx.com/tag/id；
• TDK圍繞核心詞延申，多個詞組合；
• TAG在頁面內多次出現，新增一個描述。

5、專題頁面優化

與欄目是不同的，需要圍繞個需求點，多維度優化。

• 連結：目錄式/內容式；
• TDK：圍繞主題進行延申，多個需求詞組合。

6、篩選搜尋頁面優化

• 連結：多目錄組合/條件詞-條件詞。。。；
• TDK：條件詞組合+延申；
• 核心詞多出現。

7 、SEO編輯與新媒體

新媒體注重時效：開啟、留言、轉發。SEO編輯注重長期：收錄、排名、點選、停留。

SEO是個資料庫，不要蹭熱度，標題黨。挖掘搜尋詞，做好需求，兼顧使用者體驗。

定類別-查資料-挖詞-編輯釋出-提交搜尋引擎-做關鍵詞-時刻分析反饋情況-做出調整

SEO是產品運營的核心手段，每一個網站皆可成為知名品牌，獲得破千流量，SEO可以解決排名流量轉化率品牌口碑信用度、使用者回頭率等若干問題！