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現在設計師可以把精力都花在真正有意義的地方了。

開啟Instagram、Airbnb、Apple Music、Twitter、Dropbox或Lyft，乍一看，你可能會覺得很難區分這些App：大而醒目的標題，字型是圓形無襯線；以及有大量負空間的極簡主義黑白色介面，整個介面幾乎沒有顏色。

現代的介面風格讓人感覺很簡單。但諷刺的是，許多最受歡迎的應用程式，讓人感覺它們根本就沒有被好好設計。

Instagram的黑藍色導航欄怎麼了？Lyft的應用的亮粉色元素去哪了？這些科技獨角獸公司門都忘記了自己的品牌了嗎？或者他們都在用相同的模板？

更重要的是，有明確的訊號表明，谷歌也加入了這種無色的趨勢。今年，谷歌正在對其Material Design指南進行重大調整，併發布了重新設計的Gmail的預覽版。

你猜怎麼著？它看起來和其他產品完全一樣。它那標誌性的紅色UI 元素，大多數都沒了（比如紅色的導航欄）。介面有了更多的白色部分：白色底欄、白色的浮動動作按鈕，白色的輸入框和白色的背景。

我們都知道，矽谷有互相抄襲的傾向，但至少過去十年，設計一直是產品差異化的關鍵。這種設計一致性的趨勢，現在在我們看來，似乎並不常見。

Michael Horton的新文章《膚色簡約：移動設計的新趨勢》

這到底是怎麼回事呢？

其實，我認為產品設計的一致性是件好事，有幾個原因。

更多地關注內容和結果

人們真的有「應用疲勞」了。大多數人已經厭倦了在成堆的應用程式之間來回切換，或者在每次下載後學習使用新介面。

有近四分之一的應用在一次使用後就被刪除了。調查顯示，大多數人都有些經常使用的應用程式——這些應用可以節省時間和金錢（或者兩者兼而有之），讓生活變得更輕鬆。隨著這些日常數字產品趨於一致，設計師可以把更多的注意力放在這些方面。

正如發明“UX”一詞的唐納德-諾曼說的那樣，“介面的真正問題在於它是一個介面。介面有時會很礙事，我不想把精力集中在一個介面上。我想把重點放在工作上。”

更一致，意味著有更好的可用性

我們很久沒見過右上角沒有購物車按鈕的電商網站了。幾乎所有電子商務網站都遵循同一套標準化設計慣例，這意味著人們不需要重新學習如何在每個線上商店購物。

主流應用程式在使用的慣例，都會給培養出相應的使用者習慣，但麻煩的是，這會導致混亂和沮喪。

以Snapchat為例，該公司今年早些時候釋出了一項有爭議的設計更新。這種非傳統的設計，包括了突出的功能和改變了導航模式——導致使用者的好感幾乎立刻下降了73%，應用的使用者數量和股價都下降了。

我們從Snapchat的事中看到，設計一些新奇的東西是有風險的，但是一致的設計（即使是在競爭對手的應用中）也能減少惹惱使用者的可能性。

品牌不僅僅是外觀，而是它如何運作

好的使用者體驗，來自於用解決方案來協呼叫戶需求和使用意圖。差異化的體驗是無形的，對品牌來說比差異化的外觀和感覺更有價值。

當然，風格是重要的，它可以在體驗中扮演重要角色。當人們覺得產品好看時，他們會更加寬容。

但是設計師的精力應該用來創造一種最好的方式，那就是讓使用者完成某項操作，而不是一味處理顏色的調色盤或戲劇性的動畫。設計好的東西，設計對終端使用者來說有價值的東西，需要無數次測試和迭代設計，來儘可能做出有用且好用的東西。

巴拉克·奧巴馬，史蒂夫·喬布斯，馬克·扎克伯格，大家都知道他們每天穿同樣的衣服。他們之所以這樣做，是因為心理學家所說的“決策疲勞”。每天，他們都要用有限的能量來做大量的決策，不去糾結服裝這樣的細枝末節，才能為真正重要的東西儲存能量。

設計師也應該用同樣的方式來處理自己的能量。隨著介面設計趨於一致，設計師可以花更少的時間去煩心某個按鈕的顏色和尺寸，以及位置。

介面設計的一致性並不會扼殺創造力

我知道你在想什麼，是的，主流應用趨於一致的去誒單是，創意和創新會隨之減少。老實說，我也覺得這是對的。

但是，即使每個產品設計師都用了極簡體驗的設計風格，他們還是有很多有意義的設計工作。事實上，設計趨於一致這件事，短期是有益的（希望我已經說明了原因），而且對長期的影響更大。

首先，隨著增強現實和人工智慧的崛起，我們與電腦的互動可能會變得更加隱形；螢幕正在縮小，我們的操作手勢也越來越熟悉，我們現在的社交是史上最頻繁的。

即使是在我的iPhone上，上面有漂亮的介面和互動設計，但我都會用Siri做一些操作，比如設定提醒、建立日曆事件、選擇音樂、傳送訊息和檢視天氣。如果不影響使用的話，我可以一整天都不看手機螢幕。或者，正如諾曼所說，我現在真的“在完成工作本身”。

不過，對於設計師來說，要想改進Siri的設計，還有很多工作要做。並不是只有我這麼認為，Kekvin vin eugne寫過一篇關於如何重新設計Siri體驗的文章。

也就是說，接下來我們會有更多的機會去考慮用新的、有創造性的方式來抓住使用者的感官（不僅僅是視覺）、注意力、情感或感知。

如果覺得只能從螢幕上看到“好的設計”，後果可不僅僅是破壞了我們未來潛在的創意。

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