第2章 1 SEO關鍵詞研究簡介

SEO關鍵詞研究的 2個 常用步驟

3 百度與谷歌關鍵詞研究的區別

4 收集資料

5 總結

SEO關鍵詞研究簡介 潛在客戶可以使用無限數量的搜尋查詢變體來發現您在搜尋引擎上的產品 - 任何SEO活動的第一步應該是確定您應該為您的網站定位的最佳關鍵字。此過程稱為關鍵字研究。沒有正確的關鍵詞研究就可以執行搜尋引擎優化策略就像是閉著眼睛開槍。

通常，關鍵字研究的基本步驟包括：

集體討論詞幹關鍵詞列表 使用工具和其他方法來擴充套件關鍵字的數量 分析需求，價值和難度的關鍵字列表 根據這些標準確定優先順序並選擇目標關鍵字 讓我們更詳細地看一下這些步驟。

SEO關鍵詞研究的常用步驟 步驟＃1 - 集體討論詞幹關鍵詞列表 在關鍵字研究過程開始時，第一步是根據當前對優化網站的理解，集體討論一些詞幹關鍵詞。目標是回答“我們的目標人口統計使用哪些查詢來查詢我們的內容？”的問題。

為了從多個角度集體討論關鍵詞，這個過程通常可以從SEO團隊以外的人員，銷售或客戶服務部門的成員，現有客戶和客戶，或關鍵人群中的其他人員中受益。stem關鍵字列表不一定非常龐大，但它應該涵蓋網站試圖實現的所有業務目標。

步驟＃2 - 關鍵字列表擴充套件 在獲得詞幹關鍵詞列表後，SEO將嘗試收集儘可能多的相關關鍵詞。

SEO尋找額外關鍵字的常見地方包括：

搜尋建議（自動填充） - 在搜尋框中鍵入關鍵字時提供的預測搜尋查詢的下拉選單 相關搜尋 - 搜尋結果頁面底部提供的關鍵字列表，通常位於頁面選擇器的正上方 搜尋引擎提供的關鍵字工具 - Google趨勢或Adwords關鍵字規劃師等工具 付費搜尋資料 - 如果您一直使用廣泛匹配或片語匹配來購買搜尋廣告，則可以檢視訪問者用於點選進入您網站的搜尋字詞變體 搜尋引擎的網站管理員工具 - 這些工具（例如Google Search Console或百度網站管理員工具）可以提供您網站獲得的展示次數或點選次數的有機關鍵字

步驟＃3a - 識別關鍵字需求 瞭解關鍵字需求非常重要，因為在建立SEO策略之前，SEO需要知道目標受眾使用了哪些關鍵字。識別關鍵字搜尋需求的常用指標包括：

搜尋量 - 在給定時間段內（通常為一個月）在搜尋引擎中搜索關鍵字的次數 受歡迎程度 - 使用每種工具的不同指標表示。例如，Google趨勢中的搜尋興趣是以100分的分數衡量的

步驟＃3b - 分析關鍵字值 在瞭解目標受眾使用哪些關鍵字後，SEO將分析哪些關鍵字將有助於網站實現其業務目標。目標受眾如何參與網站的歷史資料對此非常有幫助。確定關鍵字值的有用指標包括：

預期的點選率 - 當這個關鍵字出現在SERP上時，您希望搜尋者有多少次點選您的網站而不是其他網站 預期轉化率 - 您在搜尋此關鍵字的SERP上點選您的網站後，您希望搜尋者多長時間完成網站的預期目標（例如，進行購買，提交查詢，註冊您的郵件列表等） 預期轉化價值 - 此關鍵字的每次轉化將為您的業務帶來多少價值（例如，對於旅遊網站，“豪華酒店”通常會產生比“便宜酒店”更高的轉化價值）。 搜尋意圖 - 搜尋者搜尋關鍵字時的預期目標。3種常見搜尋意圖包括資訊（例如“最佳酒店上海”），導航（例如“上海半島方向”）或交易（例如“上海半島酒店”）。

步驟＃3c - 分析關鍵字競爭環境 優化關鍵字是不值得的，因為你排名前30位的機會非常低。因此，在選擇要定位的關鍵字之前，先了解競爭環境非常重要。您正在優化的網站的權威性如何，以及網頁內容與搜尋查詢的意圖相匹配的程度將決定網站是否有良好排名的機會。同樣，並非所有關鍵字SERP都是同等建立的 - 有些可能沒有大量有機位置可用於第1頁。

競爭 - 分析當前在此關鍵字中排名很好的其他域的相對強度。最好通過檢視每個域和排名頁面的域許可權或頁面許可權，並將其與您自己站點的頁面許可權進行比較來完成。如果您的網站比許多已經排名很好的網頁更強大，那麼您的排名很高。 第1頁的有機結果 - 如果第一頁上的有機結果很少，或者在很多廣告下它們都在頁面底部附近，即使有機排名很高，也很難獲得大量流量。Dragon Metrics使用我們稱之為SERP分數的指標來衡量這一點。 結果 - 檢視關鍵字可用的搜尋結果數量。可用於關鍵字的大量結果可能表示競爭更激烈，因為您將需要與更多頁面競爭。

第4步 - 確定並選擇目標關鍵字的優先順序 通過此步驟，您現在將擁有一個包含需求，價值和競爭指標的關鍵字列表。使用此條件選擇目標關鍵字並確定優先順序。並非所有關鍵字都符合以下所有標準，並不是一門精確的科學。每個站點都需要不同的策略。理想情況下，目標關鍵字應為：

熱門 - 高搜尋量 有價值 - 高轉換率，高價值，良好的搜尋意圖，以及與我們的內容高度相關 低競爭 - 正在優化的網站比已針對這些關鍵字排名的網站更強或幾乎一樣強 可用 - 很少有非有機結果佔據SERP的最高位置

每個網站都需要針對其關鍵字研究流程採用自定義方法，所使用的指標會因行業和網站型別而異，但此通用框架應適用於所有國家/地區，行業和語言。

百度與谷歌關鍵詞研究的區別 上面的部分總結了任何國家/地區，搜尋引擎或語言的基本關鍵字研究流程。但是，對於百度而言，還有許多其他因素需要加以考慮。

百度長尾的重要性 由於百度主要條款的大多數SERP都擁有豐富的片段，即使您的網站有機排名很高，實際位置可能仍然在第2頁或第1頁的底部。由於長尾關鍵字通常較少富有片段，關注長尾關鍵詞是一個重要的策略。

例如，在百度上查詢“成龍”只顯示第1頁上的3個有機結果（以藍色顯示）。所有其他結果都是廣告或百度自己的屬性（以紅色顯示）。

百度-SERP - 成龍，陳 關鍵字研究資料來源 由於谷歌在中國並不受歡迎，因此西方大多數搜尋引擎優化（Google Adwords Keyword Planner）的典型資料來源無法提供準確或有用的資料。同樣，由於大多數其他第三方關鍵字研究工具也基於Google Adwords關鍵字規劃師資料，因此幾乎所有為Google設計的關鍵字工具都無法很好地適用於百度。

因此，雖然關鍵字研究的方法類似，但您需要使用的工具將完全不同。下面，我們將介紹百度關鍵詞研究最有用的工具，並幫助解釋如何使用每一個。

翻譯問題 SEO可能犯的最大錯誤之一是使用谷歌翻譯將他們的英文關鍵詞列表翻譯成中文，並將其用作中文目標關鍵詞列表。不要這樣做。使用Google翻譯可確保您的關鍵字研究不準確且不完整。

谷歌翻譯經常選擇具有截然不同的含義，內涵和背景的單詞。對於任何一個詞，可能有3到20箇中文同義詞可以用作翻譯。谷歌翻譯不太可能選擇最好的。

由於Google確實在香港或臺灣開展業務，因此一些SEO也可能會嘗試使用Google Adwords關鍵字規劃師首先在繁體中文區域對這些地區進行關鍵字研究，然後將其結果翻譯為簡體中文。雖然這種方法可能比從英語翻譯更好，但它仍然遠非理想。即使對於香港和臺灣，谷歌也沒有提供非常好的中文關鍵詞建議。此外，從繁體中文翻譯成簡體中文時，單詞使用之間仍存在較大差異。

不幸的是，這裡沒有辦法偷工減料。關鍵詞研究必須由中國本土人士進行，以確保準確性。

收集資料 您需要從百度來源收集資料，以便獲得百度關鍵字研究的準確結果。讓我們來看看你應該使用的一些最有效的方法和工具。

百度指數 百度指數

百度指數（百度的谷歌趨勢等價物）可以為關鍵詞研究提供許多有趣的見解。以下是百度指數可以做的一些很酷的事情：

視覺化相關關鍵字相關性和流行度 百度索引可幫助您在氣泡圖中視覺化相關關鍵字的相關性和受歡迎程度。

圖表中心的氣泡是使用者提供的種子關鍵字，周圍氣泡中有相關的關鍵字 氣泡越接近中心，語義關係越接近種子詞 泡沫越大，關鍵字越受歡迎 氣泡的顏色表示關鍵字的近期搜尋量趨勢 - 橙色表示搜尋量增加，而綠色表示搜尋量減少 百度-索引關鍵字雷達 檢視源關鍵字和目標關鍵字 百度指數-源 - 目的地關鍵字 來源 關鍵字搜尋者在搜尋此關鍵字之前搜尋了哪些關鍵字 目標關鍵字 搜尋此關鍵字後搜尋者搜尋的關鍵字 請參閱相關和新興關鍵字 百度指數流行相關的關鍵字 分析人氣趨勢 檢視最近5年的桌面，移動或整體搜尋趨勢。媒體提及與該關鍵字相關的重要事件也是可用的。

百度指數，趨勢 比較省，地區或城市的搜尋趨勢 下圖顯示了深圳（藍色），上海（綠色），北京（橙色）和成都（粉紅色）關鍵詞“ 機票” 的搜尋需求比較。

百度指數 - 趨勢按位置 按年齡和性別比較搜尋受歡迎程度 下圖顯示了每個性別和年齡組的關鍵詞“ 機票”（機票），“ 機票查詢”（機票查詢）和“ 機票預訂”（機票預訂）的搜尋需求：

百度指數人口統計

使用百度指數的主要缺點是一次只查詢5個關鍵字，資料無法匯出

您只需要一個百度帳戶即可訪問百度指數。在我們的百度網站站長工具文章中瞭解如何建立百度帳戶 百度網站管理員工具 百度 - 站長工具

如果您使用百度網站站長工具驗證了您的網站，您可以獲得相當多的網站關鍵字資料。由於百度開始隱瞞有機關鍵字轉介資料（類似於谷歌（未提供）現象），因此不再可能看到哪些有機關鍵字為您帶來網路分析軟體（例如Google Analytics，Adobe Omniture或百度同濟）的流量。

值得慶幸的是，百度網站管理員工具仍然提供這些資料，使其成為百度搜索引擎優化的寶貴資料來源。

使用百度網站管理員工具可以成為百度搜索引擎優化專案的一個很好的起點。但是，您可以獲得的資料量取決於您的網站在百度上的排名。如果該網站在百度上沒有現有流量或排名，則無法獲得任何資料。

百度網站管理員工具關鍵字資料的一些常見用法：

檢視您在百度上已經排名的關鍵字，這些關鍵字正在推動流量 用作詞幹關鍵詞來查詢類似的關鍵詞 如果您提高排名，請確定流量潛力很大的網頁。（例如排名較低但點選率相對較高） 百度 - 站長工具度量 檢視我們的百度網站站長工具文章或搜尋引擎觀察中的這篇文章，瞭解更多資訊

百度關鍵字規劃師 就像Google Adwords關鍵字規劃師一樣，百度提供了自己的工具來提供關鍵字資料。雖然該工具旨在幫助營銷人員在百度上購買搜尋廣告，但它對SEO關鍵詞研究仍然非常有用。只需從種子列表中插入關鍵字即可生成數百個關鍵字提示。

百度關鍵字籌辦 不幸的是，使用此工具有許多重大缺點。與Google Adwords關鍵字規劃師相比，百度關鍵字規劃師僅支援一次搜尋單個關鍵字。無法上傳關鍵字列表以獲取所有關鍵字的搜尋量。

最糟糕的是，要訪問百度的關鍵字規劃師，您必須登入百度PPC帳戶，這需要有效的中國商業註冊。因此，如果您的網站在中國沒有正式在政府註冊的實體存在，那麼您自己就不走運了。幸運的是，您仍然可以與海外的官方百度PPC經銷商合作以獲取您的訪問許可權，但無論哪種方式，使用者必須擁有一個有效的付費PPC帳戶才能獲得任何資料。

搜尋建議和相關搜尋 另一種獲取關鍵字提示的方法是利用搜索建議和相關搜尋。

百度，自動完成 百度相關的搜尋 搜尋建議和相關搜尋有時可以提供一些百度關鍵字規劃器中沒有的長尾關鍵字提示。但是，由於這可能是一個相當耗時的過程，因此我們通常不建議廣泛使用它。幸運的是，根據我們的經驗，百度關鍵字規劃師也提供了相關搜尋中的大多數關鍵字。

Dragon Metrics關鍵字研究工具 使用上面的工具，您應該能夠獲得一個可以在百度上定位的關鍵字列表。但是，我們希望大多數讀者發現這些工具非常難以使用，原因如下：

很多工具很難進入，需要中國企業註冊 這些工具只有中文版。不支援其他語言。 這些工具可能令人生畏，並且無法提供流暢的使用者體驗 通常缺乏資料的質量 我們完全理解你在做中國SEO時的痛苦。這就是為什麼我們在專為國際營銷人員設計的Dragon Metrics中開發了廣泛的百度關鍵詞研究功能。使用Dragon Metrics關鍵字研究工具，您可以：

立即檢視任何域名在百度上排名的關鍵字 檢視任何網站從百度收到的估計有機流量 找出任何領域的前50名有機搜尋引擎優化競爭對手 獲取任何詞幹關鍵詞的相關關鍵字建議，包括英語翻譯，搜尋量，有機難度分數，SERP分數等 所顯示的每個關鍵字旁邊都有所有中文關鍵字的英文翻譯，因此即使是不懂中文的營銷人員仍然可以進行關鍵字研究！無需許可證或商業註冊，註冊過程不到一分鐘。

該有機關鍵詞報告將顯示所有域排名在百度的關鍵字。

Dragon Metrics還為每個領域提供前50名有機競爭對手，以幫助發現更多關鍵字創意

還提供了對每個關鍵字的深入洞察，例如搜尋量，競爭，有機難度，SERP分數（SERP上的豐富片段使用）等。

所有資料都直接來自百度關鍵字規劃器，因此您可以在易於使用的介面中獲得最新資料。

摘要 關鍵字研究是任何SEO策略的重要組成部分，因為了解潛在客戶如何在搜尋引擎上找到您的網站將決定您未來的SEO工作。使用Google的基本關鍵詞研究過程可以用於百度，但具體方法和資料來源不同。相反，您需要關注更長尾的關鍵字，分析不同的指標集，並利用不同的工具來獲得最佳結果