一二線城市95後人群為抖音使用者主力，內容創業七成難盈利
短視訊已經成為當代中青年人群必不可少的消遣和打發碎片化時間的重要手段，其興起也使得短視訊內容創業成為一個迅速崛起的領域。
根據艾瑞諮詢相關報告，截至2018年9月，我國短視訊APP裝載裝置數達到6.94億臺，滲透率接近60%。
資料顯示，2017年1季度到2018年3季度月度單機單日短視訊APP有效使用時間從21.1分鐘增長至33.2分鐘，使用次數也從日均1.7次提升到3.7次。
若以單個短視訊15秒來計算，每個使用者平均每日需觀看132.8個短視訊，若考慮快手存在1分鐘和3分鐘時長的短視訊，及快手、抖音的直播功能，每個使用者平均每日觀看短視訊數量也是要超過30個。
無論是從使用者數量、使用時長、增長速度等各個方面來看，我國短視訊行業已經從藍海進入紅海時代，內容差異化和變現能力的提升成為各個平臺以及內容生產方的重要競爭和探索方向。
七成短視訊內容方無法盈利
平臺補貼仍是主要變現途徑
2017年，短視訊內容方中僅有30.3%略有盈餘，剩餘七成均無法盈利。短視訊內容方目前仍處於燒錢階段，還未形成如影視劇、文學作品、遊戲等內容的成熟變現模式。
對於短視訊內容方目前的重要變現途徑還是依賴平臺補貼，佔比達到72.6%；短視訊營銷佔比第二，約為60.5%。但2018年，快手和抖音紛紛推出了視訊掛購物車的功能，預計今年電商變現途徑的佔比將實現大幅提升。
主要平臺的補貼和短視訊扶持計劃如下：
抖音使用者畫像
一二線城市90後、95後
大學生和初入社會人群為主
與定位三四線城市的“小鎮青年”、對標快手的火山小視訊和以 PGC 內容為主、目標使用者為三四線城市的男性使用者的西瓜視訊不同，抖音的產品定位是以一二線城市的時尚、年輕使用者為主，主要是為了彌補短視訊市場一二線時尚潮流人群的空白。
抖音一二線城市使用者佔比約45%，明顯高於其他平臺。一二線城市人口總數約為3億，佔總人口比重約為21%，三四線及其他城市人口數佔總人口比重約為79%。抖音一二線城市使用者數量佔比顯著高於一二線城市人口占總人口比重，一二線城市的產品定位十分明顯。三四城市抖音使用者主要是潮流跟隨。
抖音的使用者以女性為主，女性佔比接近60%。
抖音使用者多為90後、95後、甚至00後這一群對新鮮事物接受度高、樂於分享生活、喜歡追逐潮流的大學生或初入社會的年輕人。24歲及以下（95後）佔比超過50%，這一方面是因為該年齡段多為在校大學生，業餘時間豐富（這也是短視訊平臺在暑期會有明顯高峰的原因），另一方面是由於在校大學生群體屬性顯著，內容傳播迅速，往往出現一個人下載帶動全宿舍下載、一個宿舍下載帶動全班的蔓延效果。
與抖音使用者年齡分佈相匹配的是收入分佈情況，月收入5000元以下的中低收入使用者佔比達到65%。95後用戶普遍收入來源較少，且三四線城市使用者也在一定程度上影響了整體收入水平。月收入2萬以上的使用者佔比僅有4%，這也說明高知、高收入人群並非抖音的核心使用者。
輕鬆搞笑
資訊突出
碎片化內容更吸睛
與短視訊行業剛興起時，內容多為獵奇誇張、社會人不同，2018年短視訊的關鍵詞是輕鬆趣味、年輕時尚、活力動感、優質優品、風格清新、旅遊越野、可愛寵物、漂亮女孩等。短視訊內容更加精品化、更具有實質性內容。
抖音搞笑視訊佔比18%，仍是最主要的細分類別。除此之外，知識技巧、異國風景、萌寵三類佔比也均超過10%。美妝搭配的比例僅為4%，與抖音使用者59%為女性的使用者畫像對比之下，略顯奇怪。但鑑於小紅書等專業美妝搭配APP的存在，該比例也可解釋。由於抖音的內容推送是基於興趣和AI大資料，所以使用者在看到統計資料的內容分佈或許會和平時自己瀏覽的短視訊內容分類存在較大差異，這也“內容找人”模式下的“千人千面”。
抖音搜尋“搞笑”，首頁顯示話題的累積播放量接近200億次。
相比較影視劇作品和長視訊，短視訊的核心在於“短”。短不僅是指時間短，也是指內容短小精悍、直達重點。15秒-3分鐘的短視訊必須資訊突出、易於理解、能夠引起使用者共鳴。
根據內容題材，可以將抖音上的短視訊分為輕鬆搞笑、潮流推薦、才藝展示、生活記錄、知識諮詢五大類，每一類別又可以細分為三小類。下圖為內容分類和主要受眾。
從抖音的內容分類來看，其更偏向於女性使用者，這也和其使用者畫像相符。但隨著抖音內容中知識學習、資訊新聞、技巧竅門類的知識資訊類短視訊越來越多，男性使用者的比例也在穩步上升。
對於短視訊創作者而言，爆款短視訊應該具備以下幾點：
1.資訊點突出、記憶點明顯，精華內容前置；使用者對於短視訊的耐心極短，如果無法在封面、標題、前3-5秒將最重要的內容傳達出去，則難以獲得使用者駐留。
2.情感共鳴；尤其是戀愛、萌娃、萌寵、感人瞬間等題材的短視訊，情感共鳴是基礎，也是紐帶。
3.可碎片化；碎片化是短視訊能夠迅速在移動網際網路時代崛起的基礎。對於具有故事情節的短視訊，可碎片化、戲劇衝突密集、預留懸念是創作出能夠吸引流量的作品的基本要素。
4.製作精良；抖音的目標使用者群體為一二線人群，雖然使用者畫像顯示平均收入水平相對較低，但是抖音的使用者普遍存在追求精緻生活的心態，製作精良是精緻的第一步。
5.迎合95後娛樂化內容需求，如“海草舞”、“C哩C哩舞”、“手勢舞”等創意舞蹈的開發。
短視訊APP滲透率已經達到每5臺移動裝置就有3檯安裝了至少一款的程度，短視訊已經成為眾多內容創業者的首選。
與傳統影視劇和長視訊內容不同，短視訊15秒-3分鐘的時間限制迫使內容創作者必須重點突出、開宗明義，甚至需要打造刻意的、誇張的衝突情節（如搞笑反轉、妝前妝後對比）。
但對於內容方而言，短視訊生產雖然是核心，但是如何在使用者多為月收入5000元以下人群的現實背景下實現內容變現更是整個行業需要探索的。