Google技術主管、全球知名人工智慧專家雷·庫茲韋爾(Ray Kurzweil)希望開發一款複雜的搜尋引擎，成為使用者的“控制論朋友”(Cybernetic Friend)，比使用者本人更瞭解使用者。他在一次會議上說，“我想象，未來數年後，使用者無需真正進行搜尋就可以知道自己想要問的問題的答案。”

在得知庫茲韋爾有意成立一家公司，開發人工智慧計算機後，Google CEO拉里·佩奇(Larry Page)邀請他加盟。在解釋加盟Google而非自己創業的原因時，庫茲韋爾說，“Google與眾不同，它從本質上說是與語言打交道的。”

庫茲韋爾認為，語言是開發能理解創意和概念意義的人工智慧大腦的視窗，“使用者在寫部落格時不只是羅列了一些詞彙，而是寫了一些有意義的句子。”目前，搜尋引擎有處理能力強大的演算法，能索引網頁中的關鍵字，希望搜尋能返回最符合使用者興趣的資訊。

所謂的“語義”搜尋能解析單詞蘊藏的意義和意圖。Google董事長埃裡克·施密特(Eric Schmidt)解釋稱，語義搜尋旨在解決“hotdog”問題，“如果知道使用者是有一條狗，還是他是一名素食主義者，就可以給出不同的答案”。

Google最終將理解使用者搜尋資訊的原因，並向用戶提供自己都不知道自己需要的答案，這需要有海量的資料庫提供支援。Google可以整合朋 友的個性化建議和全部人類知識，為使用者建立一個超級朋友。超級朋友瞭解使用者在哪方面有疑問，能將出現的最新資訊主動、及時地提供給使用者。
庫茲韋爾駁斥了Google向他提供“上不封頂”的資金的傳言，但稱Google向他提供了“足夠的資源，從事一個非常重要的專案”。