http://www.36dsj.com/archives/4541

AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB、DMP這些模式之間存在著內在的關係，所以在理解的時候，我們需要聯絡起來進行理解，不能分開。

1、RTB（RealTimeBidding，實時競價）：

定義：是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個使用者展示行為進行評估以及出價的競價技術。

個人理解：如果把網際網路比作蜘蛛網，那麼當任何一隻小生物觸碰到這張網上的某個節點，它的每一個細微的動作都會帶來一系列的反饋。與此同時，這張網的主人就會自動對闖入領域的訪客進行資訊分析。這張網的主人不斷的記錄著各種資料，當你第二次碰到這張網的時候，它從它的資料庫發現訪客的資訊與它的資料庫的某個資訊相匹配，這時，它就可以根據這個資訊進行相應的迴應。每一天，這張網都在不斷的進化，它在不斷的儲存新的資料，它越來越聰明，它試圖瞭解每一個外來訪客的行為和目的，最終它從被動的誘惑轉向精準的捕捉。這就是RTB，也就是實時競價。通過記錄cookies,來解析使用者的行為，從而實現精準投放廣告的目的。

2、DSP（DemandSidePlatform，需求方平臺）：

定義：需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺彙集了各種廣告交易平臺的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

個人理解：互聯網裡有成千上萬的廣告主，他們急需推廣自己的產品，尋找優質的媒介和精準的目標使用者，優化廣告投放策略，提高投入產出比。簡單的講，DSP就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設定廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等等。

3、SSP（Sell-SidePlatform，供應方平臺）：

定義：供應方平臺能夠讓出版商也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，出版商希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。

個人理解：供應方平臺，是站長服務平臺。站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現等。

DSP和SSP的對比圖如下：

4、AdExchange（廣告交易平臺）：

定義：一個開放的、能夠將出版商和廣告商聯絡在一起的線上廣告市場(類似於股票交易所)。交易平臺裡的廣告存貨並不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在裡面找到。

個人理解：所謂的廣告交易平臺，就是一個能夠讓廣告主在對的時間，對的地點接觸到對的使用者的地方。它可以為每一次廣告的Impression(廣告收視次數)來賦予一個獨立的價值，其運用的實時競價技術可以讓廣告主競拍每一次廣告顯示在使用者面前的機會。

AdExchange相對於傳統模式還是有比較大的好處的，一方面節省了廣告主的成本，另外一方面讓站長的收益增加了，最重要的是讓合適的廣告展現給合適的使用者，提升了使用者體驗。

5、DMP（Data-ManagementPlatform，資料管理平臺）：

定義：資料管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其資料、更方便地使用第三方資料、增強他們對所有這些資料的理解、傳回資料或將定製資料傳入某一平臺，以進行更好地定位。

個人理解：是把分散的資料進行整合納入統一的技術平臺。

6、AdNetwork（廣告網路平臺）：

定義：廣告網路是一個封閉的網路廣告市場，網路業主作為中間環節先向出版商採購廣告庫存，然後再轉售給買家，雖然有時候出版商也可以建立自己的廣告網路。

個人理解：是一個連線廣告主和網路媒體的廣告系統平臺，一方面為廣告主提供廣告管理、釋出和監測服務，另一方面為媒體兌現部分廣告存貨的價值。

拓展閱讀：
【1】：http://www.ad-tech.com/singapore/presentations/2012_ppt/Realtime_Bidding.pdf
【2】：http://ueo.baidu.com/?p=1071
【3】：http://news.iresearch.cn/Zt/171585.shtml

作者：張丁傑

【宣告】：以上我所講的只是個人理解，個人關於「廣告」的理解仍然比較淺薄。如果您是相關從業人員，發現我文章中的不足甚至錯誤部分，非常希望您能指出，如果您剛剛對這塊有所瞭解，或者想對這一塊有所瞭解，那麼這篇文章也不要輕易的全信，我在這裡只是提供一個思考的角度和方法，供大家參考與討論。也許我的答案中有完全錯誤的地方，所以希望大家能獨立思考，自己去判斷正誤。

End.