另一個 品牌營銷 還需 適合 網絡 定位 別人 微博 發表

曾幾何時，知乎還只是一個社區，但隨著越來越多的用戶湧入，它已悄然成長為以內容和話題為主導的信息陣地。幾乎大家有什麽疑問，都喜愛去知乎提問或是搜索答案。許多企業也開始將營銷的目光轉移到了這上面，知乎可以說是既微信、微博後的另一個企業營銷標配。那知乎有什麽優勢呢？
一、流量大?
截止2018年6月，知乎用戶突破1.6億，回答數量超過1億個，全面開放後的知乎不再是一小群人的狂歡，大批量二三線城市用戶湧入，讓知乎變成一個大眾平臺，盡管很多人吐槽知乎的質量在下降，但絲毫撼動不了知乎在內容領域的絕對地位和聚集優質用戶的能力。
二、熱點多
用戶習慣正在一點點改變，從以前的有問題上百度，有熱點去微博，變成現在去知乎上搜索“XX問題你怎麽看”，有問題上知乎變成一個更加自然而然的動作，站內搜索習慣已經養成。
三、權重高?
知乎在百度搜索引擎的權重很高，因為知乎提問長尾關鍵詞居多，知乎在百度權重為8，和百度系產品百科，貼吧，文庫等不相上下，360搜索權重更是達到了9。
百度算法更新快，知乎是一個例外，占位、排名一直都比較穩定。通過站外權重高的特點，可以通過內容杠桿去撬動搜索引擎的流量。
四、氛圍好
?知乎因為早期建立起了高質量提問、回答的互動模式，形成了很好的長文閱讀習慣以及認真探討事情的氛圍。盡管之前頭條系花高價挖走很多知乎大V，但仍然無法撼動這種氛圍根基。
知乎的氛圍就是它獨有的品牌力。一篇軟文投放在知乎，被完整閱讀的概率、產生交流互動的概率都是最大的。
既然要從知乎入手做品牌營銷優化，我們就要了解知乎的規則。知乎平臺有哪些自己的玩法規則呢？今天，業內知名的搜索公關營銷公司清法網絡就針對如何在知乎打造品牌影響力來做一次分享。
首先是回答機制。舉個例子，比如有人在知乎進行提問，而這個問題有500個關註者。那麽如果你來回答這個問題，知乎平臺就會把你的答案推薦給這500人中的其中一部分。不過，很多人運營知乎時，總是關註那些沒有人關註和回答的問題，希望通過回答數量少進而競爭少的思路，讓自己的回答脫穎而出。但從這個算法上看，並不是最高明的。按照知乎的機制，應該挑選那些關註人數多，話題熱度高的問題，但前提是有制造優質內容的能力。所以，知乎冷啟動階段應該做的策略是打造熱度高的話題+深度解答，做這樣的組合運營，能夠最快實現知乎賬號冷啟動。
其次是互動機制。知乎的回答會推送給關註者，關註者點贊後，這條回答會出現在點贊人的主頁信息流。同時，你關註的人進行的任何互動，點贊、回答、收藏、發表文章等一些列行為，都會曝光在你的首頁信息流。前期點贊和互動人數越多，越會推薦給更多的人。所以，在運營知乎時，我們要有意識地引導別人關註和點贊，一些人組織自己的知乎互贊群，知乎評論群，做人工活躍度，也是遵循了這個原理。
最後，在知乎平臺做營銷，還需要一個精準的定位。這個定位決定了什麽問題適合你來回答，什麽問題不必要去參與。這樣不僅能幫助你節省時間，提升效率，還能讓關註你的用戶視角更聚焦。就以奶粉品牌為例，它需要給自己的定位是母嬰產品，解答時挑選奶粉相關的問題即可，這樣既能做到知識傳播，也能豎立品牌形象，擁有自己的目標客戶。
在知乎做品牌營銷的註意點很多，想要達到效果最大化，選一家專業的公司尤為重要。作為一家以精細化數據為依托的搜索公關營銷公司，清法網絡從事SPR（搜索公關營銷）行業已有數十年，其團隊經驗豐富，能夠準確把握企業傳播推廣的需求，幫助其玩轉知乎！

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