在大資料時代，人最寶貴的已經不再是勞動時間，而是你身上產生的資料。 無數的網際網路巨頭和大資料專家們，像欣賞鹿茸和牛黃那樣，細細品味著你每天都去過哪裡、吃的什麼、買了幾卷衛生紙，並用人工智慧技術依次向你推送紮了洞的安全套和無痛人流醫院。

什麼，你覺得這些資料還屬於你自己？我只能說，too young，too simple！讓我們以某網際網路屌絲小明的一天為藍本，快來看看大資料時代是如何榨取你的資料價值的吧！

小明在一家網際網路英語教育公司工作，主要職責是寫 bug，一位碼農。小明不佔有生產資料，也無法從資料變現的大碗裡給自己撈一塊肉，只能被動地、無可奈何地，像中世紀農奴給領主獻上初夜權那樣，主動扒光自己隱私的遮羞布，向資本獻出自己的資料，還得呲牙咧嘴地擺出被大資料臨幸後的滿足感。

一大早 ９ 點鐘，小明剛一下地鐵，手機就“叮”的一聲送來了簡訊：“老爺爺家鄉雞望京店，現推出 10 元油條豆漿早餐，絕對不含二手地溝油！”奇怪，這推銷來的這麼精準，是怎麼做到的呢？看來大資料大有可為啊！正好還沒吃早點，乾脆進去嚐嚐！

【畫外音：通過 GPS 或者蜂窩訊號，可以測得手機移動速度，當用戶在早上九點由高速運動變為低速運動時，可以判斷是從地鐵出來，這時候就可以向他推薦附近的早點了。】

吃完了早點，小明滿口地溝油的餘香，慵懶地坐在了電腦邊。這時，電話鈴突然響了起來，接通後傳來一個女生的聲音：“請問先生您有提高英語口語的意願是麼？”咦，這不是同事小娜的聲音麼？怎麼推銷業務推銷到公司內部來了？“是我啊，同事也不放過麼？”小娜撲哧一聲樂了，放下電話走到小明身邊：“我們運營部昨兒新買了個軟體，提交一組關鍵詞上去，就能返回一批電話，打通一個才交幾塊錢，這比投搜尋引擎便宜多了！”小明這才明白，原來自己昨天查過“口語培訓”這點兒事，這麼快全北京的英語班兒都知道了啊！

【畫外音：通過運營商 DPI 技術，可以擷取搜尋引擎的搜尋行為，並將其與電話號碼相關聯。】

上網轉轉，平復一下心情吧！可是不論開啟新浪搜狐看看八卦，還是看看中國夢，旁邊總有一塊狗皮膏藥一樣的廣告，上面有個中段的美女，穿著十分簡約，還配著一句廣告詞：“正品矽膠義乳，做女人挺好！”唉，都怪自己昨天為了對付指紋門卡，在某電商上看了幾個“矽膠指紋模具”，這誰還有心思看新聞啊，還是關了罷！

【畫外音：根據電商的瀏覽、購買等行為，可以向用戶追身投放廣告，這稱為重定向；今天，隨著廣告程式化交易的發展，不論你看哪個網站，只要該網站接入了 ADX，你就都別想跑了！】

被大資料盯得這麼緊，小明有點兒手足無措。好在飯點兒到了，為了儘可能躲開地溝油，小明踱出寫字樓，晃進了對面的購物中心。美食城就在購物中心的四層，小明剛邁下扶梯，手機上的“小撮點評”應用就發出了一條提醒：“歡迎您光臨吃了吐美食城，前方直行 50 米右轉，廁所對面的煎餅攤今日 9.8 折優惠（不接受按揭）！”奇怪了，這應用怎麼連我到四層都知道呢？再低頭一看自己的安卓手機，似乎又明白了什麼。

【畫外音：這是利用 wifi 定位技術實現的精準室內追蹤。當你的安卓手機 wifi 處於開啟狀態時，會與周圍的 wifi 熱點握手，若干熱點可以根據你的訊號強度反算出你的位置，並與你的 MAC 地址相關聯，精準度可達米級。蘋果手機如果打開了藍芽，也可以實現類似的定位。通過買來的資料將 MAC 與裝置號對映起來，手機上的應用就能在你走下扶梯的一刻作出反應了。】

飯也沒心情吃了，還是回去幹活吧！小明翻出一份資料集，這是“朝陽區大資料教會”組織的視訊推薦大賽提供的資料集，老闆讓小明先看看。小明心不在焉地一行行掃著，突然，下面這條資料讓他眼前一亮：

某甲，藍貓淘氣三千問(2016.1.15)、喜羊羊與灰太狼(2016.2.10)、熊出沒(2016.2.16)…

雖然名字隱去了，不過還用問啊，這條記錄準是對面 cubic 小剛的啊！這傢伙弱智得只看得懂動畫片，還每天看了啥都到班上來講講。嗯？等會！除了動畫片，後面怎麼還有一串東洋島國的愛情動作片兒？小明樂彎了腰，拿著電腦走到小剛面前：“看，這些片是你看的不是？”小剛當時就傻了，心下當然非常不爽，不過人家沒有寫自己的名字，還真是啞巴吃黃連。

【畫外音：即使沒有姓名、電話這些個人可定位資訊，對目標使用者有一定背景資訊瞭解的熟人，也可通過網際網路稀疏行為資料對應到個人從而獲取更多隱私。新興的“差分隱私”技術，也是為了克服這一難題。】

一波未平，一波又起，小明剛剛坐定，電腦右下角的企鵝嘟嘟嘟叫起來，是小明的同學小巨集，現在在某大網際網路公司上班。

“老同學，你上週去東莞幹啥了？怎麼還搜了髮廊這個詞？你可別犯錯誤啊！”
“少廢話，我上東莞是給公司出差去了，理個髮還不行麼？不對啊，你怎麼知道的啊？”
“嘿嘿，我在這邊搜尋團隊啊，你不是拿手機號註冊的我們應用麼？”

小明放下電話，默默地刪除了“盯梢搜尋”這個應用。

【畫外音：絕非危言聳聽，有很多網際網路公司、甚至包括一些大公司，內部對資料使用規範性的管理混亂到了令人髮指的程度。像上文這樣的情形並不是虛構。】

“小明的快遞！”門口又響起了熟悉的快遞員喊聲，“到付的，一百塊錢！”小明一時想不起來是什麼，不過經常在網上買東西，到付的也不少，也就沒多琢磨。把一百塊錢遞給快遞員，一邊往回走一邊拆包裹：紙盒子裡面拿出個泡沫塑料袋，泡沫塑料袋裡面是個牛皮紙包，牛皮紙包裡面是個牛皮紙袋，牛皮紙袋裡面有個信封兒，信封撕開一開，有一張小紙條，上書兩個大字：“撓撓！”小明當時兩眼發直，一口血差點噴在紙條上，這麼個玩意兒就蒙了我一百塊錢啊！（編者注：此處請向已故相聲大師馬三立經典作品《祖傳祕方》致敬！）

【畫外音：不法分子通過各種手段批量買到使用者的地址和電話，通過發到付快遞的方式可以大規模獲利，至於資料從哪兒買到的，前一段某電商資料部門被開除的事兒，您還有印象吧！】

天黑了，終於熬到了 9 點的下班點兒，“嘟嘟”打車軟體如約發來訊息：“您下班時間快到了，要不要再給您預約去保利會所的專車呢？“小明心說：“那是昨天跟老闆陪客戶去的，天天去哪有那美事兒？我還是騎著單車奔城鄉結合部租的 8 平米小複式吧！”

【畫外音：根據個性化資料進行的推薦，應該在沒有使用者主動意圖時儘量保守一些，否則會帶來不好的體驗，也會讓更多人質疑隱私使用的合法性。】

好容易到了自己租的小屋，可以忘掉這驚悚的一天了吧！小明想蹲會兒馬桶，一個人靜靜。屁股剛往馬桶圈上一沾， 胯下的大資料智慧馬桶就開始發言：“根據您的毛細血管進行光學臀相分析，發現您血色稠暗，可能是二手地溝油攝入過多；另外臀堂發暗，可能是被人窺視私密之事受驚嚇所致，建議您珍愛生命，遠離地溝油和大資料！” 當時，小明嚇得便意全無，不由得擡頭望了望窗外的繁星，似一串串 0 和 1 那般閃爍跳躍，頓覺在大資料時代，雖有大地之廣，宅院之深，卻無半點屌絲立錐之地……

@北冥乘海生 2018.9

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