文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

 

國家網信辦會同有關部門對自媒體亂象的整治真是大快人心，超9800個“胡作非為”的自媒體賬戶被清理。這些人有抹黑國家民族的，有造謠的，有低俗色情的，有敲詐勒索的，還有胡亂抄襲的，“蠅營狗苟”不得人心。

 

不過，這次整治可能還漏掉了一類自媒體，它們隱蔽性強、表面光鮮亮麗善於“裝”，那就是標榜“獨立”的各類產品評測平臺。例如最近，由“放心選”導演的、撲朔迷離的美白丸致癌事件，就讓我們有機會近距離觀察了“獨立”評測背後的“套路”。

 

又能在粉絲那樹牌坊，又能與金主“苟且”，你奈我何？

 

我們從不反對評測平臺通過一些手段，哪怕是硬廣告來賺錢，畢竟，不少評測平臺確實在幫助它的粉絲更好地買東西、享受服務，但是，非要打著“獨立”的旗號，就顯得有些強行往自己臉上貼金。

 

而有些人，乾脆在背地裡做出某些“語言無法描述的事”，那就屬於應該被網信辦治一治的物件了。

 

諷刺的是，評測類自媒體在“獨立”方面本就先天不足，帶著缺陷下的孃胎。

 

評測總得有現實的東西，你不能對著空氣瞎比劃，手機、電腦、鍋碗瓢盆、衣服、化妝品、奶粉、食品……這些東西總得花錢吧，而評測文的寫作、潤色、排版、互動運營也得耗費人力成本。如今，短視訊火了，評測又得搞指令碼、拍攝和剪輯，更費事了。

 

要採買、要養團隊、要養裝置、要推廣，生存、變現都是理想之外的現實問題。這時候，除了從平臺那裡分點流量錢，不想法子掙點其他錢是不可能的，就看它們在能剋制自己到什麼程度了。

 

總結起來，當前“獨立”評測，為了牟利有這些常用“手段”：

 

 

看了這麼多“手段”，它們有一個共同點，那就是都給自己乾的事披上了“獨立”的偽裝，一邊讓“使用者”為它們的“獨立”嗷嗷叫，另一邊，或當舔狗或化身網路黑社會敲詐，面對“客戶”幹著苟且的事。

 

兩面三刀，與已經被整治的自媒體這些“倒黴蛋”相比，“獨立”評測平臺既得了面子又得了裡子，簡直成了自媒體時代最大的贏家。

 

當然，這肯定是不對、不應該的。

 

從“放心選”盯上Unichi，看一場完美的“偽獨立”評測

 

為了近距離看看“偽獨立”評測的全過程，我們篩選了一些有疑問的評測案例，最後決定以跨度幾個月的“放心選”評測平臺“美白丸”產品評測為例，講透評測平臺到底是怎麼個“獨立”法。

 

可以這麼說，放心選算得上研發出了“碰瓷收保護費”的標準正規化，需要評測行業給它頒個“敬業大獎”才對得起它的貢獻。

 

1、撒網，有棗沒棗先捅兩杆子

 

這是碰瓷第一步，你得選個本身就有關注度、出點事還容易惹爆眼球的產品，裡邊還得能出掏得起錢的苦主或金主。

 

這一次，“放心選”選擇了當前打得火熱的美容美白領域。

 

9月26日，放心選釋出《網紅美白丸含致癌雌激素？揭開POLA、FANCL的“美麗”陷阱》（注意標題有提到商家，很重要），該文十分驚悚，一共涉及三家美白丸產品：POLA、FANCL以及Unichi。

 

評測文也是一貫的套路，先從產品中扒出某些成分，然後用各種讓人看不懂的化學知識做科普。總之，又是耳熟能詳的壞東西“雌激素”，又是致癌這個最熱門的健康話題，寫作技術沒得說。

 

“放心選”最後下了個結論：三種產品“全部”都有重大問題，為了健康趕緊停用。很快，文章閱讀突破10萬，上了微博熱搜，“撒網”圓滿完成。

 

2、轉圜，“別說我沒給你機會”

 

既然你要碰瓷，總不能一棒子把人打死，能搞來錢才是正道。這時候，就需要一個撒網後的緩衝期，讓那些被盯上的產品有轉圜的餘地。

 

剛好，放心選上述文章發出後，不少網友對文章提出各種質疑，這時候，“放心選”順勢提出要複檢，重新採集樣本（圖片來源：“放心選”公眾號）：

 

 

這個重新採集，既有放心選宣稱的自己去天貓國際之外的渠道（如國外專櫃）買，也有向消費者徵集送檢樣本。

 

這個階段，有網友準備向放心選提供樣本，被告知目前FANCL品牌已經招募完畢，Unichi和POLA還有名額空餘，聊天記錄如圖，

 

 

這個過程持續了將近兩個月，如果有什麼交易，這時間怕是再寬鬆不過。

 

3、複檢，交差、甩鍋、敲打一條龍

 

“獨立”評測平臺往往都有複檢這個“神奇的環節”，可能是質疑聲太多得向大眾再做個交待，而如果是碰瓷，可能還是一種“我罩著你了”的主權宣示，順帶甩鍋——上次說錯了不賴我。

 

放心選這次複檢就是後者的典型。

 

整整60天后，11月26日，“放心選”再次發表《美白丸複測結果》，說了一通上次檢測樣品的問題，然而，神奇的是，之前檢測“全都不合格”的三家，經過樣品“改正”後，標題大字突出的POLA、FANCL兩家，海外專櫃和藥房的樣品（放心選自己買的）神奇地合格了，而“消費者送樣”的樣品則“因樣品量不足未能進行檢測”。

 

由於檢測機構並不會參與樣品的抽取，以及樣品送達前的保管，所以樣品來源對於整個檢測過程非常重要。對於美白丸初次檢測時，公眾對於檢測樣品來源產生質疑，如今複測送檢樣品的全部流程同樣不規範、不嚴謹。在這之前，工作人員可是對想要送樣的消費者聲稱FANCL“已經收集到了”，不再需要送樣。這種前後矛盾讓其中的貓膩昭然若揭，是不是有先黑一下再收保護費的可能，可能多數人都有自己的答案。

 

“放心選”就好像在說，國外買來的就合格了，上次是天貓國際的事……最慘的當屬天貓國際，接了個不是正品、出售偽劣致癌產品的“鍋”。阿里巴巴人在家中坐，鍋從天上來，順帶，公眾號過去10萬＋閱讀造成的影響也被一筆勾銷，這買賣十分划得來。

 

而沒有出現在首篇文章標題大字中的Unichi怕是有點難受，國際權威的SGS（瑞士通用公證行），澳大利亞南十字星大學，中國檢驗檢疫科學研究院等十數家中澳兩地權威機構出具的各種“未檢出任何對人體有害物質”報告，都不如“獨立”檢測平臺倒騰一下能夠呼風喚雨。

 

現實就是這麼無奈，對Unichi來說，你是繼續拿各種國際、國內權威報告自證清白，喊破嗓子，還是面對龐大粉絲群體和影響力的“獨立”評測平臺乖乖就範？

 

於是，“碰瓷收保護費”標準正規化的最後一步，對不合作者的“敲打”也宣告完成。

 

放心選作為一家所謂的“獨立”檢測平臺，目前已經檢測了4000+商品，產品五花八門，而評測這種事情本身就是高專業度、十分嚴肅的事情，搞這麼寬、這麼多的產品檢測，一個小團隊能夠全部用專業化的方式搞定？答案不言自明。

 

在貼吧、知乎等地，對“放心選”的質疑絡繹不絕，大力推薦剛上市或不知名產品、護膚品檢測指標不專業自相矛盾、黑大牌博取眼球……

 

這是自媒體最好的時代，資訊快速傳播、極度豐富，也是自媒體最壞的時候，可以為了利益生出惡之花。

 

評測平臺“偽獨立”，原來只是這三大現象的翻版

 

從放心選盯上Unichi的案例也能看出， “獨立”評測平臺玩起各種“盈利模式”來都是有套路的。總結這些套路，你會發現，原來評測平臺的“偽獨立”只是一些我們常見現象的翻版而已。

 

1、“造謠一張嘴，闢謠跑斷腿”

 

致癌、超標、不合格等詞彙很容易讓吃瓜群眾“寧可信其有，不可信其無”，一旦產品被黑上了就很難脫身，再多權威報告也難起到作用，Unichi被“放心選”盯上後就是這樣。這讓評測平臺更加有恃無恐——“老子就是要這麼幹，消費者更願意支援我相信我，你怎麼著吧”。

 

2、先別急著嘲笑買保健品的老人

 

編出聳人聽聞的段子，搬出各種使用者聽不懂的專業詞彙，二氧化硫、血鉛、鄰苯……忽悠使用者趕快買健康合格的產品，尤其是自家產品。我們在現實中嘲笑老年人買保健品，殊不知，在網際網路上自己已經被忽悠進同樣的套路里，只是場所不同罷了。對迷信評測平臺的人來說，雖然話難聽，但接受事實吧。

 

3、“銅鑼灣扛把子”的陳浩南又回來了

 

黑社會生存邏輯很簡單，佔場子收保護費，不給就找麻煩。而用碰瓷牟利的評測平臺與此十分類似，選取一個品類，用影響力敲打幾個品牌暗示收保護費（對應古惑仔的暴力手段），不交的就持續黑，交了的好好“關照”。終於，“銅鑼灣扛把子”的陳浩南把敲詐改到了網上，方式由肢體暴力恐嚇變成文字襲擊，網際網路帶來的花式玩法令人瞠目結舌。

 

現實中我們在講打黑除惡，“偽獨立”評測平臺這種網路上的黑惡勢力，也到了該好好治一治的時候了。

 

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途商業評論等2016年度十大作者；

2虎嘯獎評委；

3 AI新媒體“智慧相對論”創始人；

4作家：【移動網際網路+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

5《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜誌撰稿人；

6鈦媒體、介面、虎嗅等近80家專欄作者；

7“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業。

8現為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智慧公司傳播顧問。