今年1月，京東上線了主打3C二手買賣的京東優品；今年6月，58轉轉正式上線，成為繼阿裏閑魚之後又一個二手交易巨頭；12月19日，閑魚宣布上線信用速賣服務，將芝麻信用與二手買賣進一步打通，發力解決用戶交易速度遲緩痛點。

而近日，12月21日，阿裏巴巴的主要競爭對手、品質電商巨頭京東發布了“拍拍二手”品牌，同樣是個人閑置交易，將於閑魚、58轉轉進行正面對抗！可以預測，由於京東的入局，原本寂靜的線上二手平臺市場又將掀起一場風暴。

拍拍二手的前世今生

拍拍網原本由騰訊於2005年創立，用於對抗阿裏巴巴旗下的淘寶網，最後以失敗告終；2014年拍拍網並入京東，卻依然是“扶不起的阿鬥”，在經營上連連失利；2016年4月，包括二手業務在內的拍拍所有業務全部關閉。而彼時京東給出的理由是“無法有效杜絕假冒偽劣商品。

如今，京東拿出10億巨額資金再度“復活”拍拍二手，想必已經有辦法解決當初的難題了。

值得一提的是，雖說名字並沒有更改，依舊與此前的“拍拍”重名，但人員則是由年初上線的二手交易業務“京東優品”團隊壯大而來。從另一種角度看，可以看到京東在推進二手交易業務的決心，拍拍二手的成立，預示著京東將二手交易作為一個獨立的品牌來運營，會有更大的話語權。

京東為什麽要復活拍拍二手？

誰都知道，經營二手市場有很大的風險，買賣雙方的糾紛、二手商品的質量真假問題難以解決。這是一個混亂的市場，一旦經營不好，不僅會對該品牌造成傷害，甚至可能殃及主品牌。對京東來說，一旦拍拍二手出現負面新聞，必定會影響京東的聲譽。

在這麽大的風險和壓力下，為什麽京東仍舊敢於像壯士一樣豪擲千金，誓要復活拍拍二手呢？

根據艾瑞咨詢的最新數據，2016年國內二手交易市場規模估算達到了4000億元；而到了今年年底，二手閑置交易行業用戶規模已經接近4000萬，在移動互聯網網民中滲透率達到3.6個百分點，照此趨勢，2018年用戶規模甚至會達到5000萬。二手交易市場正在迅速發展，可創造的利潤甚至不亞於新品類。

並且隨著互聯網與共享經濟深入人心，人們生活品質不斷提高，環保、循環理念人人皆知，使得二手交易在用戶之間越來越普及，對用戶的教育成本越來越低。

面對如此大規模的市場和數量眾多的用戶，此時京東復活拍拍二手，無異於是入局二手市場的良好時機，並且在市場中沖出一匹良馬。不僅可以提升京東總體GMV，還可以挖掘電商潛力和潛在用戶。

京東對拍拍二手是寄予厚望的，他們計劃將在三年內投入10億級資源戰略支持，打造百家明星合作夥伴，其中包括：至少1個100億級二手交易規模企業，10個10億交易規模企業，以及100個1億交易規模企業。

像這樣的豪言壯語，京東的對頭阿裏巴巴也講過，並且表示要投入10億元，打造成繼淘寶、天貓之後的第三個萬億級平臺。

如今，京東將拍拍二手的目標定得與閑魚如此相似，從側面來看，分明就是有意加大籌碼劍指閑魚。如果真是這樣，那麽京東與阿裏巴巴的戰場又將增加一處，那就是二手交易市場！

然而，阿裏旗下的閑魚早在2015年便已經誕生，經過幾年的運營，摸索出魚塘等二手交易的新模式，並且與芝麻信用鏈接，通過先發優勢占領市場高地，與58轉轉形成二手交易市場雙寡頭。京東此時入局，到底能否撬動閑魚和轉轉的地位呢？

拍拍二手另辟新徑，品質是它的王牌

京東一直以來都是“品質電商”，作為京東孵化出來的品牌，拍拍二手自然也繼承了這一“優良基因”。因此發布會上，京東多次強調拍拍二手主打的是“品質二手”和閑置共享。

二手市場有一個永恒的傷痛，那就是品質參差不齊，c端的用戶難以辨別商品的優劣，從而導致被欺騙。只要解決好品質的問題，那麽二手交易就不成問題。

至於怎麽解決品質這個問題，拍拍二手另辟新徑，走了一條與閑魚、58轉轉都不同的道路，那就是“整合逆向供應鏈資源”。京東將實現商品獲取、逆向物流、檢測分級、再加工四大關鍵環節的首次鏈接，為二手市場升級零售基礎設施。

在逆向物流環節，拍拍二手將覆蓋2600+個行政區縣，手機、電腦、數碼、服飾、奢侈品等多品類；實現125個城市15：00前下單當天取件，其它城市下單次日取件，並為奢侈品提供定制環保包裝盒，唯一溯源碼，防撕袋等特色服務。

另外，拍拍二手還支持上門取件的服務，讓交易更省時省力。這完全得益於京東強大的物流和倉儲體系，使得回收與發貨之間不斷鏈，完美結合在一起。

在檢測分級環節，拍拍二手還制定了檢測分級標準，推動二手從非標走向標準化。

再加上京東的技術、營銷和渠道、用戶基礎等等優勢，利用京東PC、APP和微信、手機QQ等流量入口引流，並且精準推送。

拍拍二手看似還很“嫩”，實則身負“百般武藝”，此時在京東的扶持下披掛上陣，勢必要與閑魚展開一場大戰。

拍拍二手重裝上陣，京東劍指閑魚勝算幾何？