資料標籤系統
阿新 • • 發佈：2020-10-09
資料標籤系統
一、背景介紹
1.1 什麼是使用者畫像？
》用一組標籤來形容使用者的特徵，各類描述使用者資料的變數集合
1.2 使用者畫像（標籤）體系
1.3 使用者畫像有哪些應用
》精細化運營——對不同使用者角色採用不用的營銷手段
》營銷手段
1.4 基於資料標籤的技術架構
1.5 個性化簡訊推送
二、資料採集、埋點
2.1 案例：首頁廣告點選量
2.2 什麼是埋點？
2.3 如何埋點？（通過UTM引數等）
》通過對url連結的管理，實現對使用者行為的追蹤
如該連結：https://www.lagou.com/landing-page/pc/search.html?utm_source=m_cf_cpt_baidu…
》該連結是在baidu中搜索拉鉤網，點開後，拉勾網頁面的url地址。
》通過該UTM引數，拉勾網可以追蹤到我們用百度引擎搜尋的結果。
2.4 埋點流程
三、構建使用者畫像
3.1 如何構建使用者畫像：
》使用者價值模型
消費行為標籤：最近消費時間、頻率、金額
》內容偏好模型 -> 內容分發機制
內容偏好、互動行為：點贊、評論、收藏
3.2 基礎的使用者標籤：（具體如下圖所示）
》 人口屬性、使用者行為、消費習慣、特徵偏好
3.3 可通過第三方工具來設定畫像
》（如：神策資料【智慧化商業決策工具】）
