中商產業研究院資料顯示，2017年線上外賣市場規模2070億元，增長率25%，預計2018的線上外賣市場規模將有望突破2500億元;2018年上半年線上外賣使用者規模為36387萬人，比2017年末增加2049萬人。從以上資料來看，線上外賣行業前路光明，但是以尾部平臺的視角來看卻是步履艱難，據百度資料不完全統計，倒閉的線上外賣平臺超過20家。

倒閉潮的背後馬太效應在不斷加劇，《2018-2022年中國快餐外賣行業市場運營態勢及投資前景評估與報告》的資料顯示，2018年第一季度，美團、餓了麼、百度外賣等交易之和佔外賣行業的98.9%，隨著百度外賣被收購，在外賣行業也從三強鼎立變成了美團和餓了麼兩強爭霸。

兩強的市場份額不斷擴大，尾部平臺的生存也越來越困難。在討論尾部平臺如何在困境求生之前，需要了解其他平臺倒閉的原因。綜合來看，叫個外賣等線上外賣平臺折戟是因為跨不過資金、時間、盈利三個坎。

資金坎

各行各業的發展都少不了資本的推動，資本走向很大程度上也昭示著企業的生死存亡，比如從今年三月份就已經沒有任何融資訊息的小黃車，目前就是深陷困境。同樣，一旦資金鍊斷裂，一個線上外賣平臺離死亡也不遠了。資金來源一方面是靠盈利，另一方面靠融資，但絕大部分的外賣平臺還沒有平臺實現盈利，只能靠資本加持。中國報告大廳外賣平臺數據顯示，2017年外賣品牌的融資有42件，佔整體餐飲行業的55%。

資料顯示，截至2017年底，美團點評獲得40億美元融資，餓了麼獲得10億美元，分別位列外賣融資的前兩名，中後部平臺的融資都少於5億美元。從融資情況可以看出，資本正逐漸朝頭部平臺靠攏，中後部平臺獲得融資的機會已經越來越小。中後部為何難融資?平臺業務缺少亮點是重要原因。目前線上外賣都是通過補貼、紅包等燒錢策略進行營銷和擴張，已經陷入了無補貼無訂單的惡性迴圈。所有線上外賣平臺都是在“蓄金池”的支撐下慢步前行，大平臺有使用者量，小平臺無故事可說，完全處於坐吃山空的狀態，很容易導致資金鍊斷裂，無法正常運營，大師之味就是被資金拖垮的代表。南京神行http://t.cn/EAToQs2

時間坎

老話說得好，機不可失時不再來。無論是哪一個行業，抓住時機可以事半功倍，反之則是事倍功半，若入局時間過晚，很容易落於下風。

線上外賣的發展十分快速，行業很快就從藍海變成了紅海。餓了麼、美團外賣等平臺的規模在短時間內獲得大幅度增長，入局較晚的外賣平臺不僅生存空間減小，還難打出知名度，陷入難以出頭的困境，只能慢慢被吞食或者擠出市場。因入局時間晚而錯失紅利的平臺並不少。

有火箭公司作為靠山的外賣超人並不缺乏資金支援，折戟之前就已經走到D輪融資輪。但外賣超人入局過晚，當時市場上已經有餓了麼、美團等強勁的對手，想搶佔市場空間無異於虎口奪食。美團外賣等平臺通過補貼營銷等手段，早已深入人心，縱使外賣超人後面發力補貼也很難將使用者搶奪過來，最後被一步一步的擠出外賣市場。

入局早晚對平臺很重要，但是反應速度更重要。入局時間早並不意味著就佔據絕對的優勢，如果反應慢了，對競爭形勢把握不準確，只能起大早趕晚集。比如起得很早的淘點點，就是因為面對多變的市場沒有及時有效的應對，導致市場被美團、餓了麼等平臺快速搶佔，改名為口碑外賣也沒有做出什麼成績。