揭祕用小程式裂變給公眾號漲粉10w的7個案例
2017年1月9日，張小龍宣佈小程式上線，到今天，陸陸續續出現了拼多多、摩拜單車、語音紅包、頭腦王者、心理測試等爆款小程式。今天來和大家聊聊如何利用好這巨大的流量窪地來給公眾號漲粉。
一.帶你飛
「帶你飛」是一款訂機票的服務號，以全球免費機票為誘餌，通過“集碎片”的玩法，引導使用者轉發小程式到微信群，獲得抽獎機會。再以獲取中獎通知為理由引導使用者關注「公眾號」
使用者路徑：
1.點選微信群中的小程式。
2.提示：你贈送了好友1次刮獎機會（為後面的轉化獲得刮獎機會埋伏筆）。
3.活動頁面（獎品100份，顯示已兌換53份增加活動的可靠性，其實這種活動一般都是把集齊概率設為0）。
4.刮獎。
5.刮完3次後提示：轉發還可以獲得10次的刮獎機會。
6.點選轉發微信群后，彈窗顯示：關注公眾號接收刮獎通知。
7.點選即彈出：客服會話視窗，傳送出：檢視刮獎機會的資訊。
8.點選進去顯示：公眾號二維碼（小程式內不能直接跳轉網頁連結/識別二維碼，只能以客服會話的形式傳送連結、二維碼）。
9.關注服務號後：彈出活動提示。
10.有好友助力後，服務號實時推送出進度通知，強激勵反饋刺激使用者進一步分享。
11.獲得額外的刮獎機會：除了刮出碎片，還會刮出代金券引導使用者下載APP（最開始的前面3次必中碎片，關注完公眾號再引導下載APP）。
12.下載APP頁面。
二.深圳生活君
深圳生活君是深圳本地生活諮詢的訂閱號；以本地知名的“五星級自助餐”等免費的吃喝玩樂為誘餌（這種很多是假活動，蹭當地知名酒店的熱度），通過“集字”的玩法，引導使用者轉發小程式到微信群，獲得抽獎機會。再以“增加抽獎機會”為理由引導使用者關注「公眾號」
使用者路徑：
1.在本地微信群看到“524元的雙人自助餐免費吃”。
2.點選進入小程式，生成自己的抽獎頁面（設計小細節：底部跑馬燈輪播：xxx使用者抽中了，增強使用者信任度和活動火爆的錯覺）。
3.抽獎，得字。
4.抽獎機會用完，引導轉發到微信群獲得1次抽獎機會。
5.底部右側：活動欄，引導關注公眾號獲得5次抽獎機會。
6.點選即彈出：客服會話視窗，傳送出：引導關注的資訊。
7.點選進去顯示：公眾號二維碼（小程式內不能直接跳轉網頁連結/識別二維碼，只能以客服會話的形式傳送連結、二維碼）。
8.關注公眾號的歡迎語：點選底部選單欄即可：增加5次抽獎機會（同時又把流量留存在群裡，以便新的活動在群裡啟動裂變）。
9.點選進入小程式首頁：彈幕顯示：抽獎機會+5（此處原理是在訂閱號選單欄放一個渠道標記連結，由此進入訪問的自動增加5次抽獎次數）。
這種“集碎片”、“集字”的活動玩法具備很強的裂變性，在雙11期間，拼多多的“集紅包：瓜分 1 億現金”、京東的“集福袋”活動累計參與人數為 808 萬，參與次數為 1856 萬，分享人數 308 萬，分享次數 553 萬，分享率為 40% 。
連騰訊的微信遊戲近期推廣“吃雞遊戲”，也策劃了“集碎片”的小程式活動：
而且規則更加簡單粗暴：轉發5個群即可獲得1次抽獎機會（分享到同一個群還會提示：分享到不同的群才能獲得拼圖）、一共有2次抽獎機會！
退出小程式後發現：預設關注了微信遊戲的服務號，也是通過服務號的模板訊息來發放獎品。
三.知識付費案例
3.1“單詞機器人”是個人號矩陣，機器人每小時自動在朋友圈發相關的英語知識。以“碎片化學習英語”為誘餌（加上可愛的大白人設），通過“孵化領養”的噱頭，引導使用者轉發小程式到微信群，獲得好友助力，加速領養的速度。成功孵化後，點選對應的學習欄目新增對應的「機器人微訊號」
使用者路徑：
1.看到微信群領養機器人。
2.點選進小程式，領養宣告頁面。
3.領養孵化進度條（頂部和底部文案引導使用者轉發到微信群，好友助力加速解鎖孵化）。
4.點選轉發微信群后，彈出懸浮窗提示：可繼續轉發
5.點選已解鎖的欄目：“國內高中/四六級/考研”。
6.進入客服訊息會話視窗：彈出對應的機器人。
7.機器人領養說明頁面，新增好友即可領養學習（機器人會自動發對應的英語學習知識）。
3.2“靈性瑜伽鍛鍊”是一個瑜伽學習視訊/語音庫合集，以“各種體式的瑜伽教程”為誘餌，通過設定價格錨點，引導使用者轉發小程式到微信群，獲得免費學習的資格。
使用者路徑：
微信群看到：免費學瑜伽的小程式。
點選進小程式，彈窗提示：將小程式分享到3個微信群即可免費學習。
識別群ID，分享到同一個群無效。
分享完成後直接在小程式內完成上課，杜絕課程外洩。
5.每天微信「服務通知」提醒學習/打卡。
6/7/8.簽到後還可提交作業到社群。
其次還支援微信群排行榜，反哺微信社群的學習氛圍。通過諮詢講師、進專屬學習微信群等誘餌即可完成引導關注公眾號。
四.頭腦王者
火爆微信群的知識pk小遊戲：頭腦王者，也是持續不斷得給公眾號倒流，輸血給其他H5遊戲變現
使用者路徑：
在小程式首頁底部右側，以“福利”為誘餌引導使用者點選。
進入客服訊息頁面。
引導關注頁面。
使用者關注服務號。
資料庫記錄使用者關注資料，使用者回到小程式，彈出關注公眾號的獎勵。
同時在公眾號引導使用者訂閱微信的「服務通知」，通過建立使用者簽到積分、成長體系，激勵使用者多分享裂變。
五.知乎
知乎元旦的時候推出的“新年籤”活動，也是利用小程式作為承載，再給公眾號導流（新年籤/測試類H5，微信一向是封殺的，小程式目前是網開一面，沒造成大面積刷屏，是不會封的）。
使用者路徑：
推出“一句話總結2017”（海報上的二維碼是小程式碼）的小程式，通過小程式引爆活動。
以“生成你的2018幸運籤”為誘餌，引導使用者關注公眾號。
使用者回覆關鍵字，生成自己的2018幸運籤（海報上的二維碼是公眾號二維碼）。
六.電商類小程式
訪問過拼多多/蘑菇街/美麗說等騰訊投資的電商公司的小程式後，會時不時給你推送新活動的“服務通知”（原理是你在訪問某些商品的時候預設勾選了你接受服務訊息通知）。
也就是說你在做活動：用H5的形式作為推廣頁，你只能觸達到付費留下地址的使用者，訪問的流量就流失了；但是用小程式作為推廣頁，小程式的訊息通知除了可以觸達付費使用者，還可以觸達曾經訪問的使用者：提高銷售轉化率！流量重複利用！
在小程式中購買商品，未關注公眾號的使用者，可在支付後預設勾選關注公眾號。甚至在支付後提示：關注公眾號接收商品快遞通知。
七.短視訊
搞笑類視訊（標題黨、搬運快手/秒拍上播放量高的短視訊）也在嘗試做小程式上的傳播
類似以前h5頁面：視訊播放到一半高潮處，提示需要轉發才能繼續觀看，或需要轉發到微信群開通積分，才能看更多的標題黨/擦邊球的視訊。
通過底部的banner：進群看更多的視訊誘餌，完成關注轉化。