跳出率是搜尋引擎優化專家，多年以來熱衷討論的話題，特別是在衡量企業網站相關產品轉化率的時候，有著重要的參考價值，但在以往的資料分析中，卻又是經常被SEO人員所忽略的指標。

因此，正確的認知“跳出率”對網站優化顯得格外重要。

那麼，如何理解“跳出率”，它對SEO有什麼影響？

根據以往的SEO工作經歷，蝙蝠俠IT認為，我們應該從如下幾個角度，嘗試解讀跳出率：

1、跳出率與排名的相關性

針對SEO統計，相關資料分析，我們經常會產生一個誤解，比如：

①跳出率高，會降低目標網頁的排名

②跳出率低，會提高目標網頁的排名

而在實際操作過程中，這是一個片面的觀點，理由很簡單，那些提高便捷查詢的網站，比如：匯率的計算，往往都是高跳出率，但在實際搜尋結果中，通常都是高排名，甚至透過結構化資料，它經常出現在排名第一的位置。

因此，在審查跳出率的時候，並不能單純的從跳出率的高低，去簡單判斷一個網站的內容質量，以及它與網站排名的相關性。

2、網站跳出率高相關因素

在以往做SEO診斷的過程中，通常造成網站跳出率低主要包括如下因素：

①流量來源

通常流量來源的精準度往往與跳出率有著密切的關係，比如：社交網路的流量與搜尋引擎自然排名的流量，前者流量相對寬泛，很容易導致高跳出率。

②錯誤標題

基於搜尋引擎的流量它往往具有真實的搜尋意圖，當你採用錯誤而又誇張，具有引導式的標題的時候，如果文不對題，那麼即使排名很高，那麼跳出率同樣會高。

③內容價值

毫無疑問，相對於內容質量而言，我們認為內容價值顯得更加作用，它主要衡量內容與目標訪問者是否有效匹配的一個重要契機。

如果雙方不能對接需求，即使你的內容質量在高，也會產生高跳出率。

④使用者視野

在以往企業優化的過程中，這是我們經常會遇到的一個尷尬的問題，那就是並非是企業產品問題，產生高跳出率，而是因為潛在訪客，並不熟知這個品牌，導致快速離開頁面。

⑤著陸頁設計

使用者體驗，特別是移動端的瀏覽與使用體驗，一直是我們近幾年老生常談的話題，如果你的著陸頁，並不能提供快速的訪問與有效的點選引導，那麼在沒有強大品牌的支撐下，同樣會產生這個問題。

⑥錯誤反鏈

針對錯誤的反向連結，是一個小概率事件，但確有發生，就是在外鏈建設的過程中，錯誤的建立了外鏈相關錨文字，從而導致，目標URL排名了錯誤的關鍵詞，而導致內容與實際排名不匹配的現象。

3、網站跳出率多少合適

不同行業，甚至是同行業，不同品牌之間的網站跳出率實際上都是不同的，它經常是一個相對概念，並沒有任何一個跳出率範圍可以適用所有行業。

為此，你可能需要通過長期週期的監測，參考如下指標，得出一個均值作為參考，比如：

①相對精準的流量IP

②產品週期內的平均轉化率

當你的產品銷售量與利潤率達到行業均值的時候，所得出的網站跳出率，可能是相對適中的，可作為參考指標。

總結：網站跳出率的高低，實際上並不能作為SEO排名參考的直接指標，它需要結合更多因素去衡量。

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