設計大師西蒙·柯林斯（Simon Collins）是設計藝術教育平臺WeDesign的創始人。他曾擔任耐克亞太地區創意總監，幫耐克在中國取得了巨大的成功。他也曾連續七年擔任帕森斯設計學院時裝學院院長，把這個很低調的設計學院打造成了世界知名的設計學府。在接受介面新聞採訪時，柯林斯結合自己的經驗，談了他對品牌傳播和設計的看法。

怎樣讓人對品牌感興趣呢？柯林斯認為，人們其實並不關心一件事情有多好，而是隻關心自己感興趣的東西。因此，傳播不是輸出，而是引發共鳴。比如，中國如果想要向世界傳播中國文化，問題就變成了，怎樣讓其他國家的人覺得在中國發生的事情是有趣的。這時候，負責傳播的人就要觀察一下，能不能從中挖掘出與其他國家有共鳴的內容，以及有哪些東西對別的國家來說也是有價值的。一旦其他人看到了這一點，就會想要去了解。“一直宣傳這件事情很棒，與受眾覺得很棒，這兩者之間有小小的差別，但就憑這點差別決定了傳播的成功與否。”

在談到什麼是好設計的時候，柯林斯表示，好的設計作品一定離不開商業。“你可能不需要把這件東西賣給每一個人，但是你得把它賣給想吸引的那部分人群。”他認為這才是衡量設計人才的標準。“有些人宣稱自己是天才，是非常成功的設計師，這時你就要開始思考，這些設計作品是真的成功，還是別人給你灌輸的理念。如果作品沒有關注度，這隻能是設計者的個人愛好，他也稱不上是設計人才。”