產品經理高質量產物的五步思維法
職場中經常會遇到以下場景:
- 領導安排工作
- 跨部門會議
- 技術探討需求問題
你遇到這些場景後,接下來會有哪些行為呢?
其實,每個場景的本質,都是解決一個或多個問題,找到最合適答案。而不同人接收問題到成果輸出的流程機制卻不盡相同,也就導致最後的成果質量大相徑庭,他人非常滿意,高度認可,亦或他人十分失望,你的職場形象大打折扣。結果兩極分化的原因是最核心的環節出了問題,即接收問題到成果輸出的中間環節,就是你處理問題的思維模式,正確的思維模式,會指引你按照正確的流程順序,一步步行動,直至找到問題的最終答案。
思維模式多種多樣,不同場景運用不同的思維模式,使你解決問題的能力和效率達到最優狀態。
下面我會拿領導安排工作這個案例,抽象出5種思維模式,帶你探尋一項高質量產物的背後,完成者具備了怎樣的思維素質。
舉例之前,我先描述下現在職場中的一類場景,你被加入了公司的多個微信群,你和領導同事也都互加了微信好友,那麼問題來了,以前領導安排工作,都會以郵件的方式,非實時社交的好處是,發郵件者會用完整的時間和完整的思考來寫郵件內容後釋出出去。而微信在工作場景中的出現,時效性帶來的好處是快速傳達,壞處則是傳達資訊的碎片化,不成體系化,可能傳達者也處於混沌狀態,便把問題下派給了你。對你來說,機遇與挑戰並存。比如以下的微信工作傳達:
第一條:思考一下,如何刺激使用者轉發我們後續的h5、微信、微博、頭條的文章,只要轉發,我們就送響應獎勵幣,或者其他……PS:參考其他運營經驗,考慮技術實現
第二條:核心不在於買粉,在於我們給獎勵幣,通過啟用的獎勵幣,可以後臺觀測運營推廣效果;可以後臺生成啟用碼,考慮如何贈送出去,通過轉發截圖,或其他更有效的手段
第三條:轉發後,可以刮開啟用碼,參考支付寶消費後的刮刮獎的實現+引導下載註冊文案。
對於一個網際網路公司的初級產品經理來說,可能已經一頭霧水了,貌似領導陳述的場景我都見過,也熟悉,可是這麼多場景放在一起,整個邏輯鏈條是混亂的,第一步必須要梳理清楚。
高階產品經理梳理後,快速列出以下幾點:
- 關鍵目標:刺激轉發
- 找出流程性的東西:轉發截圖、送獎勵幣
- 找出牽扯到的人員:轉發者、後臺、接收者
- 要素:啟用碼、(送)獎勵幣
- 幾個需要獨立思考的方面:活動方案+技術實現+資料監測
- …….
而且對於領導釋出的任務,他心裡可能會有以下兩個自身經驗:
- 找出任務中的關鍵點和涉及到的幾個可能耗時長的思考方面;
- 領導可能拋磚引玉,不一定提出的就是最終或者最好方向,要善於質疑,領導的方向出個方案,自己還要想個更好的方案。
高階產品經理快速找到問題幾個核心要素,可能憑藉的是經驗,自己卻從未察覺到背後的思維模式,但的確在眾多繁雜無體系交織的資訊中,我們的理解是可以做到隱形思維顯性化的,也就是梳理清晰領導問題的核心點,而核心點中最重要的就是目標,目的,到底以上3條陳述,要解決什麼問題,小學語文課文的中心思想就是這個道理了。想找到目標,單從這次任務的3條陳述,是遠遠不夠的,還要結合當前環境、提出背景等等,很顯然,這是一個初入期產品,拉新是當下重點,領導針對拉新提出的解決方案就是刺激轉發,增加曝光,目標順理成章就出來了,這裡有一個小技巧,一般結論或者目標都會放到一段話的開頭或者結尾,以上的第一條其實已經把核心問題提出來了。
這裡用到的一個思維就是抽象思維,應用的場景是在資訊雜亂的情況下如何快速找到問題核心關鍵點。
而下一步,就是運用線性思維,提煉出領導陳述中針對如何刺激轉發這個問題,他心裡的解決辦法。還記得敘事文的六要素嗎?時間,地點,人物,事情的起因,經過,結果。或者5W2H分析法嗎?為什麼(Why);做什麼(What);何人做(Who);何時(When);何地(Where);如何(How);多少(How much),這些都屬於線性思維,線性思維可以用來梳理問題,是找到解決方案所用思維中必不可少的一個思維環節。
上述3條文字,運用線性思維,摘取文字如下:
- 涉及到的人:轉發者、接收者、後臺
- 事情/流程:轉發截圖、刮開啟用碼、送獎勵幣
- 事物:獎勵幣、啟用碼
根據以上要素,並運用陳述一件事情起因、經過、結果的線性思維嘗試寫出步驟如下:
方案1:面向所有使用者群體推廣
- 使用者轉發/分享微信推文,截圖+手機號給公號管理員稽核
- 稽核通過,公號管理員把使用者手機號提供給後臺管理員
- 後臺管理員傳送獎勵幣啟用碼給該使用者
- 使用者登入app個人中心-訊息,收到啟用碼訊息
- 啟用啟用碼,獎勵幣入賬
方案2:面向app內老使用者,利用老使用者拉新
- 使用者登入app,app內分享有禮入口,點選分享微信群、朋友圈等
- 分享成功後,個人中心-訊息收到獎勵幣啟用碼
- 啟用啟用碼,獎勵幣入賬
- 他人開啟分享連結,註冊成為使用者,也可獲得獎勵幣
可見,上述方案1,是根據領導陳述,抽象出關鍵文字,再據此梳理出來的步驟;而方案2,則是根據其他產品拉新思路,結合自有產品業務,梳理出的步驟。之所以額外得出方案2,是因為運用了發散思維,即遇事不侷限於已有資訊,而是基於已有資訊得出的目標,運用發散思維,思考其他同類場景中是如何實現上述目標的。
而方案1和方案2的得出,同樣也運用了另外一種思維模型,即聚合思維。聚合思維是指從已知資訊中產生邏輯結論,從現成資料中尋求正確答案的一種有方向、有範圍、有組織、條理性強的思維方式。
至此,我們的活動方案基本分析出來,不過還需進行進一步的技術實現探討,還記得最開始高階產品經理根據領導提出的3條,快速寫出的一條關鍵資訊嗎?即活動方案、技術實現和資料監測,沒錯,領導除了關心刺激轉發的方案,技術的實現和活動效果的資料監測也是很重要的兩點。如果事先不運用思維模型梳理出來,就會導致遺漏關鍵點的可能。
對於技術實現,我們應該運用發散思維,詢問技術,同時自己根據網上資料查詢技術實現方案,得出結論。
而資料監測方面也是如此,根據已有經驗知識和網上搜集,最後得出如下表格
簡單說下得出上表的思維過程,刺激轉發是目的,而資料監測的目的是最終的效果,即通過刺激轉發,有多少人註冊並下載app,而整個流程的每一步都是需要監測效果情況的,所以得出上述表格。
最後,我們運用結構化思維,確定最終方案。
結構化思維:是指一個人在面對工作任務或者難題時能從多個側面進行思考,深刻分析導致問題出現的原因,系統制定行動方案,並採取恰當的手段使工作得以高效率開展,取得高績效。
我們要結合實現成本、使用者體驗、流程繁簡等內部因素,和產品規劃、場景延伸、運營監測等外部因素多個側面分析,最後決定採用方案2。
再運用結構化思維,彙報以下幾點:
- 整體規劃:即最終的方案描述;
- 活動規則:關鍵的活動規則,即如何獎勵及獎勵規則;
- 示意圖;
- 資料監測:活動效果分析;
- 技術實現:把你調研的技術實現難點、辦法、工期描述下。
以上就是運營抽象思維、線性思維、聚合思維、發散思維和結構化思維分析問題的過程。即:
- 複雜資訊抽象出目標和關鍵要素,保證不遺漏;
- 線性思維將關鍵要素串起來;
- 聚合思維把控方向、範圍和條理;
- 發散思維思考更多可能性替代方案;
- 結構化思維多個側面確認最終方案並彙報成果。
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