一、廣告位合約

廣告主和媒體約定在某一段時間某一個廣告位上投放廣告，採用CPT計費模式，採用廣告排期系統進行廣告的投放。

二、受眾定向

某種定向方法需要關注的兩個效能：定向的效果，即這部分流量的eCPM與平均eCPM相比是大還是小；定向的規模，即這部分流量佔整體庫存流量的比例。

1.受眾定向方法概覽

• 地域定向
• 人口屬性定向：根據人的年齡，性別，受教育程度收入水平等進行定向，廣告主比較認可，但是需要有專門的資料來源。
• 頻道定向：在垂直類媒體（比如淘寶）中，根據不同的標籤進行定向。
• 上下文定向：即根據網頁相關的內容匹配相應的廣告。定向依據關鍵詞，主題或要求的分類。特點是覆蓋率比較高。是廣告網路ADN首選的定向方法。
• 行為定向:根據使用者的訪問記錄，瞭解使用者的興趣，進而投放相應的廣告。上下文定向是行為定向的基礎。
• 精確位置定向：包括移動裝置的精確位置定向，以及電腦根據ip的精確位置定向。
• 重定向：向某個廣告主的以前訪問客重新投放廣告。精準度很高，但是覆蓋量比較小。
• 新客推薦定向：根據廣告主提供的樣本訪客資訊，利用平臺豐富的資料，找到行為上相似的潛在使用者。
• 團購：

2.受眾定向標籤體系

• 一是層次標籤體系：上一層標籤是下一層標籤的父節點，適用於品牌廣告。
• 二是興趣標籤體系：標籤之間沒有包含關係，完全是效果驅動，適用於效果廣告。

三、展示量合約

約定某種受眾條件下的展示量，以CPM的方式進行結算，是網際網路品牌廣告主流的投放方式。
網際網路廣告計算機驅動的本質：分析得到使用者和上下文屬性，伺服器端根據這些屬性和廣告庫中的廣告，動態決定廣告候選。

1.流量預測

在售前儘可能準確地預測不同人群標籤的流量。可以用於售前指導，線上流量分配，以及出價指導。

2.流量塑形

主動的影響流量，以達成特定的目標。

3.線上分配

不同合約要求的人群可能會有重疊，因此需要設計分配策略，使各個合約都能得到滿足。根據流量預測計算出來的流量，確定每個供給接點給需求節點分配多少流量。