編者按：

傳統觀念中，象牙塔中的研究似乎是不需要宣傳的——學者們所謂的**「圈子」**其實也就那麼幾個人。然而，在自媒體時代，一切似乎在迅速改變。我們用納稅人的血汗錢做研究，理應彙報和分享我們的研究發現。事實上，我們還可以再向前推進一步——主動推銷/展示我們的研究發現。
本期全文翻譯 DAVID EVANS 博士的博文，與大家分享一些自我推廣的方法。

正所謂： 顏值淡淡，思想耀眼！

原文: Make Your Research Known – 10 Tools to Increase Consumption of Your Research

BY 

DAVID EVANS ON WED, 09/26/2018

譯者: 何美玲 (西南財經大學)

責編： 王俊 (中山大學)

許多研究人員希望他們的研究能對政策產生一些影響。研究成果既可能通過直接效應影響政策制定，又可以間接地影響政策制定。直接影響政策意味著政策制定者根據研究者的研究結論來制定政策，此時意味著政策制定者或者為他們提供建議的人必須瞭解研究者的研究工作。研究成果還可以間接影響政策：此時研究者的成果成為證據體系的一部分，與其他觀點共同影響政策決策。對於間接政策影響，其他研究人員必須瞭解您的工作。總之，如果沒有人瞭解您的研究，那不太可能影響政策，無論是直接還是間接。

多年來，我與同事以及合作者嘗試了許多增加研究影響力的方法，並且我也觀察了很多其他人採取的方法。 我將這些方法總結為以下十點，供大家參考。學習的關鍵不在於將這些都做了，而在於選擇合適的方法，吸引最希望影響的受眾。

在介紹這十個方法之前，有一點需要明確，那就是務必將資訊提煉成兩到三個要點。儘管你的研究細緻入微，但是如果不能用簡潔的方式解釋，就難以與外行人交流，更無法使其他人記得你的研究。即使是一些類似部落格以及政策簡報這種篇幅較長的傳播媒介，如果可以歸納出幾個要點，就能更容易讓人理解並記得你的研究觀點。有時不同研究內容針對的受眾也不同。我最近與MũthoniNgatia合作的研究中，有兩個重要的內容，一個是教育干預的長期影響

現在，我來介紹 10 種能夠有效提高研究影響力的方法！

1.建立關係。 研究人員與政策制定者之間有關聯意味著研究結果被採納的概率大大提高。有許多途徑可以產生關聯，例如許多參加簡報會、支援政策制定者的其他工作、有共同面臨的難題等等。如果你是國際研究人員，那麼可以通過與有關聯的當地研究人員進行合作而間接獲得與政策制定者的關聯關係。

2.用 email 傳送研究成果。 列出你希望閱讀你論文的人（學者、政策制定者、記者以及思想領袖等）。我有一個列表，用於提示我希望與誰分享研究成果。在確定好那些我非常希望能夠讀到我論文的人後，我會通過郵件將文章傳送給他們，並附上簡短的說明，解釋為什麼我認為他們可能對我的研究感興趣。通常，電子郵件的正文中包含我研究的標題、摘要以及完整文章的連結。如果我有論文的簡要版本（例如部落格文章），我也會附上鍊接。針對那些我非常希望讀到我論文的人，我一般都會這樣發郵件。

3. 寫部落格。 部落格文章可以很好的展示寫作動機及研究結果。對我而言，部落格無需像論文那樣詳細說明技術處理細節，篇幅也短得多。部落格的目標不在於說明每一個研究結果以及每一個穩健性檢驗，而是要向受眾傳遞重要資訊。通過部落格，應該讓讀者瞭解你最希望傳遞出觀點是什麼，以及你可以用什麼最簡單易懂的論證方法說服讀者？ 至於技術細節，可以附上原文連結，以便感興趣的讀者深入瞭解。 McKenzie and Özler 發現的證據表明，部落格中提及的論文，無論摘要還是論文原文的下載量都會很高。

如果你已經有部落格了，那自然可以成為釋出研究動態的地方。我在 Development Impact 這個部落格平臺上，釋出了大部分我的研究，例如 週一釋出 的衡量弱勢群體教育影響的帖子以及此前釋出的關於 現金轉移和地方政府信任 的帖子。

或者你可以在 VoxDev – 這裡有個例子 這樣的網站上放一些研究成果。這裡有一個例子，是我在奈及利亞的醫療保健部門接受的一篇文章。另外，類似 Economics that Really Matters 的一些非定期部落格也是很好的傳播平臺。

要注意的是，當你釋出博文後，人們並不會自動讀取它。我通常會利用推文、電子郵件、Facebook 等宣傳我的博文，以便吸引到感興趣的讀者。

4.書寫政策簡報。 我看到的研究成果營銷方案几乎都會提到政策簡報 —一份針對政策制定者及其團隊的言簡意賅且非技術性的檔案。政策簡報的書寫有很多不同形式，我之前已經列舉過了。我發現許多簡報太長或文字過多：我相信願意瀏覽6頁左右簡報的人很可能會瀏覽你的論文，但這只是我個人的想法，並沒有許多證據 。

不要擔心調整簡報的形式。我和我同事製作了一個名為 Radically Brief Policy Briefs 的政策簡報，它只佔一張紙四分之三大小，分正面和背面，包含幾個分析影象，如下所示。

這裡有另外一個例子：幾年前，我與合作者準備了一個有關 Tanzania 現金轉移的政策簡報，在該簡報中每一個論點都由柱狀圖來佐證，我們將其稱為圖表研究法，我在 Rwanda 的研討會上分發了一些該簡報。第二天從 Rwanda 到 Tanzania 的飛機上，我發現有政府官員在讀我們的政策簡報（儘管只是小的階段性勝利，但依然是勝利！）

5. 獲取媒體關注—即使需要自己寫專欄。 如果你的研究工作在印度，可以考慮在印度當地報紙上開闢專欄，發表一些空氣汙染或者房產專案的文章，提高聲譽。例如，某些研究人員在肯亞的Daily Nation上發表了關於肯亞艾滋病研究的專欄文章專欄文章。如果你有媒體關係，可以嘗試讓當地記者報道你的工作。當然報紙類的紙質媒體不是唯一途徑，研究人員Alice Evans就通過當地電視報道她在Zambia的研究。

您也可以通過非本地新聞媒體尋求報道。 例如Quartz報道了Emma Riley在Uganda的一系列研究。以及，我與我的合作者 Popova 在現金轉移方面的研究（aspirational entertainment、cash transfers、spending on temptation goods）。Jayachandran and Pande 通過“紐約時報”釋出了他們基於印度經驗的兒童身高研究。

6.做一系列推文。 推文甚至比大多數部落格文章還要短，你可以通過一系列推文介紹你的論文內容，每篇推文的主題可以設定為上一篇的回覆（所以它們是連線的）。我最喜歡的推文系列是使用論文中的圖表表達論文要講的故事。就像 Jayachandran and Jack 合作的支付方式對Uganda環境保護影響的這一系列推文。這是種向Twitter讀者傳遞資訊的快捷方式。為什麼不寫一篇部落格，並通過Twitter連結到部落格就行了呢？我相信，當你要求別人點選某個連結時，你就會失去讀者。 因此不如直接將內容表達在Twitter裡。

我偶爾會針對某篇文章做一系列推文，其中每條推文都配有幽默的影象或與之相關的剪輯。 這是關於如何更有效地衡量患者滿意度的推文 how to measure patient satisfaction 。我不寄希望這些有趣的線索能夠說服財政部，但我相信他們可以不時在twitter上了解到患者看病失去耐心的問題。

7.拍攝視訊。 相比於閱讀紙質材料，許多人都更希望有人直接將研究成果解釋給他聽。幾個月之前，我拍攝了一個90秒視訊，介紹了我與合作者關於Tanzania地區現金轉移方面的研究發現。整個視訊拍攝通過手機完成，並且時間成本不到一個小時。你應該能夠將其與研究概要相區別。我在推特上釋出它後，許多人做了正面的迴應。Alice Evans 也做過通過視訊視訊介紹研究成果的工作，並且給出了什麼是一個好的介紹視訊的建議。

以下是一個很好的例子，Nick Bloom 介紹了他關於印度管理層干預的研究。

這裡還有很多其他例子。我的90s研究成果介紹視訊都直接釋出在Twitter、Facebook以及Youtube上。

8. 繪製連環畫。 自己或者委託別人根據論文內容畫連環畫。 Dan Rogger 發表的一篇關於 Nigeria 政治和基礎設施專案的論文，就利用下面的漫畫捕捉了論文的主要觀點。 Lucy Lambe 也提供了很多使用連環畫來展示研究成果的例子。

9. 舉辦活動。 當然你也可以組建一個包含自己在內的專家小組，政策制定者可以對與政策相關的研究內容做出迴應。此外，我還嘗試過辯論會的形式（稱為 Smackdowns！）。我邀請研究人員告訴政策制定團隊，他們的實踐如何忽略關鍵資訊，同時我邀請政策制定團隊告訴研究人員他們的研究為何不能回答類似改善窮人生活的關鍵現實問題。大家的精神以及初衷都很好，交流對話令人耳目一新。我還組織了很多的傳統辯論，推動雙方針對關鍵問題，提供有力證據（這是您可以觀看的非洲私立教育。您必須滾動到列表中的第三個視訊。）

10. 製作論據小卡片。 還記得剛開始的時候，我談過要將研究結果提煉成要點嗎？在一些場合，我和同事會幫助研究人員提煉出關鍵資訊，然後將這些資訊放在名片大小的卡片上，以便人們可以隨時帶走並記住它們。以下示例來自 Campos 等人的論文。

顯然沒有必要為每篇研究論文都做到這十個步驟。但是，如果你的研究是有意義的，那麼就值得你付出努力，確保其他人看到你的研究成果並從中學習。所以，讓你的研究成名！

閱讀彩蛋：精彩回顧

Jishnu Das 解釋了為什麼 某些研究者可能希望他的研究不要有那麼直接的政策影響。我們經常不知道我們研究的影響所在，特別是一些間接影響。考慮一下 Rebecca Solnit 所說的，“你不知道你的行為是否徒勞; 你對未來一無所知; 未來是黑暗的，這是最好的事情; 最後，我們總是在黑暗中行動。你行為的影響可能以你無法預見甚至無法想象的方式展開。可能在你死後很久該影響才會浮出水面。那時這段話引起了許多人的共鳴。研究的影響很間接或者很久後才顯現並不意味著影響不存在。同樣的，這並不意味著，做一些讓你的研究成果被他人所知的努力是不值得的。

這篇文章的一些觀點是在與世界銀行的 Mapi Buitano and Beatrice Berman 的合作過程中形成的。他們是很棒的合作者。

如果你還在讀的話，以下是本篇博文的要點：

1. 建立關係

2. 用email傳送研究成果

3. 釋出部落格

4. 書寫政策簡報

5. 獲取媒體關注—即使需要自己寫專欄

6. 做一系列的推文

7. 拍攝視訊

8. 繪製連環畫

9. 舉辦活動

10. 製作論據小卡片

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