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王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

最近,你的微博微信有沒有被王思聰刷屏

為了慶祝iG奪冠

前首富之子王思聰發起微博抽獎

抽113個人每個人一萬元現金

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

2.5小時內互動超過1600萬

12小時後轉發+評論+點贊超過3000萬

目前,轉發、評論、點贊超過千萬

實時微博話題#王思聰抽獎#閱讀量超過1億

持續霸屏熱搜話題榜

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

而王思聰的粉絲也從活動前的1610萬

漲到目前的3882萬

並且還將持續增長

大有突破4000萬的趨勢

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

怎麼說呢,再形象點兒吧

在2小時內

王思聰就超過了

把微博搞癱瘓的趙麗穎和馮紹峰

也超過了鹿晗和關曉彤……

(微博這次竟然抗下了這麼大的流量壓力)

以至於天貓前一天上午還在開表彰會

慶祝天貓錦鯉破百萬轉發記錄

結果記錄晚上就被王思聰破了,還是秒破……

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

阿里為雙11苦心營銷了一個月的錦鯉熱度

被王思聰瞬間攪局

王思聰花了113萬

給自己漲了2000多萬粉絲

平均每個粉絲的轉化成本不到5分錢

不得不說王思聰就是個營銷天才


王思聰如何掀起真正的全民關注的呢?

01 營銷邏輯

支付寶錦鯉的營銷奇蹟後,社交媒體上“錦鯉式營銷”遍地開花,然而無論是從美妝錦鯉、美食錦鯉、還是遊戲錦鯉,營銷都大同小異

  • 集結無數品牌方送出獎品
  • 千萬寵愛只抽一人
  • 使用者需關注賬號並轉發微博才能參與

套路過於類似時,大眾對“錦鯉營銷”的態度也逐漸趨於疲勞。王思聰則是反套路行之,重新啟用大眾興趣。

  • 不列禮物清單,直接送錢
  • 不止送一個人,送113個人
  • 你不需要關注“王思聰”,而是轉發、評論、點贊就可以

是不是簡單粗暴、好清純毫不做作?

02 KOL的力量

營銷活動的發起人不是別人,他可是王思聰啊!要說中國前十大KOL肯定少不了他吧。

王思聰的身份就是一個傳播槓桿,無數倍放大了這次營銷活動的影響力。

加上明星和其他KOL及時跟進,更是激起參與的熱情。

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

03 “熱狗”鋪墊

最近王思聰刷屏還有一個原因:他在iG比賽現場吃熱狗的照片躥紅。

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

王思聰本人對此也發微博迴應:不要再發照片了。

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

這其實激起了一部分網友更肆無忌憚的搞事情

於是之后王思聰吃熱狗的梗被網友玩壞了,不僅出了漫畫、手辦,還出了搗蒜神器

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎

 

不得不佩服網友的腦洞。

不過也正是基於“熱狗”梗的衍生傳播,讓王思聰的相關話題一直居於熱搜榜,在活動前造出了相當高的熱度

最後,還有一個至關重要的原因

王思聰:在金錢面前,一切營銷都是紙老虎