一是為什麽在自媒體上，傳統媒體人往往容易獲得成功？

二是怎麽樣讓自己的內容，被讀者讀到，最好是閱讀完成率100%？

三是為什麽不發內容，粉絲不掉，一反文章，粉就刷刷的掉？

先說第一個，自媒體上為啥傳統媒體人總是很容易成功？這個話題似乎每隔一段時間就會爆發一次，前幾天就有這麽一個熱點文章，標題是這樣寫的《短視頻硝煙：<人物>主編、央視老炮兒和南方報業年度記者的軍備競賽》，看這個標題，我都不用看內容，就知道，是這些傳統媒體的老炮們，集體轉戰短視頻這個自媒體的新風口，而且戰績還不俗。

幾乎可以這麽說，每一個自媒體的細分領域大風口起來的時候，我們往往看到那些領風氣之先的領軍人物，都是傳統媒體人，比如上一輪短視頻熱的時候，很多人知道Papi醬是畢業於中央戲劇學院的，但她畢業後則是做過一段時間的電視編輯；在上一輪知識分享的長視頻脫口秀熱之時，羅振宇羅胖，大家都知道他以前是央視的制片人；再往前追溯一點，你還記得木子美嗎？或許現在提到她，都會有暴露年齡的可能。

2003年末，中國第一輪自媒體興起，也就是博客時代的大幕拉開的時候，正是這位女主，用一部×××日記帶起了全民博客風。別以為她只是個作家，其實，她當時也是廣州某雜誌性欄目的編輯。

好啦，說了這麽多，我不是想說，要想在自媒體上成功，就得先去當編輯記者什麽的。而是想來說一說，為什麽他們就成了帶頭大哥呢？

關於這方面的討論比較多，比較集中地觀點是，由於他們受過很好的文字訓練，所以功底好。這個答案其實很多自媒體人都不以為然，而自媒體圈子裏不少人就認為，因為他們都是自帶媒體屬性的，稍微有點小動作，在朋友圈裏發一發，然後過去的記者圈朋友就會轉發轉發，還會用傳統媒體的陣地報道報道。

這個觀點在理嗎？道理肯定是有一些的。我自己也是從傳統媒體出來的，確實在寫作之初有過不少方便，而且一些媒體還因為我做過香港文匯報記者的這個履歷，會比較樂意約我寫文章、寫專欄。

但是這也就是一個小小的優勢，就拿發朋友圈來說，其實只要你寫的還行，再去主動去認識幾個前輩自媒體，然後讓他們拉你進各種微信群，每次發文，在群裏撒個小紅包，效果也是一樣一樣的。

所以我個人認為，上述答案都有道理，但都不完全正確。我個人倒是一直堅持一個觀點，那就是做過編輯和記者的人，都受過一項很好的訓練，就是如何長話短說，如何把文章裏的水分給擠掉。

這也就是傳統媒體人最容易切入自媒體獲得成功的關鍵，自帶幹貨技能。

怎麽個自帶幹貨技能法呢？具體到行動上，就是能不廢話的盡可能不廢話，反正不是話癆。

而這個有個集中呈現，也就是在微博上，微博一直是傳媒人最容易引發關註的地方，因為過去他有字數限制，140個字，你想話癆都沒地方。現在字數解禁了，但其實大多數人還是在堅持140個字，不話癆。

為什麽會這樣呢？這其實涉及到了新聞媒體的一個基本寫作模式，我們叫它倒金字塔模式。

簡單來說，就是最重要的事情放在最前面，你看了標題，或許不一定非要看文章，如果看文章，那麽你在導語，也就是第一段話裏，就能把主要的東西全部掌握。

越往後面，則越是一種補充說明和證明的過程。

這樣的模式，當然以前是因為歷史原因造成的，我們或許經常會註意到報紙、電視、廣播上說新華社電、路透社電之類的詞匯，這個電，其實代表的是電報，以前的媒體報道，往往是通過電報的形式傳遞回來的，電報多貴啊，以前一個字就要好幾塊，而且為了搶占第一個發布的時間點，因此每一個拍電報的記者，都會盡可能用最簡單的幾句話，先把事情說清楚。

現在呢，互聯網夠發達，所以每個自媒體可以慢慢說、娓娓道來、不限篇幅，可反過來說，以前讀者一天下來，一杯茶一張報慢慢讀，現在呢則是，正好有空，刷個屏，看一眼。讀者沒空了，你還在那裏廢話什麽。

如果說最早的新聞是短信，那麽微博就是可以配圖的彩信，微信公眾號則是內含文字，但你依然看到的只是一個幾十個字承載的小小彩信條，因此，如何在這麽個手指頭大小的地方裏把人吸引住，就看你的倒金字塔功底如何了。

舉個例子，就在6月，新華社發了一條沙特國王更換王儲的新聞，全文字數總共38個字，結果在微信公號上，不到10分鐘，點擊超過10萬+，評論蓋樓那是按秒算。

當然，很多人會說，這個新華社的“史上最短微信” 之所以火爆，原因在於38個字的新聞下面，署了3個小編的名字，而且新華社的小編在眾人吐槽時，還不忘用傲嬌範、賣萌風、高冷範的方式，和網民在回復上互動。

也有人說，因為在評論上的有效互動和不端架子，為新華社又吸了一堆粉。這些都是事情，不過其實還有更重要的。

但透過現象看本質，新華社這條微信標題一個9個字，剛剛！沙特王儲被廢了。小編回復網友吐槽說，三個編輯的分工是，王朝負責剛剛、關開亮負責被廢了，而陳子夏負責沙特王儲。

盡管是趣味回復，但也說明了惜字如金的風格，不廢話一個字，9個字把要告訴你的信息都說給你聽了，甚至於包括回復，也是同樣的言簡意賅，說清楚就成了。

這其實就是許多傳統媒體開設的自媒體，以及一些傳統媒體人轉行做自媒體後，經常會自覺自願和自發的采用的一種內容風格——您的時間寶貴，我就不廢話了。

這就是倒金字塔的頂尖，你一看就看到了關鍵，然後就是正文。在微博上表現的是140個字以內，因為超過了，打開微博就不可能看的全，還需要點“更多”；在微信公號上，就表現為文章摘要，在其他許多自媒體平臺上，也是以摘要的形式呈現。

而在新聞裏，我們可以把它看作是導語，也就是標題下面的第一段話。

這個往往都是和標題一起，最早和受眾見面的東東。當然，有不少自媒體平臺上呈現時，還有一到三張圖片。

我們僅僅以文字摘要為例，字數多少合適？我個人覺得，也就比標題長一點就差不離了，其實可以比標題還要短，只是那樣看起來好像不太美觀。

為什麽要這麽做呢？其實也是有門道的，把你的信息量放在和用戶的第一次接觸點上，而不是要等用戶點開，在正文中看到，都是為了你的傳播效率。

我們在很多自媒體平臺上都會看到閱讀完成率，這個完成率沒有人能做到100%，也沒必要做到。

這時候你就會發現，在不可能實現100%完成閱讀的前提下，怎麽樣才能100%影響你的讀者呢？或者說，我們降低點標準，讓他100%看見呢？最好看完呢？

把你的觀點、你的看法、你的前方高能，放的太靠後，變成文章的壓軸戲，對於很多自媒體人來說，就很難達到這樣的100%傳播的效果，畢竟前面文字想要抖包袱，就必須幹貨滿滿，而且總能戳中痛點或癢點。反之，如果你開篇明義，則一開始就讓人知道了你到底要說什麽？

然後呢，比如說你看到了新華社那個“史上最短微信”，並沒有打開看，它的閱讀完成率表面上是0，但實質上，因為你看了標題，你已經知道了這件事，也就是剛剛！沙特王儲被廢了！

這時候，其實某種意義上來說，它的閱讀完成率就是100%。

於是乎，我們發現了標題黨的由來，話說標題黨這個東西，其實也可以是正能量的，也可以是有套路的。

打個比方，不知道大家是否有註意到，網絡上有一種爆款叫做X分鐘看懂？比如谷阿莫，當初賴以成名的就是X分鐘看懂某部大片；與之相類似的還有各種“一張圖看懂某某”、“一篇文章看懂某某”等……

而在我2004年開始寫博客的時候，也有類似的爆文格式，比如找女朋友成功率最高的5款遊戲；世界上最美的6處海景聖地、獅子男最有滾床單機會的6大魔女之類的，這也是句式，就是最怎麽樣的幾個，而且現在也常常出來就容易變爆款。

或許很多人都會說，這些就是標題黨，是嘩眾奇寵。但如果內容真的實至名歸呢？那就不是標題黨了，而是真正的有傳播力的爆款內容。而這樣的標題，乃至用類似這樣標題風格寫的

而是想說明一個道理——沒有人樂意花多余的時間來看你的口水話。所以，才要用幾分鐘、一張圖看懂，或者列表式的最怎麽樣的幾個，這樣的句式，來告訴讀者，你的內容能夠給他們帶來什麽樣的好處。

同理，表面上看起來，自媒體你可以寫很長，在正文裏。但大多數人不會寫的超過兩千字，算換成視頻或音頻，就是不超過10分鐘。因為，每一個人的時間都是寶貴的，每一個人的忍耐也是有限的。

這一點上，很多公關公司就深有體會，即它們在約自媒體軟文的時候，都不希望有超過2千字的存在。不過這也讓自媒體們不至於太累，大家都是按篇數來算錢的，寫的太長，不光錢沒多，而且還累了自己。

這裏呢，其實也就出現了本文開頭說的第三個問題的答案：為什麽不發內容，粉絲不掉，一反文章，粉就刷刷的掉？

這是很多自媒體都遇見的問題，而這個問題的關鍵就在於，你到底是真的標題黨呢，還是標題有吸引力、內容更豐滿。

換言之，不更新的時候，關註了你的粉絲，一般也不會註意到你。但你更新的時候，為什麽會默默取關呢？當然，主要原因是你的內容和人家的需求氣場不和。

可當年為何就會關註了呢？原本氣質相合，現在咋就不合了呢，一個很重要的原因就是，你更新的時候，被讀者看見了，如果他對你的標題無感，或許還不會取關你。但恰恰是因為有感了，就打開了看了看，然後發現你的內容和你的標題實在太不對稱了，太為了流量而標題了。然後你就被取關和悲劇了。

因此，真心說來，標題黨這個事，真的是一個掉粉必備的鬧藥。

好了，咱們今天這次分享就到這裏，下一期，咱們談一談，怎麽樣寫好內容，不讓自己掉粉。歡迎關註我的微博、微信和各種自媒體，搜索張書樂就能找到。

之後陸陸續續還會有若幹期，敬請關註哦！

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者，新著有《微博運營完全自學手冊》，微信公號zsl13973399819

如何讓閱讀完成率達到100%？有姿勢——自媒體有坑，得繞②