單價降低對於很多人來說已經是一個不爭的事實，儘管我沒有明顯地感覺到。

對於單價低的判斷標準是不一樣的，有人說自己目前均價只有0.5$或0.1$了而之前是1$或者更多，對於這樣的情況我覺得無需多說，自己註冊 adwords去體驗一下就會有比較深刻的體會了。廣告主不是傻子，如果你能給它帶來足夠的收益他們才會給你豐厚的回報，在目前這樣一個賣方市場的條件 下，很多美麗的幻想都是不切實際的。

當然也有人說的單價降低的確是一個嚴重的問題，因為他的收入單價已經低於了這個行業的平均水平，比如點選均價在0.01$到0.03$之間。儘管廣告主可 以設定很多關鍵詞的最高單價是0.01$，但是從總體的角度來看點選均價0.01$還是不太讓人接受的，因為Google Adwords的確調整了很多關鍵詞的最低價格，同時廣告主在優質資源上的競爭一直存在。

提高單價或者說均價的方式也有很多，可以針對不同的原因去調整以達到提高單價的目的。常見的有網站的差異性更新，讓google不再認為你的站點是垃圾 站；減少展示的廣告數，降低出現低價廣告的機會。這些都是不錯的方式，不過在大部分人單價降低的經歷中，有一個很重要的因素，那就是無效點選。

也就是說你的收入低不是因為單價降低，而是均價降低，因為有太多的無效點選是沒有收入的，從而攤薄了你的均價，這就是很多人突然發覺自己的單價大幅降低的原因。

無效點選是Google判斷的，包括誤點、競爭對手惡意點選等等，這也是釋出者之前比較關注的問題，Google一直在提高技術以保證廣告主和釋出者的利益。Google對無效點選的策略是過濾掉收入，也就是你可以在報告裡看到點選的次數但是看不到收入。

我們來從某些現象來觀察Google的無效點選過濾系統:

1、中文使用者收到英文的有關無效點選的警告郵件

這是過濾系統判斷之後自動發出的，並且那些點選量越少的帳號越容易出現這樣的情況。比如你的站點上點選次數是4然而系統判斷無效點選是2次，那麼你的無效點選率就是50%，就值得被警告了。當你發現自己幾乎沒有什麼收入都會收到警告時，就不要再覺得驚訝了。

2、有點選沒有收入

之前這樣的情況也會出現，我們一直認為是結算延時的關係，但是Google在及時結算上進步了很多，報告更新非常快了。我們才得以發覺很多點選是沒有計算 收入的，尤其是在點選很少的時候，這就是很多人帖出有幾個點選沒有收入或者增加了點選次數收入沒有增加的原因，因為收入被過濾掉了，因為就是這些點選是無 效的。

無效點選過濾系統一直就是存在的，為什麼我會說到近期很多使用者的單價降低和這個有關呢？這還得和整個廣告市場以及廣告主的投訴說起。很多人都知道在歐洲Google一直面對來自廣告主的訴訟，主要的原因是Google沒有采取有效的控制無效廣告點選的手段。

對於Google來說最直接的處理方式就是加強無效點選的過濾，我們可以稱為調高了過濾的等級。

中國的網路有著非常獨特的特點，有一半以上的網路使用者是通過共享的IP地址訪問網路，學校、工作單位和網咖，這些都是無效點選過濾的重點。雖然我們不知道無效點選的過濾條件和引數，但是目前的情況已經很明顯，那就是過濾的無效點選已經超過了正常範圍。

當然，這樣的過濾和很多聯盟的扣量還是有本質上的不同，因為廣告主是不會過濾掉的點選支付費用，儘管有些點選是有效的並且給廣告主帶來了收益。

無效點選過濾給釋出者帶來的最直接的好處在於不用過於擔心無效點選，因為它們被過濾掉了，比如競爭對手的惡意點選，即使點選一萬次也不會產生收入，這樣惡 意點選就會變得沒有意義。不過，如果無效點選過多，給過濾系統增加了過重的負擔，Google也會對釋出者採取必要的措施，包括停止帳號。

為了平息廣告主的抱怨，Google的確調整了無效點選的過濾條件或者說等級。這是大部分發布者單價大幅降低的最直接原因，儘管這樣的調整是有必要的，但 是應該把這個度控制在適當的範圍內，不能為了保證廣告的利益而侵犯釋出者的權益。至少中國大陸的過濾條件設定應該和其他區域有些不同，如果能讓中國的網民 或者是釋出者參與到這些過濾條件的制定哪怕是建議可能對這個過濾機制會有更大的幫助。

注:

無效點選是指不能給廣告主來帶實際利益的點選，包括使用者的誤點、誘導點選、強制點選以及其他惡意點選，這一直都廣告主和釋出者最為關注的問題。無效點選的 過濾條件有很多很多，我認為比較重要的判斷內容(點選系統非常複雜，請不要以簡單的數和量去衡量，並且每個引數都可能隨時被調整)。

1、同一電腦同一IP在一定時間內的多次點選

2、同一電腦不同IP的多次點選

3、不同電腦同一IP的大規模點選

4、同一電腦不同IP有規律的點選

5、不同電腦同一IP有規律的點選

6、通過常用的匿名代理伺服器的點選

7、過高的點選率

8、鄰近的IP段大規模點選

9、不正常的點選行為，比如機器或程式模擬點選

Google對無效點選的過濾情況是保密的，實際上我們也沒有必要去觀察和分析無效點選的過濾機制，儘管我們有必要了解並回避可能被認為無效點選的行為，但是事實上釋出者能做的實在太有限了，更值得期待的是Google Adsense的過濾設定更加合理與合適。