王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎
最近,你的微博微信有沒有被王思聰刷屏
為了慶祝iG奪冠
前首富之子王思聰發起微博抽獎
抽113個人每個人一萬元現金
2.5小時內互動超過1600萬
12小時後轉發+評論+點贊超過3000萬
目前,轉發、評論、點贊均超過千萬
實時微博話題#王思聰抽獎#閱讀量超過1億
持續霸屏熱搜話題榜
而王思聰的粉絲也從活動前的1610萬
漲到目前的3882萬
並且還將持續增長
大有突破4000萬的趨勢
怎麼說呢,再形象點兒吧
在2小時內
王思聰就超過了
把微博搞癱瘓的趙麗穎和馮紹峰
也超過了鹿晗和關曉彤……
(微博這次竟然抗下了這麼大的流量壓力)
以至於天貓前一天上午還在開表彰會
慶祝天貓錦鯉破百萬轉發記錄
結果記錄晚上就被王思聰破了,還是秒破……
阿里為雙11苦心營銷了一個月的錦鯉熱度
被王思聰瞬間攪局
王思聰花了113萬
給自己漲了2000多萬粉絲
平均每個粉絲的轉化成本不到5分錢
不得不說王思聰就是個營銷天才
王思聰如何掀起真正的全民關注的呢?
01 營銷邏輯
自支付寶錦鯉的營銷奇蹟後,社交媒體上“錦鯉式營銷”遍地開花,然而無論是從美妝錦鯉、美食錦鯉、還是遊戲錦鯉,營銷都大同小異
- 集結無數品牌方送出獎品
- 千萬寵愛只抽一人
- 使用者需關注賬號並轉發微博才能參與
套路過於類似時,大眾對“錦鯉營銷”的態度也逐漸趨於疲勞。王思聰則是反套路行之,重新啟用大眾興趣。
- 不列禮物清單,直接送錢
- 不止送一個人,送113個人
- 你不需要關注“王思聰”,而是轉發、評論、點贊就可以
是不是簡單粗暴、好清純毫不做作?
02 KOL的力量
營銷活動的發起人不是別人,他可是王思聰啊!要說中國前十大KOL肯定少不了他吧。
王思聰的身份就是一個傳播槓桿,無數倍放大了這次營銷活動的影響力。
加上明星和其他KOL及時跟進,更是激起參與的熱情。
03 “熱狗”鋪墊
最近王思聰刷屏還有一個原因:他在iG比賽現場吃熱狗的照片躥紅。
王思聰本人對此也發微博迴應:不要再發照片了。
這其實激起了一部分網友更肆無忌憚的搞事情。
於是之后王思聰吃熱狗的梗被網友玩壞了,不僅出了漫畫、手辦,還出了搗蒜神器。
不得不佩服網友的腦洞。
不過也正是基於“熱狗”梗的衍生傳播,讓王思聰的相關話題一直居於熱搜榜,在活動前造出了相當高的熱度。
最後,還有一個至關重要的原因