一個品牌想要從誕生到被大眾認可，必然要歷經認知、認識、認可這三大過程，品牌營銷就是在這三大過程中把企業形象、知名度以及良好的信譽等展示給消費者，從而使得消費者心目中形成一個與企業產品或服務相關聯的品牌形象。 品牌營銷的第一步就是建立消費者認知，除了佈局使用者的流量池外，品牌營銷的關鍵就在於強化識別。比如呆萌的熊本熊，比如四個圓圈並列交叉的奧迪，消費者能通過logo、色彩圖案或者是其它抽象符號一眼就辨別出對應的品牌形象，這就是消費者的認知，消費者一眼認出你，並且認識你是誰。而想達到強化識別的效果，品牌營銷在建立認知這個過程中需要學會一套加減乘除的營銷法則。

第一步做減法：減就是把產品簡化，找出核心的關鍵本質。 第二步做乘法：把提煉出來的核心點進行成倍放大。 第三步做加法：給提煉出來的核心特質新增豐富的主觀資訊感知。 第四步做除法：遮蔽一切雜亂資訊，圍繞核心去做對應營銷。

品牌營銷的第二步就是與使用者建立聯絡，讓使用者通過這層關係瞭解品牌。而要想一個使用者對品牌產生興趣，肯定就要具備想應的利益鏈存在，比如這個品牌跟使用者有什麼關係？或者是在品牌茫茫之中使用者為什麼選擇你？想要構建出這種認識關係的連結，品牌營銷就必須要達到兩個條件：足夠的購買理由以及差異化標籤。

有了認知與認識，品牌想要永久在市場中留存，這就屬於品牌營銷的第三步，讓使用者認可。在這個認可的過程中，企業就需要給這個品牌賦能更多的表現形式，比如生活、情感以及價值觀等等。人們信服耐克，因為它的一句just do it讓人們對運動感悟頗深；人們為什麼在喜慶場合選擇香檳，那是因為香檳除了能喝外，它還被賦予了勝利和喜慶之意。想要構建出使用者的品牌認同感，在品牌營銷上企業就需要從以下幾個維度去完善品牌的附加效能。

身份認同：讓品牌能為使用者發聲。比如賓士是富豪階層，寶馬則是年輕新貴。（不過目前賓士已經也把營銷市場轉向了年輕人群） 審美認同：讓品牌能凸顯出使用者的品味。比如網易嚴選的出現。 情感與精神認同：讓品牌能代表使用者夢想。比如keep，自律給我自由。

從認知到認識再到認可，這就是品牌營銷的一個完整系統，天是岸認為，不論今後的營銷方式如何變化，品牌營銷的本質就是一個認知深化的過程，一旦企業與使用者之間構建起一道穩定的關係鏈，這個時候品牌就隨之成熟。