比特幣，區塊鏈，分布式賬本，加密貨幣 - 您幾乎可以忘記物聯網和大數據，以及人們談論區塊鏈的方式。圍繞這項技術的發展正在以令人驚嘆的速度進行，對於零售商來說，如果你忽略了它，或者認為你會等到以後才開始關註，那麽以後就會到來。

盡管區塊鏈不會對明天的零售業帶來革命性變化，但足夠的實際參與者將參與創新和投資，零售商需要關註它將如何影響他們的行業。

我不打算定義區塊鏈或它是如何工作的。如果你想這樣做，我推薦這一系列的文章，因為我發現他們是非常有益的（和基本）。但是，不管你是否理解它是如何工作的，這裏有四大變化，從最接近實現，到最遠。

消費者支付
當你的公婆開始討論購買比特幣的時候，公平地說它已經達到了一般的消費者意識水平。加密貨幣有潛力解決消費金融領域的一些實際問題。在麥肯錫（McKinsey）的采訪中，Blockchain高級副總裁Liana Douillet Guzman表示，目前有25億人在金融體系之外，其中包括12個美國人中的1個。在這個系統之外的交易成本可能非常高，特別是當你談論移民寄回家的錢的時候。古爾曼（Douillet Guzman）列舉了一個向菲律賓寄200美元的例子，傳統交易的交易費用可能高達12美元，而通過比特幣的“便士”（稍後更多）。

高交易成本限制了市場。這是基本的經濟學，因為一個商品或服務的高價格會壓低對商品或服務的需求。比較中國與美國的移動支付：根據Hillhouse Captial與Kleiner Perkins的合作，美國信用卡交易費用超過200個基點，而微信或支付寶（參見幻燈片222）則少於50個。2016年，中國的移動支付市場（部分以微型支付為主）達到了5萬億美元，與T相比，美國為1,120億美元。比特幣和其他加密貨幣之所以會出現這種嗡嗡聲，其中一個原因是因為它們提供了一種繞過昂貴的支付方式的機會，如果加密貨幣可以保持他們的交易“便宜”的話。

所以從消費者的角度來看，加密貨幣有很大的需求，但是現在建立一個數字錢包，獲得一個加密貨幣兌換，並開始購買硬幣是一個相當復雜的過程不是所有的加密貨幣都是比特幣，甚至比特幣也不是比特幣）。有沒有辦法讓這更容易？新加坡的一家創業公司TenX將其數字貨幣錢包連接到一個Visa錢包，使消費者有可能使用Visa卡來消費加密貨幣。另一家公司BitPay提供比特幣支付整合到銷售點，以便零售商可以接受加密貨幣作為支付形式。一些零售商已經接受比特幣是一種付款方式，包括俄羅斯的漢堡王。

但是還有很多挑戰。最大的問題是加密貨幣的價值非常波動。其中一家加密貨幣Ethereum在其創始人在車禍中喪生的假新聞中，以市值計算，損失了4億美元。而那些“便宜”的交易費用，使得密碼貨幣如此吸引人？比特幣的交易費增長 5美分兩年前，以高達5今年$。取決於你想聽誰的，比特幣要麽在未來10年內崩潰，要麽燒錢，要麽每個硬幣達到10萬美元。

其中一些波動是技術驅動的，這一點很重要。8月1日，比特幣經歷了所謂的“分叉”，貨幣分成比特幣和比特幣現金。這種分裂是由於希望在區塊鏈中創建更大的區塊，這在理論上會使處理交易變得更快。但是比特幣現金，或者正在被人們所知的bcash，並不值得接近比特幣，現在bcash的市場非常不流通，這意味著隨著交易所調整技術接受bcash，價值可能會下降得更多。

產品譜系
這個有很多細微之處。區塊鏈，因為它是一個分布式分類帳，使得偽造非常困難。這是技術的價值的一部分，使得它作為一種貨幣具有吸引力。區塊鏈使供應鏈中的每一個合法接觸成為可能，從供應商到制造商，再到托運人，都可以為物品的譜系添加可驗證的記錄。

這有一些應用，比如說，當愛馬仕（Hermes）或路易威登（Louis Vuitton）的包沒有被當作“真正的”時，就很難把它們分開。它使得原產地標簽和產品安全跟蹤更容易，如食品供應鏈，區塊鏈可以記錄產品在從農場到餐叉的供應鏈中移動時的每個接觸點。它還有保證獨特商品真實性的應用，如藝術或超級碗門票。這也可以適應，以確保轉售市場的信心。

有大量的初創公司和軟件解決方案，旨在解決這些不同的使用案例，這很容易說這是零售領域下一個最發達的區塊鏈領域。

B2B支付
加密貨幣最大的挑戰之一是接受為真貨幣。為了達到這個目的，銀行必須願意把加密貨幣當作存款，並參與交換加密貨幣以獲得冷硬的現金。目前，銀行正在試驗區塊鏈技術，而不僅僅是存款或交易貨幣。來自全球的28家銀行正在參與SWIFT驅動的區塊鏈概念驗證，以確定是否可以用它來解決跨境交易

在銀行之外，區塊鏈更多的是在“智能合約”方面提出，基本上是隨著時間自動更新的私人區塊鏈，記錄所有就合同采取的行動，無論是買方，賣方還是第三方代表任何一方。R3聯盟有15家參與銀行正在評估區塊鏈是否可以取代傳統的信用證。

對於意味著更少的文書工作，更多的數字信息交換以及越來越多跨越國界和跨多方的交易的零售商而言，一旦它脫離了概念驗證階段。

數字廣告
在數字廣告中，缺乏透明度會傷害行業。其中有些來自盲目競價，廣告市場被指控盲目競標，無論是賣家還是買家的費用。

其中一部分來自機器人的興起，這種機器人的外觀和行為都像人類一樣，並且在需求方平臺上產生廣告支付，而沒有任何人看到廣告。而其中的一部分則以廣告形式出現在網站內容與網站內容的關聯實際上對品牌造成損害的網站上。

大數字機構以及互動廣告局正在試驗區塊鏈，看看它是否能解決一些數字廣告的問題。
在技術空間的問題是速度。它存在的區塊鏈非常安全，但速度不是很快。數字化的實時市場競價肯定不夠快。雖然有一些概念證明和一些初步的努力，但與供應鏈跟蹤或B2B支付不同，這個領域沒有太多“解決方案”。所以這個是最遠的，但即使如此也足以對零售業產生巨大的潛在影響。

零售商：關註區塊鏈
零售商的底線是區塊鏈不會去任何地方。而且在那裏的消費者和商業應用方面已經有了足夠的發展，現在是時候關註這個技術以及接下來的領域了。

ISQ社區鏈就是以區塊鏈技術實現商業模式顛覆的一個經典項目，它以社區為基礎，打造了一個鏈接全球供應鏈體系，科技領先的新零售創新平臺。 成熟的小區營銷運營系統已經覆蓋眾多真實小區，高效率的供應鏈及區塊鏈全程溯源功能實現社區點對點商品營銷，並以高品質和低價格形成社區大數據及社區公信力。

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ISQ:區塊鏈和零售：四大機遇