網易科技訊，好耶公司產品副總裁徐國洪博士在eoe移動開發者論壇上接受了媒體的專訪。最近幾年，隨著移動網際網路的蓬勃發展，PC網際網路廣告營銷平臺也面臨著向移動網際網路業務傾斜、轉型的需求。好耶公司產品副總裁徐國洪博士對媒體表示，好耶也制定了從廣告代理業務向廣告技術產品轉型的戰略。

好耶廣告核心資源在於擁有國內1000家品牌廣告主客戶，其中包括蘋果公司等世界一流的企業，目前年營業額20億元人民幣，是目前中國最大的網際網路廣告代理公司。總部在上海，包括上海、北京、深圳分公司，總共1000餘人，此外在美國矽谷還有20人的研發團隊。

好耶移動部門成立於2013年初，雖然相對於競爭對手，好耶進入移動廣告領域要晚一些，但徐國洪博士認為，移動廣告市場還是一個比較初級的市場，在2011年，剛開始有公司在移動廣告市場獲得收入；到了2013年才出現了在移動廣告市場收入規模過億的公司，從市場規模看，還有足夠大的發展空間。

對於好耶在移動該廣告市場的策略，徐國洪博士介紹，具體來說，好耶採取產品的差異性策略。

好耶針對移動開發者，在今年6月上線了一款免費服務性產品——PlayData移動應用資料統計分析平臺，這個平臺為開發者提供app基本流量分析，使用者行為&屬性分析，移動廣告效果分析，和推廣渠道效果分析。可以用多種形式的報表給開發者做展示，方便開發者及時瞭解產品的使用者、使用行為、推廣渠道效果等，並依據這個及時的調整產品和運營、推廣策略。簡而言之，就是幫助開發者解決app資料統計分析挖掘需求的。

此外，針對品牌廣告主對移動廣告缺乏認識，效果很難評估，不敢投入大的預算的情況，好耶即將上線針對廣告主的一站式、便捷的移動廣告需求方平臺——移動DSP，這款產品服務於廣告主客戶，連線開發者和廣告主。通過RTB協議實現廣告位的實時競價。

PlayData與移動DSP是相輔相成的關係，徐國洪博士表示，好耶有很好的品牌廣告主資源積累，資料平臺類產品PlayData能在移動端研究移動媒體的使用者屬性，廣告效果監測分析等，通過移動DSP來幫助廣告主精準進行移動廣告投放，同時通過好的效果評估，讓廣告主能把更多預算投入移動網際網路，對行業發展也有促進。

對於facebook在移動廣告上獲得很好收益的原因，徐國洪博士認為，這主要是由於Facebook的廣告技術的獨到之處。

徐國洪博士認為，移動廣告形式的創新非常難的，他舉例，新浪微博巨大的流量才帶來4、5億人民幣的廣告收入，說明移動產品的廣告形式創新非常難。需要有強大的技術支撐。

徐國洪博士還認為，好耶在移動網際網路廣告領域有兩個大方面的創新，一是在基於大資料收集和分析，做精準定向，還有就是好耶不斷探索移動廣告形式本身的創新。

作為好耶的移動產品部門領導者，徐國洪博士制定的規劃是，期望在未來2年內，將PlayData和移動DSP兩款產品在市場上做到領先位置，爭取做到第一。

徐國洪博士對剛剛進入移動網際網路領域的開發者提出建議，要將技術排在第一位，掌握好移動相關的技術，而對於成熟的，已經擁有產品和一定使用者量的移動開發者，除了使用者體驗外，更要重視資料化，要學會用第三方的專業的工具做資料分析，進而支撐產品變現以及對使用者的理解。

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