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大家好，我是檸檬哥。

最近有在瞭解廣告歸因相關的內容，發現挺有意思的，這篇文章就從廣告原理的角度，給大家講講廣告是如何實現精確追蹤的。

無處不在的廣告

近年來隨著大資料AI推薦演算法的飛速發展，廣告可謂是無孔不入，並且越來越個性化。

你不經意的一次搜尋，相關的商品就可能會出現在你能接觸到的資訊流中，讓人感覺好像有一雙眼睛，時時刻刻被監視著一般

大資料下沒有隱私，我時常也在思考，如何避免讓自己裸奔在資料洪流中，衝浪不留痕跡。

這是一些tips：

• 搜尋開啟無痕模式
• 不給APP過多許可權
• 不登入就能使用的應用絕不登入

開發者視角的廣告原理

最近在做廣告歸因相關的工作，瞭解廣告的原理，那遮蔽廣告還不是順手就來的事？打入敵人內部才能更好的瞭解如何對付敵人。

所謂的廣告歸因，什麼時廣告歸因，我簡單給大家科普下：

就是廣告主在眾多平臺投放了大量廣告，最後結算費用的時候，需要把成交和廣告關聯起來，找出某一次的成交是由哪次的廣告曝光帶來的，這就是廣告歸因。

比如說，檸檬科技發展有限公司，要推廣「超大個檸檬」這款產品，篩選了一番，決定在：巨信廣告平臺

最後這款產品賣出了一百萬份，要開始給平臺結廣告費用了，這時候廣告歸因服務就要開始分析。

這個服務會收集廣告曝光和使用者點選資料，然後和下單成交資料關聯起來，最終通過一些「比較複雜」的演算法，得出本次成交是由哪一次的廣告平臺曝光所帶來的，最後給對應的廣告平臺打錢。

大家應該發現了，廣告歸因的關鍵是把廣告曝光點選和下單成交資料關聯起來，怎麼去做這個關聯呢？

業界通用做法主要是依靠一系列的 ID 標識，大致有以下這麼些：

• IDFA，Identifier For Advertising 廣告主識別符號。是APPLE向用戶裝置隨機分配標識號，基本可以保證唯一性，即一個裝置號對應一個裝置。這個ID 可以關閉，可以重置。IOS14以上版本會逐步關閉，導致獲取不到IDFA。
• IMEI，國際移動裝置識別碼，相當於手機身份證號。雙卡雙待的手機會有兩個IMEI號。Android10以上 也不能獲取到IMEI了。
• AndroidID，在Android8以後發生了改變： 第一，如果使用者安裝APP裝置是8.0以下，後來解除安裝了，升級到8.0之後又重灌了應用，Android ID不一樣； 第二，不同簽名的APP，獲取到的Android ID不一樣。
• OAID，是安卓的廣告識別符號，一種非永久性裝置識別符號。使用OAID可在保護使用者個人資料隱私安全的前提下，向用戶提供個性化廣告。國內的移動安全聯盟（MSA）聯合華為，小米，oppo，vivo等終端廠商推出了OAID，用於逐步取代移動裝置原有IMEI碼，OAID只有國內在用的一個ID標識，目前魅族、中興、華碩，華為、小米、oppo、vivo、三星、一加都已經提供OAID。。
• CAID，與安卓的廣告標識類似。目前正在推廣，各大知名APP都在接入CAID。覆蓋率正在逐步上漲。
• GAID：谷歌廣告 ID， 是一種可由使用者重置的識別符號，適用於廣告用例，依賴Google Play，國內不適用。

具體的歸因策略，不是本文重點，這裡就不過多介紹，感興趣的同學可以去了解。

保護隱私實踐

看完上面的廣告歸因原理，回到最初的問題，如何不被個性化廣告跟蹤？

我想大家應該有點思路了，只要讓廣告ID保持頻繁變更，那麼之前積累的一些個性化資料就需要重新建立，也就不再個性化，但廣告內容沒有減少。

我們普通使用者如果不想被個性化定製，Android 使用者可以定期去重置 OAID（國內）或 GAID（國外），IOS 使用者可以定期重置 IDFA。

這樣做不一定能百分百阻止被跟蹤（還有其他歸因手段），但可以讓你不被 ‘‘盯’’ 的那麼緊。

上面也介紹了Android10以上不能獲取到IMEI了，國內的手機廠商目前大部分是支援 OAID，比如我的小米手機，可以設定重置OAID。

以上就是今天要分享的內容，網際網路資訊氾濫，個人隱私保護非常重要，大家有什麼值得分享的隱私保護小技巧，可以留言討論。

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本文由部落格一文多發平臺 OpenWrite 釋出！